CHƯƠNG 2 : HỆ THỐNG NGHIấN CỨU, THễNG TIN VÀ
3. Mụi trường marketing vĩ mụ
3.3. Mụi trường tự nhiờn
Mụi trường tự nhiờn là hệ thống cỏc yếu tố tự nhiờn cú ảnh hưởng đến cỏc nguồn lực đầu vào cần thiết cho hoạt động của cỏc doanh nghiệp, do vậy cũng ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Đú là cỏc yếu tố
như khớ hậu, thời tiết, vị trớ địa lý, tài nguyờn thiờn nhiờn, mụi trường…
a. ễ nhiễm mụi trường
Vào những năm 60 dư luận thế giới đó cảnh bỏo về vấn đề ụ nhiễm mụi trường do hoạt động sản xuất và tiờu dựng của con người gõy ra. Nhiều tổ chức bảo vệ mụi trường ra đời và đó hoạt động tớch nhằm hạn chế những ụ nhiễm do chất thải của cỏc ngành cụng nghiệp và chất thải tiờu dựng gõy ra. Trước tỡnh thế đú, cỏc ngành sản xuất hàng hoỏ cũng bắt đầu phải thay đổi cụng nghệ sản xuất nhằm giảm ụ nhiễm mụi trường như sử dụng bao bỡ dễ tỏi chế, sử dụng xăng khụng chỡ, sử dụng hệ thống lọc nước, khớ thải. Cỏc sản phẩm “thõn thiện với mụi trường” như xe đạp điện, ụ tụ điện, ụ tụ khớ ga, xăng khụng chỡ… ngày càng xuất hiện nhiều và đang chiếm được thiện cảm của người tiờu dựng và xó hội.
Kinh tế Việt Nam phỏt triển nhanh chúng. Tuy nhiờn, vấn đề ụ nhiễm mụi trường cũng trở nờn ngày càng trở nờn nặng nề, được xó hội quan tõm lo lắng.
b. Tỡnh hỡnh khan hiếm nguyờn, nhiờn liệu
Cỏc nguyờn, nhiờn liệu truyền thống như vàng, bạc, sắt, thộp, đồng, dầu mỏ, than đỏ… ngày càng cạn kiệt. Điều này buộc cỏc cụng ty sử dụng cỏc nguyờn, nhiờn liệu đú phải chi phớ nhiều hơn do thuế tài nguyờn tăng lờn đồng thời với chi phớ cho cỏc đầu tư nghiờn cứu tỡm cỏc nguyờn liệu mới thay thế. Năng lượng giú, mặt trời, địa nhiệt ngày càng được sử dụng nhiều hơn. Điều này mở ra cơ hội kinh doanh cho cỏc ngành sản xuất mới.
Trong những năm gần đõy, giỏ dầu trờn thế giới đó tăng nhanh chúng. Đõy là thỏch thức đối với cỏc doanh nghiệp Việt Nam sử dụng nhiều xăng dầu, nhưng cũng là động lực để cỏc doanh nghiệp nghiờn cứu đưa ra nhiều sản phẩm mới như xe chạy bằng ga, điện…
c. Sự can thiệp của luật phỏp
Nhà nước ngày càng can thiệp bằng phỏp luật vào cụng cuộc bảo vệ mụi trường và đảm bảo cho xó hội sử dụng nguồn tài nguyờn thiờn nhiờn hợp lý. Cỏc bộ luật mới ra đời nhằm bảo vệ nguồn nước, khụng khớ, đất đai, biển, rừng, chim muụng, thú quý hiếm. Nhiều khu vườn quốc gia mới ra đời tạo nờn những mụi trường bỡnh yờn cho cỏc loài động thực vật phỏt triển.
Hoạt động kinh doanh của cỏc doanh nghiệp chịu sự điều tiết nghiờm ngặt của cỏc cơ quan nhà nước, đồng thời chịu sự theo dừi, giỏm sỏt chặt chẽ của dư luận xó hội và của cỏc tổ chức bảo vệ mụi trường. Điều này buộc cỏc doanh
nghiệp cũng phải tỡm kiếm cỏc giải phỏp mới trỏnh viphạm luật lệ bảo vệ tài nguyờn, mụi trường.