Nhƣ đã đƣợc thảo luận trong 1.2, đa số giá trị của các công ty là ở giá trị tiếp diễn của chúng dòng tiền mặt nằm xa hơn khoản đƣợc tạo ra trong thời kỳ hoạch định năm hay sáu năm mà các công ty hoạch định. Giá trị mà các nhà đầu tƣu chỉ định cho giá trị tiếp diễn của một công ty tùy thuộc vào nhận thức của họ về ba yếu tố sau:sự bền vững của lợi thế khác biệt của công ty đó, khả năng đổi mới của công ty đó và những lựa chọn nó sở hữu
Tăng trƣởng mở rộng sự bền vững về lợi thế khác biệt của một công ty bằng cách tạo ra cơ hội đem sản phẩm hay dịch vụ đó và các thị trƣờng mới. Ví dụ, nhiều giá trị trong giá cổ phiếu của coca cola và Mcdonald bắt nguồn từ các cơ hội có thể nhìn thấy đƣợc về việc đem những nhãn hàng vốn chín muồi này ở mỹ vào các thị trƣờng tăng trƣởng cao. Yếu tố thứ 2 là tiềm năng cách tân của công ty. Tăng trƣởng và cách tân có tính liên kết không thể tách rời nhau. Các nhà đầu tƣ kỳ vọng các công ty tăng trƣởng sẽ có tính cách tân. Bạn không thể đạt
92
đƣợc tăng trƣởng lợi nhuận dài hạn nếu không phát triển các sản phậm mới, các khái niệm marketing mới hay các kênh phân phối mới. Các cách tân tƣơng lai hứa hẹn dòng tiền mặt dài hạn
Liên qan một cách gần gũi với cách tân là những lựa chọn thật sự mà các nhà đầu tƣ thấy đƣợc trong các công ty tăng trƣởng cao. Các lựa chọn là các cơ hội đầu tƣ vào các thị trƣờng mới của ngay mai mà không bắt buộc phải đầu tƣ những khoản lớn, rủi ro cao nếu ban lãnh đạo thay đổi quyết định. Đối với một công ty đƣợc, những lựa chọn này có thể là ở các dự an nghiên cứu và đầu tƣ nó đang phát triển. Đối với một doanh nghiệp kinh doanh dựa trên mạng trực tuyến, các lựa chọn có thể là cơ hội trong tƣơng lại để bán các nhóm hàng bổ sung qua cổng trực tuyến của nó. Các lựa chọn mà một công ty lĩnh hội đƣợc để sở hữu có một ảnh hƣởng to lớn đến các nhận thức của các nhà đầu tƣ về giá trị tiếp diễn của nó