15 Widget di động làm ột đoạn mã có thể được cài đặt và thực hiện trong bất kỳ trang web riêng biệt HTML nào b ởi một người dùng cuối mà không đòi hỏi biên soạn bổ sung Chúng được bắt nguồn từ ý t ưở ng s ử
10.8.2. Các nhân tố ảnh hưởng
Khi được xem như một phương tiện phản hồi trực tiếp, các quảng cáo trưng bày (display ads) đều không có hiệu quả, chỉ 15% trong số những người sử dụng lựa chọn họ. Tuy nhiên, những hãng tư nhân đã nhận được những kết quả bất ngờ - sẽ có trong chương này.
Theo nghiên cứu này, khi các quảng cáo trưng bày được xem như phương tiện truyền thông nhận biết thương hiệu, nó tăng nhận thức về thương hiệu và sự liên kết
truyền thông, và họ xây dựng thương hiệu nổi tiếng và mục đích mua bán (xem www.iab.com). Trong nghiên cứu này, quảng cáo trực tuyến lớn hơn, được đặt không giới hạn, hoặc gồm đã phương tiện đắt tiền phát một tác động lớn hơn. Ví dụ, nhiều nhà chọc trời và các bảng quảng cáo lớn được xây dựng ảnh hưởng nhiều hơn các bảng quảng cáo tiêu chuẩn từ ba đến sáu lần để tăng sự nhận biết về thương hiệu (Pastore, 2001). Những kết quả tìm kiếm thực hiện đến nay, những quảng cáo lớn hơn và mới hơn được chú ý thường xuyên hơn.
Nguyên nhân tăng lên chứng minh rằng quảng cáo trực tuyến và không trực tuyến kết hợp với nhau rất hiệu quả, ví dụ với cuộc thi rút thăm trúng thưởng" nhấp chuột để thắng một triệu đô la", rất nhiều người đã tìm kiếm trực tuyến và mua sắm trực tiếp, và sự viếng thăm các trang web lớn tăng lên bởi GoDaddy sau khi quảng cáo ở siêu thị Bowl.
Phương pháp IMC trực tuyến tốt nhất phụ thuộc vào các yếu tố như mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, công ty, chào hàng, sự độc đáo thế nào, sự kiên kết và phương pháp thích hợp và sáng tạo. Tháng 1/2007, Marketing Sherpa Research yêu cầu những người làm E-Marketing chọn ra phương pháp thực hiện tốt nhất và kém nhất dựa trên sự so sánh với các phương pháp của ROI. Trả tiền tìm kiếm và thư điện tử được xếp đầu tiên. Nhưng lưu ý rằng một vài phản ứng lại tìm ra các phương pháp không hiệu quả nhất (xem Minh họa 10.23). Tìm kiếm mất phí và thư điện tử được cho là có giá trị trong nhiều nghiên cứu như các phương pháp hiệu quả, nhưng đừng quên rằng nó phụ thuộc vào sự sáng tạo và chính xác mà các nhà E-Marketing có thể làm cho quảng cáo nhận biết thương hiệu chậm hơn một chiến thuật tốt nếu được thực hiện khéo léo.
Minh họa 10.23: Những cách thực hiện kém nhất và tốt nhất của các phương pháp IMC theo nghiên cứu của các nhà E-Marketing Mỹ
Nguồn: Marketing Sherpa Rese, tháng một năm 2007 (tìm thêm trên www.marketer.com)