6 Các số liệu được dẫn từ nghiên cứu Forrester Research (Temkin 2002)
5.2.3.1. Hệ thống máy chủ Web với mẫu đơn đặt hàng
Một máy chủ Web với các trang catalog và mẫu đơn đặt hàng là một trong các cách thức đơn giản nhất để xây dựng một hệ thống thương mại Internet. Cách tiếp cận này mang tên đặc trưng là máy chủ của người bán (merchant server). Sơ đồ của một hệ thống đại diện được chỉ ra ở Hình 5.2 và sơ đồ kết cấu lơgích của máy chủ người bán được chỉ ra ở Hình 5.3.
Hình 5.2: Sơ đồ vật lý của hệ thống máy chủ người bán với đơn đặt hàng
Hình 5.3: Sơ đồ lơgich của hệ thống máy chủ người bán với đơn đặt hàng
Trong thí dụ này, một máy chủ Web sẽ cung cấp cả nội dung catalog và mẫu đặt hàng. Nói cách khác, cả máy chủ người bán và máy chủ giao dịch được kết hợp thành một hệ thống, và ở đây khơng có một cổng thanh tốn hiện hữu. Catalog có thể là một hệ thống các trang web mơ tả các hàng hố bán, kèm theo các các hình ảnh, bản vẽ, các mơ tả đặc điểm kỹ thuật, các hoạt hình, các đoạn video hoặc audio, v.v.. Trang web có thể được tạo ra bởi các trang tĩnh bằng cách sử dụng bộ biên tập HTML, hoặc có thể là các trang web động từ cơ sở dữ liệu về hàng hố hoặc các thơng tin mơ tả. Bên cạnh mỗi hàng hố có một nút bấm để khách hàng có thể nhấn nút mua hàng hố đó, hoặc bổ sung vào giỏ mua hàng khi kiểm tra để thanh tốn sau đó. Khi đã sẵn sàng mua một hoặc nhiều hàng hoá, khách hàng sẽ nhấn vào nút kiểm tra (checkout) và bắt đầu q trình thanh tốn giao dịch.
Thanh tốn bằng thẻ tín dụng là phương pháp được sử dụng phổ biển nhất trên Internet để thanh toán các giao dịch mua bán lẻ hiện nay. Một mẫu đơn đặt hàng đơn giản có thể bao gồm danh mục các hàng hoá mua bán, và một hệ thống các trường để người mua nhập các dữ liệu thơng tin của thẻ
thanh tốn tín dụng, bao gồm số thẻ, thời hạn có hiệu lực của thẻ và địa chỉ nhận hàng, nếu như là hàng hố vật thể. Mẫu đơn có thể u cầu địa chỉ người điền mẫu đơn (billing address), vì một số hệ thống thanh toán sử dụng địachỉ này như một phần của việc kiểm tra người giữ thẻ tín dụng.
Tuy nhiên, máy chủ Web có thể sử dụng một cơ chế thanh toán khác. Trong phương án đơn giản nhất của mơ hình này, khách hàng khơng bắt buộc phải có các năng lực thương mại đặc biệt, và ứng dụng thương mại không yêu cầu phần mềm bổ sung cho cơ chế thanh tốn. Thẻ tín dụng, phiếu mua hàng và các loại thanh toán dựa trên cơ sở tài khoản khác, tạo nên cơ sở chung cho tính ưu việt của khả năng an toàn trên Web hiện nay.
Cấu trúc cơ bản này có thể thích ứng hố (appropriate) và có hiệu quả đối với một số loại ứng dụng thương mại điện tử. Nó được đánh giá cao trước hết bởi tính đơn giản.