7. Bố cục của luận văn
2.3.2.2. Hoạt động quảng cáo thương hiệu du lịchBình Định
Trong thời gian vừa qua, ngành du lịch Bình Định cũng đã rất chú trọng đến hoạt động quảng cáo, như hợp đồng thuê quảng cáo trên mạng internet, thiết lập trang thông tin điện tử tổng hợp (website), xây dựng các bộ phim, chương trình du lịch Bình Định giới thiệu trên báo, đài truyền hình địa phương và trung ương, biển quảng cáo tấm lớn, biển chỉ dẫn du lịch, pano áp phích, băng rôn khẩu hiệu....
a. Quảng cáo trên website
Hiện nay, trang thông tin điện tử tổng hợp của Du lịch Bình Định đang hoạt động với hai tên miền www.dulichbinhdinh.com.vn và www.dulichbinhdinh.com để quảng cáo du lịch Bình Định. Hàng ngày trên trang web www.dulichbinhdinh.com.vn của Trung tâm xúc tiến du lịch Bình Định trên 35.000 lượt truy cập. Tuy nhiên số lượng truy cập này chủ yếu từ các máy tính trong nước. Điều này chứng tỏ chất lượng,
nội dung thông tin, giao diện website chưa phù hợp với thị trường khách du lịch quốc tế, hoạt động quảng bá website trên mạng internet và đối với các thị trường nước ngoài còn chưa được chú trọng đầu tư đúng mức.
b. Quảng cáo trên báo, tạp chí và truyền hình
Năm 2012 ngành du lịch phối hợp với Hội nhà báo Bình Định tổ chức Hội
thảo “Vai trò của Báo chí đối với phát triển du lịch miền Trung - Tây Nguyên” và
chương trình khảo sát thực tế một số điểm đến du lịch Bình Định cho đoàn phóng viên Báo chí 10 tỉnh miền Trung - Tây Nguyên. Năm 2013, Sở VH-TH&DL Bình Định đã phối hợp với Công ty du lịch Vietravel tổ chức tour Presstrip cho 20 báo, đài tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh khảo sát, giới thiệu du lịch Bình Định. 3 tour Famtrip tại Bình Định với sự tham dự của trên 70 doanh nghiệp (DN) du lịch Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Tây Nguyên cũng đạt kết quả tốt đẹp [1 , Tr.3].
Bên cạnh đó ngành du lịch Bình Định cũng đã phối hợp chặt chẽ với các cơ quan báo chí địa phương và trung ương: tạp chí du lịch thành phố Hồ Chí Minh, Tạp chí Du lịch và giải trí, Báo Bình Định xây dựng và thực hiện các chuyên mục, phóng sự quảng bá giới thiệu tiềm năng du lịch, đồng thời tuyên truyền nâng cao nhận thức, kiến thức phát triển du lịch cho cộng đồng dân cư địa phương.
Nhìn chung hoạt động quảng cáo du lịch Bình Định trên báo chí phần lớn tập trung trên các báo, tạp chí trong nước, tuy nhiên, cũng chưa được thực hiện thường xuyên và liên tục, việc hợp đồng đặt viết bài quảng cáo phần lớn theo sự giới thiệu, chỉ đạo của cấp trên, chứ không theo một chương trình quảng bá giới thiệu du lịch có định hướng thị trường và công chúng mục tiêu một cách rõ ràng và khoa học.
c. Quảng cáo trên đài truyền hình Bình Định và truyền hình trung ương
Trong năm 2012, ngành du lịch cũng đã thường xuyên phối hợp các đài truyền hình địa phương và trung ương thực hiện đều đặn các chuyên mục du lịch, du lịch qua màn ảnh nhỏ, phát sóng trên truyền hình Bình Định và các kênh truyền hình trung ương (VTV1, VTV2), hệ phát thanh có hình (VOVTV), Đài tiếng nói Việt Nam, Đài truyền hình TP. Hồ Chí Minh… với thời lượng định kỳ hàng tháng, quý, trong đó đã phối hợp với Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh đã thực hiện 16 phóng sự,
VOVTV thực hiện 2 phóng sự quảng bá du lịch Bình Định, phối hợp với Đài truyền
hình Việt Nam VTV4 thực hiện phóng sự về Bình Định tên gọi “Tinh hoa Võ Việt”; phối hợp với HTV7 thực hiện 03 phim phóng sự “Dòng sông võ học”, “Làng nón Phú Gia”, “Du lịch Bình Định những điều hấp dẫn” và thực hiện 58 bài viết quảng bá
du lịch Bình Định và hàng chục ảnh đẹp giới thiệu du lịch Bình Định [1, Tr.4]. Đặc
biệt chương trình “Khám phá Việt Nam cùng Robert Danhi” tại Bình Định diễn ra
giữa tháng 4/2014 do Trung tâm Thông tin xúc tiến du lịch tỉnh, công ty TNHH Truyền thông và giải trí Điền Quân, Sở VH-TT&DL, Hiệp hội du lịch Thành phố Hồ Chí Minh phối hợp thực hiện. Phim được xây dựng như một ký sự dài 25 phút, dự kiến sẽ phát sóng vào tháng 8/2014 trên kênh HTV7 - Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh. Đây là một trong những bước ngoặt mở đường cho công tác quảng bá, xúc tiến hình ảnh du lịch Bình Định đến thị trường du lịch quốc tế.
Nhìn chung các chương trình quảng cáo du lịch Bình Định trên sóng truyền hình cũng đã tạo được ấn tượng và thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng và du khách trong nước bởi các hình ảnh, chương trình du lịch độc đáo, mới lạ và hấp dẫn.
d. Quảng cáo ngoài trời và quảng cáo trực quan
Bình Định đã thực hiện công tác quảng cáo trực quan hay quảng cáo ngoài trời với hệ thống các biển quảng cáo du lịch tấm lớn tại vị trí cửa ngõ của tỉnh, biển chỉ dẫn du lịch, băng rôn căng treo trên trục đường vào các khu, điểm du lịch.
Tuy nhiên, hình ảnh du lịch Bình Định cũng chưa có trên các biển quảng cáo du lịch tấm lớn tại các trung tâm đô thị lớn, thị trường khách trọng điểm có vị trí thuận lợi.