7. Bố cục của luận văn
1.1.4.4. Thiết kế thương hiệu
Thiết kế thương hiệu bao gồm: Tên thương hiệu
Là phần đọc được của thương hiệu, tạo nên ấn tượng đầu tiên về một loại sản phẩm hay dịch vụ trong nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Tên gọi là yếu tố quan trọng thể hiện khả năng phân biệt của người tiêu dùng khi đã nghe hay nhìn thấy thương hiệu và cũng là yếu tố cơ bản gợi nhớ sản phẩm hay dịch vụ trong những tình huống mua hàng.
Biểu tượng (Logo)
Dưới góc độ xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ hoạ của nhãn hiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng. Các nghiên cứu đều cho thấy lợi ích của logo đối với nhận thức nhãn hiệu của khách hàng là rất quan trọng.
Dưới góc độ pháp luật, logo tạo ra khả năng phân biệt của sản phẩm. Vì vậy, logo được xem xét bảo hộ với tư cách là nhãn hiệu hàng hoá. Với đặc tính đa dạng của các yếu tố đồ hoạ, logo có thể là một hình vẽ, một cách trình bày chữ viết (tên doanh nghiệp, sản phẩm), hoặc kết hợp cả hình vẽ và chữ viết tạo ra một bản sắc riêng của thương hiệu. Logo chính là biểu tượng đặc trưng, là “bộ mặt” của thương hiệu.
Thông thường, các chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo sau:
- Cách điệu tên nhãn hiệu: tạo cho tên nhãn hiệu, tên điểm đến một phong cách thiết kế đặc thù. Ví dụ logo (2002) của nước Cộng hòa Latvia
- Sáng tạo hình ảnh riêng: những hình ảnh cách điệu làm người ta liên tưởng đến tên nhãn hiệu, tên điểm đến. Ví dụ logo (1983) của Tây Ban Nha.
- Kết hợp hình ảnh riêng và tên nhãn hiệu: logo thể hiện bằng hình vẽ tên nhãn hiệu. Ví dụ logo của thành phố Lyon (Pháp)
Khẩu hiệu (slogan)
Slogan – theo nghĩa cổ là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong kinh doanh, slogan là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết phục về nhãn hiệu. Quan trọng nhất là khẩu hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu và điểm khác biệt. Ðối với các nhãn hiệu hàng đầu, khẩu hiệu còn là những tuyên bố về tính dẫn đầu, độc đáo của mình. Ví dụ: Đến năm 2004, thương hiệu du lịch của Singapore lại được lột xác với slogan Uniquely Singapore - Độc đáo Singapore.
Nhạc hiệu
Nhạc hiệu là một yếu tố cấu thành thương hiệu được thể hiện bằng âm nhạc, thông thường thông điệp này được sáng tác và biên soạn bởi các nhạc sĩ chuyên
nghiệp. Nhạc hiệu có sức thu hút và lôi cuốn người nghe và làm cho mục quảng cáo trở nên hấp dẫn và sinh động. Nhạc hiệu có thể là một đoạn nhạc nền hay một hình thức mở rộng của câu khẩu hiệu. Có nhiều đoạn nhạc đã rất thành công đến mức chỉ cần nghe đoạn nhạc khách hàng đã biết đó là thương hiệu gì.