7. Bố cục của luận văn
3.1.2.Định hướng phát triển du lịchBình Định
3.1.2.1 Định hướng thị trường khách du lịch
- Tiếp tục ưu tiên khai thác, mở rộng các thị trường khách du lịch truyền thống; - Khai thác thị trường nội địa và nội tỉnh vừa tạo cơ sở phát triển ổn định vừa bảo đảm mục tiêu nâng cao điều kiện sống cho nhân dân.
- Khai thác các thị trường mới có tiềm năng làm cơ sở phát triển trong các giai đoạn tương lai.
3.1.2.2 Định hướng phát triển loại hình và sản phẩm du lịch
a. Đẩy mạnh phát triển Du lịch văn hóa và sinh thái để đa dạng hóa sản phẩm du lịch của tỉnh
Du lịch sinh thái gắn với cảnh quan núi, hồ tập trung khu vực phía Tây tỉnh Bình Định, du lịch văn hóa gắn với di tích lịch sử phong trào khởi nghĩa của nghĩa quân Tây Sơn, vua Quang Trung và những câu chuyện lịch sử, huyền thoại về các tướng lĩnh của triều đại Quang Trung - Nguyễn Huệ; Gắn với Đàn Tế trời đất đã được hoàn thiện về cơ bản tạo nên sự khác biệt và độc đáo cho du lịch văn hóa Bình Định;
Tạo dấu ấn cho du lịch Bình Định qua việc phát triển sản phẩm du lịch gắn với sức sống mãnh liệt và ngày càng có sức lan tỏa của môn võ cổ truyền, với bảo tồn và phát huy giá trị nghệ thuật truyền thống Tuồng với tư cách là các giá trị văn hóa độc đáo của dân tộc.
Các loại hình du lịch: Tham quan nghiên cứu, giáo dục, tâm linh.v.v…
b. Tập trung phát triển loại hình Du lịch biển
Do đặc điểm nổi trội của nguồn tài nguyên biển nên loại hình du lịch gắn với biển, đảo sẽ chiếm vị trí hết sức quan trọng và được ưu tiên đối với du lịch Bình Định. Trong du lịch biển cần chú ý những loại sản phẩm sau :
Du lịch nghỉ dưỡng kết hợp vui chơi giải trí, nghỉ cuối tuần: Đây là nhóm
sản phẩm du lịch chủ đạo được phát triển trên toàn hành lang ven biển của tỉnh. Tập trung ở cụm trung tâm và khu vực Hoài Nhơn;
Du lịch tàu biển: Phát huy lợi thể cảng biển Quy Nhơn để phát triển loại hình
du lịch tàu biển nhằm khai thác các giá trị văn hóa địa phương trong không gian cụm trung tâm và cụm phía Tây (Tây Sơn);
Du lịch thể thao, khám phá biển đảo: Chủ yếu khai thác hệ thống biển, đảo
ven bờ như Hòn Ông Cơ, Hòn Khô, Hòn Đất, Cù Lao Xanh. v.v…
c. Phát triển Du lịch thương mại, công vụ
Với vị trí là một trong các trung tâm khu vực DHNTB và Tây Nguyên, là cửa ngõ hành lang Đông - Tây cộng với sự hình thành khu kinh tế Nhơn Hội, Bình Định có điều kiện tổ chức một số sản phẩm du lịch thương mại, nhất là du lịch MICE :
- Du lịch hội nghị, hội họp và khuyến thưởng, và hội chợ; gắn với sự kiện thể thao của vùng đất khai sinh ra môn võ thuật Bình Định như Liên hoan quốc tế Võ cổ truyền; Festival Tây Sơn – Bình Định;
- Du lịch kèm theo những sự kiện đặc biệt (như lễ hội, lễ kỷ niệm...) của
vùng đất mang đậm chất nghệ thuật như “Đêm thơ Hàn Mạc Tử”, “Đêm thơ Xuân Diệu”; “Đêm nhạc Trịnh”...; festival sân khấu nghệ thuật Tuồng…
3.1.2.3 Định hướng phát triển du lịch theo lãnh thổ
Xác định vùng ven biển và biển là vùng kinh tế động lực của tỉnh nên hướng phát triển kinh tế chính của tỉnh là hướng ra biển, tạo bàn đạp khai thác tài nguyên biển, dịch vụ vận tải biển, đánh bắt và chế biến hải sản kết hợp khai thác dịch vụ, du lịch;
Vùng núi và trung du sẽ được đầu tư mạnh bằng nhiều nguồn vốn trong những năm tới, chủ yếu đầu tư cơ sở hạ tầng để khai thác hiệu quả quỹ đất dồi dào, nhiều tiềm năng;
Xác định vùng đô thị là vùng động lực quan trọng, phát huy vai trò của Thành phố Quy Nhơn, xây dựng các thị trấn Bồng Sơn, Bình Định, Phú Phong trờ thành thị xã đóng vai trò trung tâm dịch vụ cho các tiểu vùng của tỉnh;
Đẩy mạnh trung tâm thương mại và giao dịch quốc tế của Thành phố Quy Nhơn, để đảm nhận chức năng dịch vụ thương mại của cả khu vực miền Trung và Tây Nguyên và là cửa ngõ cho phát triển hành lang Đông - Tây. Trong thời gian tới khi hành lang Đông - Tây được triển khai mạnh mẽ thì Bình Định sẽ là điểm cuối ra biển quan trọng của cả khu vực Đông Á, Đông Nam Á.
3.1.2.4 Định hướng đầu tư phát triển du lịch
Đầu tư có trọng tâm, trọng điểm, tránh dàn trải để phát huy hiệu quả đầu tư. Ưu tiên nâng cấp các khu, điểm du lịch quan trọng của các cụm, tuyến du lịch nhằm tạo hạt nhân phát triển, làm động lực thúc đẩy sự phát triển du lịch tỉnh, mang lại hiệu quả trước mắt và lâu dài ;
Đầu tư có giai đoạn, giai đoạn đầu ưu tiên đầu tư các lĩnh vực tạo động lực nền tảng cho sự phát triển tiếp theo như cơ sở hạ tầng, các khu điểm quan trọng và các lĩnh vực còn yếu, đảm bảo phân kỳ phát triển du lịch ;
Ưu tiên thu hút và khuyến khích đầu tư trực tiếp nước ngoài nhưng bên cạnh đó cần dựa vào đầu tư trong nước, cố gắng phát huy tối đa nguồn nội lực để tăng tỷ trọng đầu tư cho du lịch trong tổng đầu tư cho các ngành sản xuất và dịch vụ từ ngân sách nhà nước. Ngoài ra, Tỉnh và các địa phương cũng cần tăng đầu tư ngân sách địa phương cho du lịch, kết hợp với việc sử dụng vốn tín dụng ưu đãi, thu hút vốn trong dân và các nguồn vốn khác đầu tư xây dựng cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch. Mở rộng liên kết, hợp tác với các Trung tâm du lịch cả nước, và các nước khu vực (Lào, Campuchia...) để đầu tư phát triển du lịch ;
Thu hút các nguồn vốn ODA trong đó nguồn đầu tư phát triển của ADB cho đầu tư cơ sở hạ tầng phát triển du lịch cho tiểu vùng các nước sông Mê Kông mở rộng. Theo đó tuyến hành lang Đông – Tây đi qua cửa khẩu quốc tế Bờ Y – Đường 19 – Quy Nhơn và kết thúc tại khu kinh tế mở Nhơn Hội là một yếu tố thuận lợi để thu hút nguồn vốn này cho tỉnh Bình Định ; (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Phối hợp với các địa phương và các nước trên tuyến hành lang đông – tây để hình thành các tuyến du lịch, phối hợp đầu tư phát triển hệ thống cơ sở hạ tầng, quảng bá tuyên truyền...
3.1.3 Mục tiêu phát triển du lịch Bình Định
“Phát triển nhanh và bền vững để đến năm 2020 du lịch thật sự trở thành một ngành kinh tế quan trọng trong cơ cấu chung của tỉnh, góp phần thúc đẩy phát triển và chuyển dịch cơ cấu kinh tế Bình Định theo hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa, xứng đáng với vai trò là một tỉnh thuộc vùng kinh tế trọng điểm miền Trung”[5, Tr.49].
Cụ thể:
- Tăng nhanh cơ sở vật chất kỹ thuật phát triển du lịch để đến năm 2020 trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh;
- Đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch đồng thời với việc phát triển các loại hình du lịch, các cơ sở vui chơi giải trí
3.1.4 Xác định đối thủ cạnh tranh của du lịch Bình Định
Du lịch Bình Định đang phải đối mặt với những “đối thủ cạnh tranh” trong nước là Đà Nẵng, Khánh Hòa, Bình Thuận là những địa phương có tài nguyên du lịch và những loại hình du lịch tương đồng với Bình Định.
Đà Nẵng là một lãnh thổ hội tụ nhiều điều kiện thuận lợi cho phát triển du lịch, đặc biệt là tiềm năng phong phú, đa dạng về tài nguyên du lịch trong đó có những tài nguyên du lịch đặc sắc được công nhận trong khu vực và quốc tế;
Với vị trí địa lý là trung điểm của cả nước; là cửa ngõ đường không, đường biển của Việt Nam ở khu vực miền Trung; là điểm cuối của tuyến Hành lang kinh tế Đông Tây nối liền các nước trong khu vực từ Myanmar đến Việt Nam. Đà Nẵng có vị trí chiến lược trong phát triển kinh tế xã hội của đất nước và có vai trò là một trong những “cửa đến” của du lịch Việt Nam, kết nối du lịch miền Trung nói riêng, Việt Nam nói chung với khu vực và quốc tế. Thời gian qua cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch của Đà Nẵng đặc biệt là hệ thống khách sạn, các khu du lịch nghỉ dưỡng, các điểm vui chơi giải trí và dịch vụ ngày càng được đầu tư, mở rộng cả về chất lượng và số lượng. Theo Tổng cục Du lịch, trong giai đoạn 2006 - 2010, lượng khách du lịch đến Đà Nẵng tăng bình quân 22%/năm, doanh thu tăng bình quân 25%/năm. Năm 2012, ngành du lịch Đà Nẵng đạt mức 2,65 triệu lượt khách, tăng 12% so với năm 2011, doanh thu từ du lịch đạt 6.105 tỷ đồng [6].
Nói đến Khánh Hòa là nhắc đến thương hiệu Nha Trang – thành phố biển đã nổi tiếng từ lâu với vùng đất được thiên nhiên ưu đãi: từ vịnh Nha Trang là một trong những vịnh đẹp nhất đến biển xanh, cát trắng, nắng đẹp quanh năm; người dân hiền hòa, nhân hậu và mến khách. Bên cạnh đó, Khánh Hòa nằm trên đầu mối giao thông quan trọng của cả nước và thế giới. Vùng biển rộng, với 200 hòn đảo lớn nhỏ nằm gần đất liền và đặc biệt là huyện đảo Trường Sa có vị trí kinh tế, an ninh quốc phòng đặc biệt quan trọng. Với cảnh quan thiên nhiên ưu đãi, nhiều danh lam thắng cảnh đẹp, khí hậu lý tưởng cho mùa du lịch kéo dài gắn với nhiều di tích lịch sử và công trình văn hóa nên Khánh Hòa trở thành trung tâm du lịch lớn của cả nước, đặc biệt du lịch biển-đảo. Đây là yếu tố chia sẻ đáng kể lượng khách đến với
Khánh Hòa. Theo Sở VH-TT&DL Khánh Hòa, năm 2012, Khánh Hòa đón hơn 2,3 triệu lượt khách lưu trú, trong đó, có hơn 530 ngàn lượt khách quốc tế, dẫn đầu là khách Nga. Tổng doanh thu du lịch cả năm đạt 2.570 tỷ đồng[23].
Bình Thuận là một tỉnh có nhiều tiềm năng, tài nguyên lợi thế cho phát triển du lịch và ...trên bản đồ du lịch Việt Nam từ 1945 trở lại đây với lợi thế về biển và tiềm năng về nhân văn, tín ngưỡng, di tích lịch sử phục vụ cho phát triển loại hình du lịch tham quan nghiên cứu như: lịch sử văn hoá về dân tộc Chăm, chùa Hang, dinh Thầy Thím, lầu ông Hoàng gắn với nhà thơ Hàn Mặc Tử, di tích và lễ hội Nghinh Ông… Có bờ biển dài gần 200 km với nhiều bãi biển sạch đẹp, đồi cát, rừng cây ven biển, có suối nước nóng, nước khoáng… phát triển nhiều loại hình du lịch nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí và chữa bệnh. Có nhiều hồ, thác nước và rừng thích hợp cho các loại hình du lịch sinh thái. Với vị trí nằm giữa tam giác du lịch thành phố Hồ Chí Minh, Vũng Tàu – Đà Lạt – Nha Trang, với khoảng cách di chuyển không dài (2 – 4 tiếng đồng hồ), với hệ thống giao thông, đường bộ vừa được nâng cấp rất thuận lợi cho việc di chuyển và cùng với tiềm năng, tài nguyên du lịch như trên, trong những năm gần đây tỉnh đã tập trung quy hoạch, nâng cấp tôn tạo kết cấu hạ tầng kỹ thuật và dịch vụ trong các khu du lịch, thực hiện nhiều giải pháp, chính sách tạo thuận lợi cho các nhà đầu tư... Những việc làm này đã và đang tạo cho tỉnh một lợi thế so sánh rất lớn về du lịch, có sức hấp dẫn, thu hút nhiều nhà đầu tư, khách du lịch.Theo báo cáo của Sở VH-TT&DL, năm 2012 Bình Thuận đã đón khoảng 3,141 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế có khoảng 341.160 lượt, doanh thu du lịch đạt 4.358 tỷ đồng[25].
Sự cạnh tranh này là tất yếu đối với mọi hoạt động phát triển trong cơ chế thị trường. Thách thức này đối với du lịch Bình Định càng trở nên to lớn khi sản phẩm du lịch của Bình Định nhìn chung còn đơn điệu, phát triển ở mức thấp và chưa phát huy được hết những tiềm năng đặc thù của địa phương. Do đó, Bình Định luôn phải làm mới mình, tạo ra những sản phẩm độc đáo, tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Trong điều kiện kinh tế quốc tế hội nhập hiện nay, thì đối thủ cạnh tranh nước ngoài của du lịch Bình Định có thể kể đến là Trung Quốc, Campuchia, Thái Lan là những nước có những sản phẩm du lịch sinh thái và tâm linh hiện tại thu hút một lượng lớn khách du lịch Việt Nam cũng như khách du lịch các nước trong khu vực đến tham quan.
3.1.5 Định vị thương hiệu du lịch Bình Định
Du lịch Bình Định gặp phải những thách thức cạnh tranh lớn, đặc biệt từ những địa phương trong nước: Đà Nẵng, Khánh Hòa, Bình Thuận, những địa phương có tài nguyên du lịch và những loại hình du lịch tương đồng với Bình Định. Một phương án định vị hiệu quả là bước đầu tiên cho phép Bình Định tạo lợi thế cạnh tranh trong thị trường sản phẩm du lịch. Đứng trên góc độ lợi thế cạnh tranh, việc định vị sản phẩm du lịch của Bình Định cần khai thác được những đặc trưng của du lịch Bình Định nổi bật hơn so với những đối thủ cạnh tranh trong khu vực là tài nguyên nhân văn. Nổi bật là quần thể các di tích liên quan đến Vua Quang Trung, cuộc khởi nghĩa Tây Sơn và cụm di tích nghệ thuật văn hoá Chăm. Hai nhóm tài nguyên du lịch nhân văn này nếu được tập trung khai thác tốt, sẽ tạo nên những sản phẩm, tour du lịch độc đáo, đặc trưng của Bình Định, thu hút khách quốc tế và trong nước [4, Tr. 46]. Dựa trên đặc điểm nổi bậc tác giả đề xuất định vị thương
hiệu du lịch Bình Định: “Cùng trải nghiệm và khám phá miền đất võ Bình Định” 3.1.6 Nghiên cứu phân tích hình ảnh điểm đến du lịch Bình Định
3.1.6.1 Vai trò các bên liên quan phát triển du lịch Bình Định
a. Những người có ảnh hưởng chính và những người đóng góp ý kiến * Chính quyền tỉnh Bình Định
UBND tỉnh Bình Định cần quan tâm tạo điều kiện về cơ chế chính sách, về ngân sách xây dựng và xúc tiến thương hiệu du lịch của tỉnh. Huy động mọi nguồn lực tham gia phát triển du lịch ;
Trung tâm thành phố Quy Nhơn là nơi tập trung nhiều khách sạn nhất và đồng thời cũng là nơi khách du lịch lưu lại qua đêm nhiều nhất. Do đó UBND tỉnh
cần có quy hoạch khu trung tâm văn hóa, thương mại, mua bán và ẩm thực về đêm tại thành phố Quy Nhơn ;
UBND tỉnh Bình Định cần xây dựng hệ thống những giải pháp nhằm bảo vệ môi trường an ninh trật tự, môi trường tự nhiên, môi trường sinh thái đảm bảo cho sự phát triển bền vững.
*Ngành du lịch tỉnh Bình Định
Tận dụng thời cơ của du lịch Việt Nam đang được thế giới đánh giá là điểm đến thân thiện nhất để phát huy hơn nữa các hoạt động quảng bá ;
Sở VH-TH&DL Bình Định thường xuyên tổ chức những buổi trao đổi thông tin, hội thảo, hội nghị xây dựng thương hiệu. Tổ chức các đoàn tham quan học hỏi các mô hình xây dựng thương hiệu du lịch trên thế giới ;
Đẩy mạnh các hoạt động văn hóa truyền thống, các sự kiện lễ hội, tạo thêm nhiều sự kiện lễ hội mới như thể thao, văn hóa kích cầu tiêu dùng du lịch ;
Đẩy mạnh các hoạt động du lịch lữ hành và nâng cao tính chuyên nghiệp, đẩy mạnh nối kết được các tour du lịch với các tỉnh, thành phố, khu vực và trong cả nước; Đẩy mạnh hoàn thiện cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật phục vụ phát triển du lịch. Thực hiện tốt việc đầu tư trùng tu, tôn tạo, giữ gìn, bảo vệ môi trường sinh thái tại các điểm di tích văn hoá, lịch sử, danh thắng;
Sở VH-TH&DL Bình Định tăng cường hỗ trợ địa phương trong việc nâng cao, phát triển nguồn nhân lực phục vụ du lịch; (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Đẩy mạnh thực hiện hoạt động xúc tiến thương hiệu du lịch cho địa phương.