ĐVT: %
Nguồn: Theo tác giả xây dựng dựa trên kết quả phiếu điều tra khách du lịch
Với lợi thế về sự đa dạng văn hóa nên phần đông du khách đến Bình Định với mục đích du lịch tham quan các di tích lịch sử văn hóa. Có tới 69% du khách nước ngoài được hỏi cho biết mục đích đến Bình Định để tham quan danh thắng, tiếp đó là nghĩ dưỡng, giải trí, thể thao chiếm 12%, mục đích hội nghị, hội thảo là 11%. Khách nội địa đến Bình Định với mục đích tham quan chiếm tỷ lệ cao nhất 73%, mục đích
hội nghị, hội thảo 8%, khách đến với mục đích thương mại đầu tư, nghỉ dưỡng, giải trí, thể thao cùng chiếm tỷ lệ 7%, thăm thân là 5%.
b. Nghiên cứu thị trường khách du lịch tỉnh Bình Định.
Việc xác định thị trường mục tiêu là một trong những việc làm quan trọng và rất cần thiết trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế về phương diện du lịch.
Theo kết quả điều tra các công ty du lịch lữ hành cho thấy 5/10 công ty lữ hành (chiếm 50%) có thị trường khách du lịch quốc tế chủ yếu là thị trường Tây Âu, 2/10 công ty lữ hành (chiếm 20%) có thị trường khách du lịch quốc tế chủ yếu là thị trường Bắc Mỹ, 2/10 công ty lữ hành (chiếm 20%) có thị trường khách du lịch quốc tế chủ yếu là thị trường Đông Nam Á và 1/10 công ty lữ hành (chiếm 10%) có thị trường khách du lịch quốc tế chủ yếu là thị trường khu vực Asian.
Các thị trường khách quốc tế chủ yếu cho các sản phẩm du lịch đến Bình Định được sắp xếp theo thứ tự ưu tiên như sau:
Bảng 2.7: Thị trường khách quốc tế đến Bình Định theo thứ tự ưu tiên
TT Vùng - quốc gia
1 Tây Âu: Pháp, Đức, Anh, Hà Lan
2 Bắc Mỹ: Mỹ
3 Đông Bắc Á: Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc.
4 Khu vực ASEAN
Với sự gia tăng về số lượng khách trong nước đến tham quan, du lịch tại Bình Định trong những năm gần đây, ước tính năm 2013, ngành du lịch Bình Định đón được 1.696.284 lượt khách, tăng 16% so với năm 2012 (trong đó khách du lịch quốc tế ước đạt 138.859 lượt tăng 15% so với năm, khách nội địa ước đạt 1.557.425 lượt tăng 16% so với năm 2012). Con số này cho thấy du lịch Bình Định có tiềm năng và lực hút rất lớn đối với thị trường khách quốc tế và nội địa. Mặc dù số lượng khách du lịch tăng nhưng Bình Định đã không thu hút khách du lịch đến lần 2.