7 .Bố cục của đề tài
1.1. Tổng quan về thương hiệu
1.1.3.1. Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp
Đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp:
Giúp doanh nghiệp đáp ứng mục đích nhận diện để đơn giản hóa việc quản trị sản phẩm cho cơng ty, giúp doanh nghiệp kiểm kê, tính tốn và thực hiện các ghi chép khác.
Cho phép doanh nghiệp bảo vệ hợp pháp những đặc điểm hoặc hình thức đặc trưng riêng có của sản phẩm, thương hiệu là lời cam kết một tiêu chuẩn hay đẳng cấp chất lượng của một sản phẩm, đáp ứng mong muốn của khách hàng
Khiến cho khách hàng dễ dàng chấp nhận những sản phẩm mới của cùng một thương hiệu do sự tin tưởng dành cho thương hiệu ấy.
Góp phần xây dựng lòng trung thành của khách hàng dành cho thương hiệu, từ đó cho phép doanh nghiệp dự báo và kiểm sốt tình hình thị trường.
Đối với sự phát triển lợi thế cạnh tranh trên thị trường:
Cơng ty sẽ có lợi thế trong việc giảm chi phí quảng cáo marketing nhờ vào sự nổi tiếng và được biết đến rộng rãi cũng như sự sở hữu một số đơng các khách hàng trung thành.
Vì là thương hiệu lớn và có uy tín, cơng ty sẽ có cơ hội và vị trí cao hơn trong việc thương lượng, đàm phán với nhà cung ứng cũng như nhà phân phối.
Cơng ty cũng có thể dễ dàng mở rộng thương hiệu vì thương hiệu của họ được xác thực là có độ tin cậy cao.
Gây ảnh hưởng tốt đến khách hàng trong việc ra quyết định mua sản phẩm của thương hiệu mình mà khơng phải là của đối thủ cạnh tranh
Giúp bảo vệ công ty khỏi cuộc chiến cạnh tranh về giá do mức giá mà công ty ấn định cho sản phẩm được người tiêu dùng chấp nhận và ít đem ra so sánh với các thương hiệu khác khi ra quyết định mua.
Giúp tạo nên rào cản đối với các công ty khác khi muốn xâm nhập thị trường, ngay cả trong trường hợp các quy trình sản xuất và thiết kế sản phẩm bị sao chép thì ấn tượng trong tâm trí khách hàng theo thời gian cũng khơng dễ gì bị sao chép.