Hoa Kỳ là thị trƣờng có thị hiếu đa dạng và tƣơng đối dễ tính. Ngƣời dân chuộng mua sắm và tiêu dùng. Họ có tâm lý càng mua sắm nhiều thì càng kích thích sản xuất và dịch vụ tăng trƣởng. Hoa Kỳ không phải thị trƣờng cao cấp, trái lại là thị trƣờng rất dễ tiêu thụ, bởi có nhiều mức tiêu thụ hàng cho những ngƣời thu nhập cao, thu nhập trung bình và thu nhập thấp. Hàng hóa có chất lƣợng cao hay vừa đều có thể bán đƣợc trên thị trƣờng Hoa Kỳ. Các yếu tố phân phối, giá cả và chất lƣợng lần lƣợt là những yếu tố ƣu tiên đặc biệt trong thứ tự cân nhắc quyết định mua hàng của ngƣời dân Hoa Kỳ.
Trong một nghiên cứu của Cone Communications (2013) thì xu hƣớng tiêu dùng đối với các hàng hóa tiêu thụ (trong đó có sản phẩm len) thì 71% ngƣời dân Hoa Kỳ luôn nghĩ đến các sản phẩm xanh và bền vững với môi trƣờng mỗi khi mua sắm. Các sản phẩm xanh và bền vững tức là các sản phẩm đƣợc làm từ những nguyên liệu sạch, thân thiện với môi trƣờng và đặc biệt là bền, sử dụng đƣợc lâu dài. Ví dụ nhƣ những sản phẩm len từ chất liệu len lông cừu hoặc cotton đều rất đƣợc ngƣời dân Hoa Kỳ ƣa chuộng.
SV: Lê Nguyễn Anh Thoại Trang | 122
Hoặc nhƣ theo nghiên cứu của Hikaru Peterson và cộng sự (2008) cũng chỉ ra rằng ngƣời tiêu dùng Hoa Kỳ sẽ sẵn sàng bỏ tiền để mua những loại sản phẩm len với các thuộc tính nhƣ hữu cơ và thân thiện với môi trƣờng.55 Bên cạnh đó, nghiên cứu của Yun-Ju Chen (2008) nhấn mạnh rằng không chỉ ngƣời tiêu dùng thực phẩm mà cả ngƣời mua sản phẩm may mặc, đồ chơi cũng thích lựa chọn những sản phẩm hữu cơ không chỉ vì lý do an toàn sức khỏe mà còn phải thân thiện với môi trƣờng và không gây hại đến động vật.56
Ngoài ra, một đặc điểm khá quan trọng trong xu hƣớng tiêu dùng các sản phẩm đồ chơi nói chung hay các sản phẩm đồ chơi len nói riêng là phải an toàn và đƣợc chứng nhận an toàn dành cho trẻ em. Đây cũng là một điều dễ hiểu bởi trƣớc khi lựa chọn một món đồ chơi cho trẻ thì yếu tố an toàn phải đƣợc đặt lên hàng đầu.