7. Bố cục của luận văn
3.1.8.4. Khẩu hiệu (slogan)
Khẩu hiệu (slogan) chứa đựng những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục thương hiệu sẽ là một trong những yếu tố được sử dụng để quảng bá, xúc tiến hình ảnh cho điểm đến. Nhằm có cơ sở để đề xuất xây dựng một khẩu hiệu (slogan) cho du lịch Bình Định tác giả đã dựa những khẩu hiệu (slogan) du lịch Bình Định đã từng sử dụng cho những kỳ Festival võ thuật quốc tế, festival Tây Sơn nhằm thăm dò ý kiến của du khách và công ty du lịch thích gọi Bình Định như thế nào.
Biểu đồ 3.8 : Khẩu hiệu du lịch Bình Định ĐVT: %
Nguồn: Theo tác giả xây dựng dựa trên kết quả phiếu đánh giá khách du lịch và phiếu điều tra công ty lữ hành
Dựa trên kết quả nghiên cứu khách du lịch và phiếu điều tra công ty lữ hành thích gọi Bình Định như thế nào, tác giả nhận thấy hầu hết những khẩu hiệu du khách và các công ty du lịch lựa chọn là những khẩu hiệu ngắn gọn, đầy súc tích và khẩu hiệu đó phải nêu bậc nét đặc trưng vốn có của du lịch Bình Định điển hình có đến 68/210 phiếu điều tra chiếm 32% tổng số phiếu thích khẩu hiệu “Đất võ trời văn” hay 46/210 phiếu điều tra chiếm 22% tổng số phiếu thích khẩu hiệu ngắn gọn, súc tích nhiều hàm nghĩa “Miền đất hội tụ”.
Vì vậy tác giả đề xuất chọn khẩu hiệu (slogan) cho du lịch Bình Định là
“Tinh hoa đất Võ”. Với câu slogan này, tác giả muốn nhấn mạnh điểm đến du lịch
Bình Định luôn có những trải nghiệm mới, đầy xúc cảm khi đứng trước những di tích lịch sử, văn hóa Tây Sơn đặc trưng của địa phương, và thẩm nhận được những tinh hoa, những giá trị đặc sắc trong nét văn hóa vốn có tại vùng biển miền Trung này. Đồng thời cũng muốn góp phần giúp du khách tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương hiệu du lịch Bình Định trong trí nhớ khách hàng bằng cách nhấn mạnh “đất Võ”.