KẾ VÀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚ
5.2.6. Tốc độ phát triển sản phẩm mớ
Xu hướng của thị trường ngày nay cho thấy doanh nghiệp nào tung sản phẩm mới ra thị trường nhanh nhất sẽ thành cơng và có lợi thế so sánh hơn hẳn các đối thủ cạnh tranh trong ngành. Các doanh nghiệp có thời gian phát triển sản phẩm mới nhanh thường tiết kiệm được nguồn lực cho các hoạt động chính và mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp.
Cạnh tranh khốc liệt và tốc độ phát triển nhanh chóng của cơng nghệ khiến cho sản phẩm mới thành công dựa trên tốc độ phát triển sản phẩm mớ nhanh. Việc đẩy nhanh
tốc độ phát triển sản phẩm mới sẽ kéo dài thời gian bán hàng trên thị trường, tạo cơ hội cho doanh nghiệp thực hiện chính sách giá cao và lợi thế về chi phí sản xuất. Cơng ty tư vấn McKensey làm một cuộc điều tra về tốc độ phát triển sản phẩm mới và kết quả chỉ ra rằng việc tung sản phẩm mới ra thị trường đảm bảo chi tiêu đúng ngân sách nhưng chậm 6 tháng có thể làm giảm lợi nhuận từ 17% đến 35% trong vòng 5 năm. Tuy nhiên, nếu tung sản phẩm mới ra thị trường với chi phí vượt ngân sách 50% nhưng đúng thời hạn chỉ làm giảm lợi nhuận khoảng 4%. Chính vì vậy mà trên thực tế ban lãnh đạo cấp cao vẫn ủng hộ dự án phát triển sản phẩm mới vượt ngân sách hơn là bị chậm tiến độ.
Tốc độ phát triển sản phẩm mới nhanh sẽ cho phép doanh nghiệp có nhiều cơ hội để cơng nghệ sản xuất của mình trở thành chuẩn của ngành thơng qua việc đúc rút kinh nghiệm từ quá trình sản xuất.