Xét tại thị trƣờng trong nƣớc, công ty Bobi Craft chỉ hoạt động ở quy mô nhỏ, chƣa có sự mở rộng ra toàn quốc mà chỉ tập trung chủ yếu ở Thành phố Hồ Chí Minh. Ngay từ đầu thành lập, công ty đã có chiến lƣợc tập trung phát triển kinh doanh trên thị trƣờng quốc tế thông qua hoạt động xuất khẩu trực tiếp là chính. Sau hơn 5 năm phát triển, các sản phẩm đồ chơi bằng len của Bobi Craft đã có mặt tại hơn 10 quốc gia trên thế giới với những thị trƣờng chính gồm: Hoa Kỳ, Anh, Nhật Bản và Singapore. Doanh thu của công ty chủ yếu là từ hoạt động xuất khẩu, chiếm hơn 80% tổng doanh thu.
Biểu đồ 2.1 Cơ cấu thị trƣờng tiêu thụ của công ty Bobi Craft tính trên doanh thu trong giai đoạn 2010 - 2014
Nguồn: Phòng Tài chính - Kế toán công ty TNHH Bobi Craft
Một lý do khiến cho thị trƣờng trong nƣớc không phát triển mạnh đó là về tính chất của sản phẩm len. Tại Việt Nam có khí hậu nóng ẩm, các sản phẩm bằng len nói chung và đồ chơi nói riêng không mấy phù hợp với thị hiếu tiêu dùng của ngƣời
84% 84% 80% 82% 86% 16% 16% 20% 18% 14% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010 2011 2012 2013 2014
SV: Lê Nguyễn Anh Thoại Trang | 50
Việt mà thƣởng phù hợp với các quốc gia ở vùng ôn đới lạnh. Ngoài ra, giá cả cũng là một yếu tố hạn chế việc phát triển sản phẩm tại thị trƣờng nội địa khi mức chi tiêu của ngƣời Việt ở mức trung bình, còn các sản phẩm lại có mức giá khá cao so với các loại sản phẩm tƣơng đƣơng khác.