CHƢƠNG 1 : QUẢNG CÁO CẠNH TRANH TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƢỜNG
2.1 Thực trạng hoạt động quảng cáo và pháp luật về quảng cáo trong nền kinh tế thị trƣờng
2.1.1.2 Các tác nhân thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo Việt Nam
Việc giảm thiểu độc quyền của khu vực kinh tế quốc doanh, cho phép thành phần kinh tế tư nhân và các nhà đầu tư nước ngoài tham gia sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ trên thị trường cạnh tranh, và khuyến khích cạnh tranh ngay trong khối quốc doanh, đã cho thấy hiệu quả nhanh chóng, giải phóng được năng lực sản xuất trong tất cả các lĩnh vực từ nông nghiệp, công nghiệp cho đến thương mại, dịch vụ, giúp Việt Nam khắc phục được cuộc khủng hoảng thiếu, đạt mức độ tăng trưởng kinh tế trung bình trên 7%/năm và tăng trưởng xuất khẩu trên 15%/năm. Sản xuất và xuất nhập khẩu phát triển với tốc độ cao khiến cho hàng hoá, dịch vụ được cung ứng trên thị trường ngày một dồi dào, đa dạng và chất lượng được nâng cao. Chất lượng cuộc sống được cải thiện cũng cho phép người tiêu dùng Việt Nam có nhiều lựa chọn hơn trong việc mua sắm. Mặt khác, cơ chế quản lý kinh tế và thị trường cũng dần trở nên thơng thống, loại bỏ các hiện tượng ngăn sơng cấm chợ cục bộ địa phương, đảm bảo tự do lưu thơng hàng hố trên tồn quốc. Chính vì vậy, các doanh nghiệp, thương nhân bắt đầu phải sử dụng quảng cáo để tìm kiếm khách hàng, thúc đẩy sức tiêu thụ sản phẩm trên thị trường ngày một mở rộng. Các doanh nghiệp mới xuất hiện cũng cần phải thông qua quảng cáo quảng bá tên tuổi, hoạt động của mình. Các hoạt động quảng cáo được bắt đầu từ cuối những năm 1980 và bắt đầu tăng trưởng với tốc độ rất
nhanh trong thập kỷ 90 sau đó. Trong năm 1993, tổng chi phí của các doanh nghiệp, thương nhân dành cho quảng cáo khoảng 12 triệu USD, đến năm 1994 đã tăng lên 139 triệu USD[25] và cho đến năm 2003 đã tăng lên trên 1 tỷ USD [48].
Bên cạnh sự hình thành cơ chế thị trường, yếu tố đầu tư nước ngoài cũng là một tác nhân quan trọng cho tiến trình phát triển nhảy vọt của ngành quảng cáo Việt Nam. Trong thời kỳ đầu, hoạt động quảng cáo còn khá sơ khai và tự phát, chủ yếu do các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh tự tiến hành, tập trung vào các hình thức quảng cáo ngồi trời như panơ, biển, bảng… Chỉ có một số ít các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ quảng cáo, trong số đó lớn nhất có thể kể đến là Vinexad, một doanh nghiệp nhà nước mà lĩnh vực hoạt động chủ yếu là tổ chức triển lãm, hội chợ thương mại. Năm 1994 doanh nghiệp này có quy mơ nhân sự gồm 189 người, doanh thu đạt 6,5 tỷ đồng [25], một con số khá khiêm tốn so với tiềm năng của ngành. Quảng cáo tại Việt Nam chỉ thực sự phát triển kể từ sau khi Mỹ dỡ bỏ lệnh cấm vận kinh tế đối với Việt Nam năm 1994, cho phép các tập đoàn lớn như: Unilever, P&G, Colgate, Coca Cola, Pepsi... chính thức bước vào Việt Nam với kinh phí quảng cáo tiếp thị khổng lồ và các chiến lược quảng cáo tiếp thị hiện đại nhằm chiếm lĩnh thị trường mới. Theo chân các tập đoàn này, văn phịng đại diện của các cơng ty quảng cáo nước ngoài cũng xuất hiện tại Việt Nam. Hầu hết đó là những cơng ty đã ký hợp đồng quảng cáo/đại diện toàn cầu với các tập đồn lớn, ở đâu có mặt khách hàng thì ở đó có mặt cơng ty quảng cáo nhằm đưa kinh phí và chiến lược của khách hàng vào thực hiện trên thị trường mới một cách đồng bộ. Sự có mặt của các nhà quảng cáo và các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo nước ngoài là một nhân tố quan trọng thúc đẩy sự phát triển của hoạt động quảng cáo Việt Nam cả về số lượng và chất lượng. Không chỉ mạnh về quy mơ do kinh phí nhiều, hoạt động quảng cáo có yếu tố nước ngồi cịn tỏ ra vượt trội về tính khoa học trong cách thức tổ chức thực hiện cũng như tính thẩm mỹ trong nội dung. Quy trình quảng cáo từ nghiên cứu thị trường, phát triển ý tưởng cho đến lựa chọn phương tiện, thời điểm, tần suất quảng cáo đều được thực hiện một cách bài bản và hoàn chỉnh, đảm bảo phát huy tối đa hiệu quả của quảng cáo. Tuy hiện này vẫn còn một số ý kiến nhìn nhận tiêu cực về việc quảng cáo nước ngồi chiếm lĩnh thị trường ngành tại Việt Nam, nhưng nói chung những đóng góp của bộ phận này cho sự phát triển nói chung của tồn bộ ngành quảng cáo Việt Nam đáng được ghi nhận. Nếu khơng có động lực thúc đẩy từ phía các nhà quảng cáo và các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo nước ngồi, chắc chắn khơng thể có mức tăng trưởng cao trong ngành quảng cáo, trong đó chỉ tính riêng quảng cáo báo chí có mức tăng trưởng 25 – 30% theo công bố của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA)
[44]. Cũng cần ghi nhận rằng hầu hết các số liệu về ngành quảng cáo Việt Nam mà VAA sử dụng đều có nguồn từ hai cơng ty có vốn đầu tư nước ngồi dẫn đầu trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường tại Việt nam là TNS và AC Nielsen.