Bỏ điều kiện tác động gây nhầm lẫn: theo kết quả nghiên cứu tại các mục 2.2.3.2 và 2.3.2.2, kiến nghị bỏ nội dung “để gây nhầm lẫn cho khách hàng”, tiếp cận hành vi quảng cáo bắt chước dưới góc độ xâm hại đến đối
thủ cạnh tranh, lợi dụng thành quả đầu tư, uy tín của người khác. Đây là hướng tiếp cận chung của pháp luật quốc tế đối với quảng cáo bắt chước. Bên cạnh đó, các hành vi quảng cáo gây nhầm lẫn đã được điều chỉnh tại Khoản 3 của cùng một điều luật.
Làm rõ khái niệm sản phẩm quảng cáo: Phạm vi sản phẩm quảng cáo theo quy định tại Pháp lệnh quảng cáo 2001 rất rộng. Do đó, cần làm rõ phạm vi sản phẩm quảng cáo trong điều luật để tránh nhưng chồng lấn giữa phạm vi điều chỉnh của các văn bản khác nhau, hay ngay các quy định về cạnh tranh không lành mạnh trong Luật Cạnh tranh (trường hợp bao bì sản phẩm được điều chỉnh tại Điều 40 về chỉ dẫn gây nhầm lẫn và Điều 45 về quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh. Trong trường hợp Điều 45 điều chỉnh toàn bộ các sản phẩm quảng cáo, cần nghiên cứu loại bỏ nội dung tương tự tại các quy định khác.
- Đối với quy định về quảng cáo gian dối hoặc gây nhầm lẫn (Khoản 3 Điều 45) Điều 45)
Theo kết quả nghiên cứu tại mục 2.2.3.3 kiến nghị bổ sung các tiêu chí xác định tính chất gian dối và khả năng gây nhầm lẫn. Những tiêu chí này có thể bao gồm:
- Thông tin không đầy đủ, tạo ấn tượng khiến người xem quảng cáo nhận thức sai lệch so với thực tế.
- Quảng cáo tạo nhận thức sai lệch cho những khách hàng tiềm năng trong điều kiện tiếp nhận quảng cáo bình thường.
- Người xem quảng cáo bị nhầm lẫn là người tiêu dùng có trình độ kiến thức ở mức trung bình, nhận thức đầy đủ và tiếp nhận thông tin quảng cáo với sự cẩn trọng nhất định.
- Quảng cáo gây nhầm lẫn có tác động thực tế đến quyết định mua hàng hoá, dịch vụ của người xem.