15 Widget di động làm ột đoạn mã có thể được cài đặt và thực hiện trong bất kỳ trang web riêng biệt HTML nào b ởi một người dùng cuối mà không đòi hỏi biên soạn bổ sung Chúng được bắt nguồn từ ý t ưở ng s ử
14.2.1.1. Tìm kiếm tự nhiên
Trả tìm kiếm xảy ra khi một nhà quảng cáo trả tiền cho phí gửi thư mục, đưa vào một chỉ số công cụ tìm kiếm, hoặc hiển thị quảng cáo của họ khi người dùng gõ vào từ khóa cụ thể. Một nghiên cứu MarketingSherpa thấy rằng trả tìm kiếm là phương pháp tốt nhất có hiệu suất của quảng cáo trực tuyến, theo 49 phần trăm của Mỹ tiếp thị trực tuyến. Ba chiến thuật hiện đang chiếm ưu thế khi nói đến tiếp thị tìm kiếm trả tiền: quảng cáo từ khóa, bao gồm trả tiền, và danh sách thư mục.
Từ khoá quảng cáo tại các trang web công cụ tìm kiếm văn bản nhắc nhở tài trợ hoặc quảng cáo hiển thị để xuất hiện trên SERP. Ví dụ, các nhà quảng cáo có thể mua ô tô từ, và khi người dùng tìm kiếm bằng cách sử dụng từđó, các nhà quảng cáo biểu ngữ hoặc tin nhắn sẽ xuất hiện trên trang kết quả. Phụ lục 14,7 cho thấy các nhà quảng cáo người mua email marketing hạn như liên kết tài trợ trên đầu và bên phải của liên kết SERP tự nhiên. Google.com đơn đặt hàng quảng cáo theo giá thanh toán trong quá trình đấu thầu từ khoá, trang đích của URL, và tỷ lệ nhấp qua. Vì vậy, các quảng cáo có liên quan nhất đứng đầu danh sách các liên kết tài trợ trên trang. Google cũng gửi các quảng cáo theo ngữ cảnh để hiển thị trên các trang web khác trong chương trình AdSense của nó (chủ sở hữu trang web được trả tiền bất cứ khi nào người dùng nhấp vào quảng cáo).
Trả bao gồm xảy ra khi các trang web nhận được đảm bảo lập chỉ mục trong một công cụ tìm kiếm. Ví dụ, Yahoo cung cấp "Tìm kiếm cơ bản Gửi", một dịch vụ cho phép chủ sở hữu trang web để gửi các URL của họ và được bảo đảm của xuất hiện trong chỉ mục trong vòng bốn ngày. Lệ phí là $ 49 mỗi năm. Trả tiền bao gồm không đảm bảo vị trí trong SERP, tuy nhiên, yếu tố khác được sử dụng để xếp hạng xác định vị trí đó. Google không cung cấp bao gồm thanh toán, thích để giữ kết quả tìm kiếm tự nhiên hoàn toàn dựa trên thuật toán của nó. Trang web có thể gửi URL tới Google miễn phí.
Thư mục trả là khi một tổ chức trả tiền để được bao gồm trong một thư mục tìm kiếm được. Ví dụ, Yahoo bao gồm các sản phẩm trong các trang mua sắm của mình tại một khoản phí chi phí mỗi lần nhấp chuột và bao gồm các địa phương danh sách doanh nghiệp trong thư mục địa phương của nó ($ 299 cho hầu hết các doanh nghiệp và $ 600 cho các trang nội dung dành cho người lớn). Thư mục trả quan trọng là tập hợp nhiều danh tiếng khác trên thị trường theo chiều dọc, chẳng hạn như chi phí niêm yết hoặc công việc trong Craigslist danh sách doanh nghiệp trong Business.com, Lưu ý rằng một số danh sách thư mục được miễn phí.