CHƯƠNG 2 : CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA COACH
2.1. Tổng quan về Coach:
2.1.4. Giai đoạn 2001 đến nay: Giai đoạn chiếm lĩnh thị trường thế giới và mở
giới và mở rộng lĩnh vực kinh doanh
Nhờ việc bắt kịp xu hướng phát triển của thời trang từng giai đoạn, Coach đã nhanh chóng thu được nhiều khoản lợi nhuận lớn. Chẳng hạn vào năm 2001, công ty cho ra đời một bộ sưu tập thời trang trở thành biểu tượng cho thương hiệu trong cộng đồng thời trang thế giới, mang tên Coach Signature Collection. Bộ sưu tập bao gồm tất cả các thiết kế mang họa tiết một cặp chữ C quay mặt dính liền vào nhau, nét in đậm. Bộ sưu tập được cho là đã ra đời đúng vào thời điểm mà phong trào dùng chữ đầu của tên thương hiệu viết hoa làm logo họa tiết trở thành mốt.
Vào năm 2014, cơng ty có sự thay đổi lớn trong đội ngũ quản lý. Victor Luis nắm giữ chức CEO thay cho Lew Frankfort, người đã giữ chức CEO kể từ năm 1995. Vào Quý 1 năm 2014, Stuart Vevers chính thức trở thành Giám đốc sáng tạo cho công ty, đứng đầu đội ngũ thiết kế ở New York. Vevers tiền thân là Giám đốc sáng tạo của Loewe, một thương hiệu thuộc tập đoàn LVMH (MC.PA) (LVMUY).
Vào ngày 4/5/2015, cơng ty hồn thành việc mua lại thương hiệu giày xa xỉ Stuart Weitzman. Kết quả hoạt động của Stuart Weitzman được hợp nhất trong báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của Coach từ ngày 4/5/2015.
Vào ngày 11/7/2017, cơng ty hồn thành việc mua lại Kate Spade & Company - một công ty sở hữu thương hiệu phụ kiện và hàng ready-to-wear nổi tiếng- với trị giá $18.5 một cổ phiếu, tổng giá trị mua lại là $2.4 triệu.
Sau thương vụ mua lại Kate Spade và Stuart Weitzman, Coach đã chính thức đổi tên cơng ty thành Tapestry Inc. trong năm 2018.
Tính đến thời điểm này, Coach Inc (mà nay là Tapestry Inc.) đã hoạt động trong ngành thời trang được 77 năm, với hơn 20.000 nhân viên trên toàn thế giới và đạt doanh số hơn 3.230.468.000 sản phẩm được bán ra. Tính đến năm 2018, cơng ty đã có hơn 1000 cửa hàng trên khắp thế giới được điều hành và quản lý trực tiếp, cũng như các quầy hàng trong các cửa hàng bách hóa, khu mua sắm và các đại lý bán sỉ.
Ngoài ra, các cửa hàng online của họ đã vươn tới trên 20 quốc gia trên toàn cầu và khắp 5 châu lục.