Hãy để ý rằng quảng cáo biểu ngữ “banner ads” không còn được liệt kê như là một dạng quảng cáo trong Minh họa 10.3. Cục quảng cáo tương tác không còn báo cáo về việc dùng quảng cáo biểu ngữ đúng với sự sụt giảm nhanh chóng của nó trong việc sử dụng và hiệu quả cho việc đáp ứng các mục đích trực tiếp, và sự phát triển quy mô quảng cáo khác biệt và lớn hơn. Các ngành giờ đây sử dụng một thuật ngữ quảng cáo truyền thống để mô tả cảcác các biểu ngữ và các quy mô khác của nó – các quảng cáo hiển thị “display ads”. Những quảng cáo này bao gồm nhiều khoảng trắng và hình ảnh hơn là chữ, và bao gồm các banner truyền thống với nhiều kích cỡ khác nhau. Nhìn vào Minh họa 10.2 và Minh họa 10.3, điều phân vân là tại sao quá nhiều nhà marketing vẫn dùng các quảng cáo hiển thị để kỳ vọng nhận phản hồi trực tiếp khi mà tỉ lệ kích vào lại rất thấp. Câu trả lời là những quảng cáo hiển thị đó giúp xây dựng nhận thức về thương hiệu khi được những người ghé thăm trang web xem.
Cục quảng cáo tương tác (IAB) và Liên hiệp thông tin và giải trí hỗ trợ quảng cáo (CASIE) đã đưa ra kích thước tiêu chuẩn cho những gì họ gọi là các định dạng tương tác – để biết rõ hơn, vào trang web www.iab.net. Các quảng cáo hiển thị: hình chữ nhật (rectangles), xuất hiện bất ngờ (pop-up), các khẩu hiệu (banner), nút nhấn (buttons), và bảng hiệu quảng cao trên cao (skyscraper) chiếm lượng pixel của không
gian khác nhau được xác định trước để cho thuê trên trang web (một pixel là một điểm ảnh). Cho ví dụ, các quảng cáo hình chữ nhật có dạng 468 pixel chiều rộng và 60 pixel chiều cao (Hình 10.5), quảng cáo “skyscraper” là 160 x 600 pixel, và “rectangles” là 300 x 250 pixel. Quảng cáo “pop-up” thường xuất hiện trong một cửa sổ riêng mà phủ lên trên cửa sổ trình duyệt hiện tại. Nhiều người phát cáu bởi quảng cáo xuất hiện bất ngờ vì người dùng phải đóng chúng, nhưng nhiều người giờ đây dùng những phần mềm để chặn loại quảng cáo này, do vậy dạng quảng cáo này dần dần biến mất. Mặc dù tương tự như mô hình quảng cáo in ấn được sử dụng bởi các tạp chí và báo chí, trên internet, những quảng cáo này bao gồm video và âm thanh trong không gian nhỏ cỡ vài inch.
Một vài nhà quan sát đã nghĩ rằng ngành công nghiệp này rốt cuộc sẽ tiêu chuẩn hóa các kích cỡ quảng cáo trên mạng, nhưlà với các phương tiện truyền thông truyền thống, để dễ dàng hơn cho các trang web bán không gian và các công ty thiết kế quảng cáo. Việc chuẩn hóa đó đã không xảy ra vì những khổ và định dạng mới lại xuyên qua mớ hỗn độn quảng cáo trên mạng và chiếm lấy sự chú ý của người sử dụng tốt hơn là các quảng cáo định chuẩn. Thực ra, riêng DoubleClick (mới đây được mua lại bởi Google) đã báo báo có hơn 8.000 loại kích cỡ quảng cáo khác nhau trong tháng năm năm 2002 (“dịch vụ quảng cáo DoubleClick”, 2002). Tuy nhiên, IAB giờ đây lại đề xuất những cỡ quảng cáo sau đây nằm trong nỗ lực của nó để tạo ra những chuẩn công nghiệp:
− Bảy cỡ khác nhau kiểu Rectangles và Pop-up.
− Tám kiểu Banner và Button.
− Ba kiểu Skyscraper.