CHƢƠNG 3: THỰC THI CÁC CHIẾN LƢỢC GIÁTRỊ CAO LỜI GIỚI THIỆU VÀ CÁC MỤC TIÊU
3.1.3. Thƣơng hiệu và giátrị cổ đông
Phần này nghiên cứu cách thức các thƣơng hiệu mạnh đóng góp trực tiếp vào việc tạo ra giá trị của cổ đông. Thƣơng hiệu là nguồn lực đống góp cho công ty trong việc vận hành các qui trình hoạt động kinh doanh chính yếu để điều phối việc phát triển sản phẩm, day chuyền cung ứng và quan hệ khách hàng. Sự hiệu quả trong việc vận hành các qui trình này quyết định khả năng của công ty trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng và cổ đông
Bảng 3.3: Thử nghiệm sản phẩm khi có dán nhãn và không dán nhãn. Không dán nhãn (%) Có dán nhãn (%) Thích Pepsi hơn 51 23
Thích Coke hơn 44 65 Bằng nhau/không biết 5 12
199
Nguồn: de Chernatony và McDonald 1992 Nhƣ chúng ta đã biết, giá trị của doanh nghiệp đƣợc xác định bằng giá trị hiện tại (PV) của dòng tiền nhàn rỗi trong tƣơng lai của doanh nghiệp. Từ đây, chúng ta có thể suy luận ra rằng giá trị của doanh nghiệp có thể tăng lên theo 4 cách
Gia tăng dòng tiền mặt hiện tại – bằng cách gia tăng doanh thu, cắt giảm chi phí hoặc giảm đầu tƣ
Tích lũy các dòng tiền mặt: Những dòng tiền mặt dến trƣớc là một lợi thế bởi vì rủi ro và thời gian làm giảm giá trị của dòng tiền sau này.
Cộng thêm vào giá trị dài hạn của doanh nghiệp thông qua các khoản đầu tƣ có lợi nhuận cho các khoản tài sản vô hình và hữu hình mà có thể làm gia tăng dòng tiền mặt trong tƣơng lai.
Giảm chi phí sử dụng vốn của công ty bằng cách giảm các rủi ro và tính biến động của dòng tiền mặt biết trƣớc, chẳng hạn nhƣ “r” trong công thức trên trở nên nhỏ hơn.