7 .Bố cục của đề tài
1.2. Chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu
1.2.4.1. Tầm quan trọng của giá trị thương hiệu trên thế giới:
Hiện nay, hoàn cảnh kinh tế và đời sống của người tiêu dùng trên thế giới đã thay đổi rất nhiều. Kinh tế phát triển, thu nhập cao, đời sống người dân thay đổi từ ăn no mặc ấm vươn lên thành ăn ngon, mặc đẹp. Một bộ phận lớn những người có thu nhập cao và giới văn nghệ sĩ vươn lên trở thành tầng lớp thượng lưu trong xã hội. Chính những thay đổi này mà nhu cầu của con người dần đạt tới mức cao nhất trong tháp nhu cầu của Maslow, đó chính là nhu cầu được Tơn trọng và Tự thể hiện mình.
Sự ra đời của hàng hiệu và các thương hiệu xa xỉ là phù hợp với trào lưu này vì những lý do sau:
- Thứ nhất, thương hiệu nổi tiếng ln mang tính dẫn dắt thị trường và thị hiếu người tiêu dùng. Vì vậy nên những sản phẩm của thương hiệu đó ln mang tính mới và nhanh chóng trở thành “hot trend” trong giới thời trang. Khi sở hữu những sản phẩm này, người tiêu dùng có thể chứng tỏ được đẳng cấp sành điệu của mình về thời trang.
- Thứ hai, hàng hiệu là kết quả của kết tinh trí tuệ và sáng tạo, với những phiên bản có giới hạn về số lượng bán, thì tất nhiên giá cả của “hàng hiệu” khơng phải là mức giá bình dân mà tất cả mọi người với bất kỳ mức thu nhập nào cũng có thể mua được. Với mức giá khá đắt đỏ, “hàng hiệu” vơ hình chung đã chứng tỏ mức thu nhập cao và đẳng cấp của người sở hữu nó.
Như vậy, có thể thấy thương hiệu mạnh đóng một vai trị rất quan trọng trên thị trường thời trang trong nước lẫn thế giới. Vì thế, việc xây dựng một thương hiệu có giá trị chính là bệ đỡ cho sản phẩm thâm nhập thị trường và được người tiêu dùng chấp nhận rộng rãi, từ đó dễ dàng đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.