- Thời gian sử dụng liên tục nhãn hiệu;
- Uy tín rộng rãi của hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu; - Số lượng quốc gia bảo hộ nhãn hiệu;
- Giá chuyển nhượng, giá chuyển giao quyền sử dụng, giá trị góp vốn đầu tư của nhãn hiệu.
Các tiêu chí trên không nhất thiết phải được thỏa mãn tất cả khi xem xét một nhãn hiệu có nổi tiếng hay không mà tùy từng trường hợp cụ thể, có thể một hoặc một số tiêu chí được sử dụng để đánh giá mức độ nổi tiếng của một nhãn hiệu. Các tiêu chí này tập họp lại trở thành các tài liệu để chủ sở hữu chứng minh quyền sở hữu nhãn hiệu và sự nổi tiếng của nhãn hiệu đó, bao gồm các thông tin về phạm vi, quy mô, mức độ, tính liên tục của việc sử dụng nhãn hiệu, trong đó có thuyết minh về nguồn gốc, lịch sử, thời gian sử dụng liên tục nhãn hiệu; số lượng quốc gia nhãn hiệu đã được đăng ký hoặc được thừa nhận là nhãn hiệu nổi tiếng; danh mục các loại hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu; phạm vi lãnh thổ mà nhãn hiệu được lưu hành, doanh số bán sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ; số lượng hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu đã được sản xuất, tiêu thụ; giá trị tài sản của nhãn hiệu, giá chuyển nhượng hoặc chuyển giao quyền sử dụng, giá trị góp vốn đầu tư của nhãn hiệu; đầu tư, chi phí cho quảng cáo, tiếp thị nhãn hiệu, kể cả cho việc tham gia các cuộc triển lãm quốc gia và quốc tế; các vụ việc xâm phạm, tranh chấp và các quyết định, phán quyết của toà án hoặc cơ quan có thẩm quyền; số liệu khảo sát người tiêu dùng biết đến nhãn hiệu thông qua mua bán, sử dụng và quảng cáo, tiếp thị; xếp hạng, đánh giá uy tín nhãn hiệu của tổ chức quốc gia, quốc tế, phương tiện thông tin đại chúng; giải thưởng, huy chương mà nhãn hiệu đã đạt được; kết quả giám định của tổ chức giám định về sở hữu trí tuệ.
Công nhận nhãn hiệu nổi tiếng. Về nguyên tắc, cơ quan sở hữu trí tuệ quốc gia là nơi có
thẩm quyền xem xét một nhãn hiệu coi nó có nổi tiếng hay không ở quốc gia đó. Theo luật Việt Nam hiện hành, có thể có 2 cách để một nhãn hiệu được bảo hộ như là nhãn hiệu nổi tiếng ở Việt Nam: 165
- Cách 1: Thông qua một quyết định công nhận của Cục Sở hữu trí tuệ. Ví dụ: một chủ sở hữu nhãn hiệu sau khi xem xét các tiêu chí về nhãn hiệu nổi tiếng theo quy định tại điều 75 nộp đơn xin công nhận nhãn hiệu của mình là nhãn hiệu nổi tiếng.
- Cách 2: Thông qua một thủ tục tố tụng dân sự. Ví dụ: một chủ nhãn hiệu có tranh chấp với một chủ nhãn hiệu khác, trong quá trình giải quyết tranh chấp thông qua một vụ kiện tại Tòa đã chứng minh nhãn hiệu của mình là nhãn hiệu nổi tiếng và được Tòa chấp nhận.
Hai cách xác lập nhãn hiệu nổi tiếng trên chưa được giải thích cụ thể. Ví dụ: việc xem xét một nhãn hiệu nổi tiếng có thể do cơ quan sở hữu trí tuệ đơn phương tiến hành, hay phải cần đến yêu cầu của một bên nào đó, như chủ sở hữu nhãn hiệu, hay Tòa án đang thụ lí một vụ tranh chấp liên quan đến nhãn hiệu đó.166 Ví dụ vào năm 1998, trước khi luật SHTT được ban hành, khi một doanh nghiệp tại thành phố Hồ Chí Minh đăng kí nhãn hiệu Miliket cho
sản phẩm vở học sinh, đã bị Cục Sở hữu Công nghiệp từ chối, với lí do trùng với nhãn hiệu nổi tiếng cho sản phẩm mì gói của một công ty khác. Trong trường hợp này, yếu tố gây
nhầm lẫn đã được áp dụng cho các loại hàng hóa không tương tự nhau. Cách giải quyết này