- Chiến lược quản lý cỏc đối thủ cạnh tranh trong ngành trưởng thành
4. Chiến lược trong ngành suy thoỏ
5.2.3. Chiến lược nghiờn cứu và phỏt triển
Chức năng nghiờn cứu và phỏt triển (R&D) trong cỏc đơn vị kinh doanh cú 2 nhiệm vụ cơ bản: R&D sản phẩm, dịch vụ và R&D tiến trỡnh.
R&D sản phẩm dịch vụ nhằm nỗ lực cải tiến sản phẩm đầu ra so với cỏc ĐTCT trong ngành.
Cũn R&D tiến trỡnh giỳp cho cỏc tiến trỡnh trong ĐVKD giảm chi phớ và nõng cao hiệu quả hoạt động.
- Đối với cỏc ĐVKD cạnh tranh bằng cỏc chiến lược tập trung – chi phớ thấp hoặc dẫn đầu về chi phớ: Cỏc chiến lược nghiờn cứu và phỏt triển tập trung làm giảm chi phớ của cỏc tiến trỡnh. Vớ dụ như: Đổi mới tiến trỡnh ra quyết định của cỏc cấp quản trị, tỏi cơ cấu tổ chức phự hợp với sự thay đổi của mụi trường, đổi mới tiến trỡnh sản xuất sản phẩm, phõn phối sản phẩm ….
- Đối với ĐVKD cạnh tranh bằng chiến lược tập trung tạo sự khỏc biệt húa sản phẩm hoặc khỏc biệt húa sản phẩm trờn thị trường rộng lớn thỡ chiến lược nghiờn cứu và phỏt triển tập trung vào cải tiến và đổi mới sản phẩm, dịch vụ: Cải tiến chất lượng, mẫu mó, thay đổi thành phần cấu tạo, tăng số lượng và chất lượng cỏc dịch vụ hỗ trợ, phỏt triển sản phẩm mới bằng cụng nghệ hiện đại nhất.
- Đối với ĐVKD cạnh tranh bằng chiến lược tập trung – chi phớ thấp kết hợp với chiến lược khỏc biệt húa thỡ chiến lược nghiờn cứu và phỏt triển phải tập trung cả 2 nỗ lực: R&D sản phẩm/dịch vụ và R&D tiến trỡnh nhằm giảm chi phớ của mọi hoạt động và đạt được sự khỏc biệt húa trong sản phẩm.
Tuy quỏ trỡnh nghiờn cứu và phỏt triển tạo lợi thế cạnh tranh cho DN, tuy nhiờn khi thực hiện nú cũng cú những rủi ro:
o Đổi mới tiến trỡnh: Dễ gặp phải tỡnh trạng cụng nghệ qua phức tạp nờn tổ chức thực hiện khụng hiệu quả, cú thể do đan xen cỏc hoạt động cũ và mới. VD như hoạt động dồn điền đổi thửa giỳp cho ỏp dụng mỏy gặt đập liờn hợp, tuy nhiờn ….
o Đổi mới sản phẩm: Nếu chưa nghiờn cứu kỹ thị trường thỡ cú thể gặp tỡnh trạng bị khỏch hàng từ chối và phải hủy bỏ sản phẩm.
Về hỡnh thức thực hiện thỡ ĐVKD cú thể tự tổ chức nghiờn cứu và phỏt triển, hoặc cú thể thuờ đơn vị khỏc căn cứ vào tỡnh hỡnh của đơn vị mỡnh. Trong tiến trỡnh hội nhập thỡ hoạt động nghiờn cứu và phỏt triển phải thực hiện tốt cả hoạt động R&D sản phẩm, dịch vụ và R&D tiến trỡnh. Hơn nữa, kỉ nguyờn của khoa học cụng nghệ đũi hỏi quỏ trỡnh R&D diễn ra khụng ngừng.