- Chiến lược quản lý cỏc đối thủ cạnh tranh trong ngành trưởng thành
Chương 7 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐIỀU CHỈNH CHIẾN LƯỢC 7.1 Thực chất đỏnh giỏ chiến lược
7.1. Thực chất đỏnh giỏ chiến lược
7.1.1. Mục đớch đỏnh giỏ chiến lược
Quản trị chiến lược kinh doanh là chức năng độc lập của quản trị doanh nghiệp. Vỡ chiến lược kinh doanh luụn phải đối đầu với mụi trường rất năng động, thay đổi nhanh chúng và khắc nghiệt, nờn kiểm tra, đỏnh giỏ chiến lược kinh doanh luụn được coi là cú tầm quan trọng rất lớn.
Từ trước cho đến nay đó tồn tại nhiều quan điểm khỏc nhau về mụ hỡnh quản trị chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Điểm chung nhất là mọi mụ hỡnh quản trị chiến lược đều khẳng định cụng tỏc kiểm tra và đỏnh giỏ là một hoạt động khụng thể thiếu được. Tuy nhiờn, trong nhiều mụ hỡnh cỏc tỏc giả coi kiểm tra và đỏnh giỏ chiến lược kinh doanh là giai đoạn cuối cựng của quản trị chiến lược.
Việc phõn định cỏc giai đoạn quản trị chiến lược kinh doanh chỉ mang tớnh chất tương đối, thực chất kiểm tra và đỏnh giỏ chiến lược kinh doanh phải được thực hiện trong mọi giai đoạn quản trị chiến lược; cú hoạt động kiểm tra và đỏnh giỏ quỏ trỡnh hỡnh thành chiến lược và cũng cú hoạt động kiểm tra và đỏnh giỏ quỏ trỡnh thực hiện chiến lược.
Suy cho cựng thỡ mục tiờu của hoạt động kiểm tra trong quản trị chiến lược kinh doanh là đỏnh giỏ xem chiến lược kinh doanh cú đảm bảo tớnh đỳng đắn hay khụng? (phương ỏn chiến lược kinh doanh cú phự hợp với hoàn cảnh mụi trường hay khụng?) và việc triển khai thực hiện chiến lược kinh doanh cú diễn ra đỳng như nú cần phải diễn ra hay khụng? Đồng thời khụng phải chỉ đỏnh giỏ mà điều quan trọng là đưa ra được cỏc giải phỏp điều chỉnh khi thấy cần thiết.
Kiểm tra đỏnh giỏ nhằm xỏc lập:
- Sự sai lệch về mục tiờu, cỏch thức, giải phỏp - Chiều hướng và mức độ sai lệch
- Xỏc định cỏc tỏc nhõn sai lệch
- Dự kiến cỏc biện phỏp để điều chỉnh hoạt động hoặc điểu chỉnh chiến lược
Kiểm tra đỏnh giỏ là khõu cuối cựng của quỏ trỡnh thực hiện chiến lược. Vị trớ của cụng tỏc kiểm tra và đỏnh giỏ chiến lược nằm chủ yếu ở chức năng hoạch định và định hướng của cỏc giai đoạn, cỏc khõu của quản trị chiến lược.
7.1.2. Cỏc yờu cầu đối với kiểm tra đỏnh giỏ chiến lược