CHƢƠNG 1 : QUẢNG CÁO CẠNH TRANH TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƢỜNG
2.1 Thực trạng hoạt động quảng cáo và pháp luật về quảng cáo trong nền kinh tế thị trƣờng
2.1.1.3 Các đối tượng tham gia hoạt động quảng cáo
Về phía các nhà quảng cáo, các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi ln là chủ thể hoạt động quảng cáo mạnh mẽ nhất với nguồn kinh phí quảng cáo tiếp thị khổng lồ hàng chục triệu USD. Hoạt động quảng cáo mạnh nhất nằm trong các ngành có phạm vi tiêu dùng rộng rãi như hoá mỹ phẩm, nước giải khát và hàng điện tử, với các tên tuổi quen thuộc như Unilever, P&G, Pepsi, Samsung, LG… Tuy nhiên, trong những năm gần đây, các doanh nghiệp Việt Nam với tiềm lực tài chính được nâng cao đã tham gia tích cực hơn vào hoạt động quảng cáo. Nếu như đầu năm 2004 trong danh sách 10 nhà quảng cáo hàng đầu chỉ có một doanh nghiệp Việt Nam là Nhà máy Bia Bến Thành (Xem bảng 1), thì đến đầu năm 2006 đã có bốn doanh nghiệp là VNPT, Vinamilk, VMS Mobiphone và VP Bank (Ngân hàng Cổ phần Các doanh nghiệp ngoài quốc doanh) (Xem bảng 2). Có thể thấy rằng các doanh nghiệp Việt Nam đã nhận thức tốt hơn về vai trò và tác dụng của hoạt động quảng cáo phục vụ hoạt động kinh doanh của họ [29].
(Đơn vị: 1.000 USD - Nguồn: TNS Việt Nam)
Bảng 1: Danh sách các nhà quảng cáo hàng đầu trong 6 tháng đầu năm 2004
1,3 9 2 1,4 5 7 1,5 3 5 1,6 4 8 1,8 13 2 ,7 2 8 3 ,3 9 6 3 ,5 0 8 4 ,0 5 3 15 ,2 3 0 - 2 , 0 0 0 4 , 0 0 0 6 , 0 0 0 8 , 0 0 0 10 , 0 0 0 12 , 0 0 0 14 , 0 0 0 16 , 0 0 0 LG V IN A C o s m e t ic s KA O V IE T N A M S A M S UN G E le c t ro nic s S A M S UN G V IN A P E P S IC O D UT C H LA D Y V IE T N A M B re we ry B E N T H A N H B re we ry C o . P &G V IE T N A M LE V E R V IE T N A M
(Đơn vị: 1.000 USD - Nguồn: TNS Việt Nam)
Bảng 2: Danh sách các nhà quảng cáo hàng đầu trong 6 tháng đầu năm 2006 Về phía các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo, hiện nay theo cơng bố chính thức của VAA trên tồn quốc có hơn 3000 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, trong đó có hơn 100 cơng ty hoạt động thường xuyên. Tuy nhiên, có vẻ như tồn tại hiệu ứng Pareto trong ngành quảng cáo Việt Nam khi 80% doanh thu trên 1 tỷ USD của ngành quảng cáo hiện nay thuộc về khoảng 20 doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi và văn phòng đại diện của doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài. Các doanh nghiệp Việt Nam hạn chế cả về kỹ năng lẫn kinh nghiệm hoạt động, thường chỉ đảm nhiệm được một số khâu trong quy trình tổ chức quảng cáo hoặc một số dịch vụ riêng lẻ (thiết kế, tổ chức sự kiện, quan hệ cơng chúng…), do đó khơng thể phát triển quy mô, doanh thu tối đa cũng chỉ lên tới 10 – 15 triệu USD/năm[43]. Cần lưu ý trong suốt quá trình phát triển của ngành quảng cáo thời gian qua, các rào cản pháp lý không cho phép thành lập doanh nghiệp quảng cáo 100% vốn đầu tư nước ngồi tại Việt Nam, do đó các doanh nghiệp quảng cáo nước ngồi chỉ có thể mở văn phịng đại diện, tham gia liên doanh với tỷ lệ góp vốn hạn chế tới 49% hoặc đăng ký kinh doanh trong lĩnh vực khác (thiết kế, tiếp thị…) và thuê các doanh nghiệp Việt Nam thực hiện các dịch vụ quảng cáo cụ thể, bao gồm cả việc đặt chỗ quảng cáo. Theo cam kết tại Hiệp định Thương mại Việt – Mỹ, kể từ năm 2007 hạn chế mức vốn góp trong ngành quảng cáo sẽ bị huỷ bỏ đối với các nhà đầu tư Mỹ [1], và theo cam kết gia nhập WTO, kể từ năm 2009, hạn chế này cũng sẽ bị huỷ bỏ đối với các nhà đầu tư khác từ mọi quốc gia thành viên WTO. Có thể thấy trong thời gian tới các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam sẽ phải chịu sức ép cạnh tranh ngành càng lớn.
Bên cạnh các nhà quảng cáo và các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo, có thể kể đến một bên thứ ba có vai trị tích cực trong sự phát triển của hoạt động quảng cáo, đó là các phương tiện thơng tin đại chúng phục vụ cho quảng cáo. Hiện nay trên tồn quốc có khoảng 700 đầu báo và tạp chí hoạt động
2,592 2,623 3,154 3,499 4,488 5,062 5,466 7,015 9,230 26,064 - 5 , 0 0 0 10 , 0 0 0 15 , 0 0 0 2 0 , 0 0 0 2 5 , 0 0 0 3 0 , 0 0 0 NOKIA A.S. HONDA V IETNAM V IETNAM Br e w e r y V P BANK V M S - M OBIFONE V INAM ILK DUTCH LADY V IETNAM V IETNAM POST & TELECOM
(V NPT)
P&G V IETNAM LEV ER V IETNAM
chính thức, trong đó có hơn 50 báo có phạm vi phát hành khắp tồn quốc. Về phát thanh và truyền hình, bên cạnh Đài Tiếng nói Việt Nam và Đài Truyền hình Việt Nam có phạm vi phủ sóng tồn quốc, tại mỗi tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương đều có đài phát thành và truyền hình của địa phương. Trong thời gian gần đây, loại hình báo điện tử thơng qua mạng internet trở nên phổ biến và sự xuất hiện bước đầu của truyền hình cáp và truyền hình kỹ thuật số cũng tạo thêm những kênh mới cung cấp thông tin và quảng cáo đến công chúng. Sự đa dạng của các phương tiện thơng tin đại chúng cũng góp phần tạo nên sự đa dạng, nhiều màu sắc trong thực tiễn hoạt động quảng cáo tại Việt Nam.
Bên thứ tư có thể kể đến là vai trò của cơ quan quản lý và cơ chế quản lý hoạt động quảng cáo, sẽ được trình bày riêng tại phần tiếp theo của Luận văn.