các thành phần giá trị thương hiệu và đo lường chúng trong thị trường hàng tiêu dùng tại việt nam

MỐI QUAN HỆ GIỮA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU , SỰ ƯA THÍCH THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA LẠI SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA CỦA NAM GIỚI TẠI THỊ TRƯỜNG TPHCM.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 10:52

... biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận số khía cạnh giá trị thương hiệu Sự quản trị thương hiệu thành công khách hàng thực hiểu giá trị thương ... EFA Các thang đo ý định mua lại sản phẩm chăm sóc da nam giới, thang đo thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, thang đo giá trị thương hiệu thang đo ưa thích thương hiệu sau đánh giá độ ... nghiên cứu hiệu chỉnh gồm thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu chất lượng cảm nhận, giá trị thương hiệu tác...

123
1.3K
2

Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Ngày tải lên : 28/09/2014, 23:51

... dùng c òa nh dùng th thay ch dùng s ã b cao m ù giá thành k nh ênh l dùng chuy trí c dùng ch giá tr ành vi tiêu dùng t ì tâm ã cho phép hình thành d Xây d phát tri nghi àv òn c ã chi dùng Tuy nhiên, ... mu dùng ham mu dùng Vì v òng ham mu nói lên m (DE: Brand Desire) dùng c S tiêu c giá c qua c Khi quy dùng, khách hàng nh v iêu dùng nh thú thích àk ình ùng m Nh dùng có th nh Trong q trình dùng ... c dùng s dùng ình T m th nh l qua ng hành vi c 28 dùng - h hi th dùng hay khơng tiêu dùng m àm ành vi tiêu (Ajzen & Fishbein, 1980) Khi m ành vi v ìh , 1980) , m tiêu dùng th ìh ành vi àm thành...

112
393
3

Tác động của các thành phần giá trị thương hiệu tập đoàn lên giá trị thương hiệu sản phẩm nghiên cứu trường hợp công ty xe máy SYM tại Việt Nam

Ngày tải lên : 18/05/2015, 04:06

... ng hi u nh giá c i ph giá tr c th ng hi u ng khách hàng , nhu c u tiêu dùng, lòng trung thành a thích v th khách hàng s quy t nh ni m v giá tr th ng hi u c giá tr doanh nghi p theo tiêu chu n ... thu c vào s nh n bi t th ng mà th ng hành ng hi u ng hi u mang l i cho khách hàng 2.1.3 Các thành ph xe máy Các quan i m v giá tr th c nh v n có nhi u t ng c ng khách hàng t o nên khách hàng có ... th ng nh t cao v thành ph n Riêng t i Vi t Nam, nghiên c u v giá tr th Th Mai Trang ã ng hi t i th tr a ba thành ph n v giá tr th hi u (brand awareness), ch t l th ng hàng tiêu dùng, Nguy n ình...

102
505
2

Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu bia Sài Gòn

Ngày tải lên : 18/05/2015, 05:44

... nhận Chất lượng cảm nhận người tiêu dùng thương hiệu, ký hiệu Pq đo lường dựa vào đánh giá người tiêu dùng thuộc tính 22 thương hiệu đó .Các thang đo dùng để đo lường chất lượng cảm nhận thường ... nhận biết thương hiệu yếu tố để người tiêu dùng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh Cho nên nhận biết thương hiệu thành phần giá trò thương hiệu [9] 12 Nhận biết thành phần thái ... người nhận 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Keller cho giá trò thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu Kiến thức khách hàng gồm hai thành phần nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu [20] Aaker...

79
1K
2

ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔ THỊ NGỌC DIỆ.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 01:28

... hi thành ph n giá tr tài ng chúng th ng hàng tiêu dùng t i Vi t Nam Trong nghiên c u tác gi mô hình thành ph n giá tr u cho th dùng Vi t Nam, mô hình v m i quan h gi ng hàng tiêu chiêu th thành ... tính cách, hoàn c nh c i s d ng s n ph nh n v s khác bi t, an tâm, tho v i tiêu dùng c m ng tiêu dùng hàng hóa, d ch i Các mô hình thành ph n giá tr u th gi i & Vi t Nam: 2.4.1 Nghiên c u thành ... 69 u 70 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 2.1 Các thành ph n c a giá tr u theo Aaker 15 Hình 2.2: Các thành ph n giá tr u theo Keller 16 Hình 2.3: Các thành ph n giá tr u theo Kim & Kim...

118
492
3

TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG ĐỂ GIAO DỊCH LUẬN VĂN THẠC SĨ.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 11:37

... (1) (2) (EFA), theo Hai tiêu chí khác -Tamimi - 29 3.2 3.2.1 Mai Trang (2007), 30 hàng X 3.2.2 tín cao 3.2.3 Aaker (1991), (2006), 31 C ngân hàng 3.2.4 Ngân hàng X 32 ngân hàng 3.2.5 Chieh- (2011) ... Khách hàng có th nh m l n s chuyên nghi p xu t phát t hình ch ng c m nh n, v y ta lo i bi n PE1 u i v i bi n TR1 - v i n i dung khách hàng tin vào kh a ngân hàng, bi n IM3 v in c ngân hàng, lý ... 0,881 > 0,5; m Barlett giá tr p = 0,000 < 5% nên k t lu n bi thành ph n c a giá tr trình bày k t qu thành ph u th u ki ng phân tích EFA B ng 4.9 c t tích EFA B ng 4.10 Các nhân t nh c phân tích...

121
654
2

NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM DẦU GỘI TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 14:03

... hi n qua xu h dùng hay không tiêu dùng m t th h ng tiêu dùng quy ng hành vi tiêu a khách hàng Nh v y, xu nh hành vi tiêu dùng th u (Ajzen & Fishbein, 1980) Khi m t khách hàng trung thành v i m ... khách hàng nên có th cho r ng cách ti p c u tiên nhi ng vào khách hàng - p c n th hai Cách ti p c n t cho th y r ng vào khách hàng u bi t v giá tr t c nhu c u c a u mà có th chuy n t i giá tr i tiêu ... h ph i th c hi ng tiêu dùng u h thích nh c th hi n qua ng hành vi c a khách hàng m t y u t quy nh hành vi tiêu dùng i tiêu dùng th hi n lòng ham mu n c ah v m u u c a i tiêu dùng mua s d ng m...

124
390
0

ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRÀ THẢO MỘC DR THANH.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 16:19

... 17 ng giá tr u th gi i Vi t Nam 18 ng c a nhà nghiên c u th gi i 18 ng giá tr 1.5.3 Mô hình thành ph n giá tr u Vi t Nam 20 u trà th o m c Dr Thanh 21 1.5.4 Các thành ph n giá tr ... c chai 350ml 500ml Các thùng gi c thi t k b t m t, h p d n khách hàng 16 Khách hàng m c tiêu, th ng m c tiêu Dr.thanh hoàn toàn phù có nhu làm mát em Vì mà tiêu ép lúc hàng Và già, cao mãn nhu ... phòng 1.5 : Thanh 2: N Mô hình lý thuy t d a theo khung Nghiên c u thành ph n giá tr ng chúng th tr ng hàng tiêu dùng t i Vi Tác gi dùng mô hình áp d ng cho trà th o m c Dr Thanh Th ng trà th o m...

131
385
1

NGHIÊN CỨU CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH COTECNA DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG TẠI VIỆT NAM.PDF

Ngày tải lên : 09/08/2015, 15:23

... ng c t p trung vào xây d ng mô hình thành ph n giá tr u u riêng cho công ty 2.3 Khái ni m giá tr Có nhi u m v giá tr u Có th chia thành hai nhóm m i tiêu dùng giá tr th m tài giá tài s n c a ... i khách hàng M t giá tr khách hàng t u th c s có giá tr cho ng nhu c u c a h hi u qu t o nhi u giá tr Giá tr c t o b ng vi c th c hi n qu n lý m i quan h u khách hàng m t cách t t nh n giá tr ... Cotecna Vi t Nam có th xây d ng u m t cách hi u qu , tác gi ti n hành nghiên c Nghiên c u thành ph n giá tr d a khách hàng t i Vi t Nam - u c a công ty TNHH Cotecna m m c tiêu: nh thành ph n giá tr...

141
396
1

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Ngày tải lên : 19/08/2015, 10:54

... tiếp thị có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ... tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giá trị thương hiệu đo lường nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu; Lassar et al.(1995) xác định giá trị thương hiệu đo lường chất lượng cảm nhận, giá trị ... dựng thang đo thành phần giá trị thương hiệu có độ tin cậy giá trị cao Cụ thể, giá trị thương hiệu đo lường trung thành thương hiệu, chất lượng cảm nhận, nhận biết liên tưởng thương hiệu Kết nghiên...

161
563
3

Luận văn thạc sĩ 2015 đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của doanh nghiệp đầu tư dự án bất động sản theo quan điểm của khách hàng

Ngày tải lên : 21/08/2015, 17:23

... Nam, Nguy T i Vi t & c ng s (2002) giá tr nc a u c chia thành ba nhóm chính: ánh giá theo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá ... n ph m, d ch v Trong nghiên c u này, tác gi nghiên c u v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker ... ng c a giá tr u thành ph n c a giá tr ph n phát tri n nâng cao giá tr u, góp u doanh nghi p, tác gi NG CÁC THÀNH PH N GIÁ TR NGHI P t m ÁN B tài: U C A DOANH NG S N M KHÁCH HÀNG 1.2 M c tiêu nghiên...

111
338
1

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại việt nam

Ngày tải lên : 26/08/2015, 13:19

... tiếp thị có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ... tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giá trị thương hiệu đo lường nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu; Lassar et al.(1995) xác định giá trị thương hiệu đo lường chất lượng cảm nhận, giá trị ... dựng thang đo thành phần giá trị thương hiệu có độ tin cậy giá trị cao Cụ thể, giá trị thương hiệu đo lường trung thành thương hiệu, chất lượng cảm nhận, nhận biết liên tưởng thương hiệu Kết nghiên...

160
309
0

Sự ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu sản phẩm gia dụng locklock đến ý định mua của khách hàng tại thành phố hồ chí minh

Ngày tải lên : 06/10/2015, 19:35

... aăng tiêu dùng vƠ các chu năch ăquanăc aăng c đo iăkhác.ăNh ăv y,ă i tiêu dùng d aătrênătháiăđ ăc aăng i tiêu dùng iă 14 Thuy tăhƠnhăđ ngăh pălýăTRAăb ăgi iăh năkhiăd đo năvi căth căhi n các hƠnhă ... tay,ă ng ngay.ă N uă không,ă ng Ng i tiêu dùng iă tiêu dùng r tă cóă th ă s ă muaă iă tiêu dùng đ nă gi nă ch ă l uă gi ă nhuă c uă trong ti mă th c.ă i tiêu dùng cóăth ăkhôngăch uătìmăhi uăthêmăthôngătin,ătìmăhi ... (TRA) 13 Hình 2.6: Các thành ph n giá tr th ngăhi u theo Aaker 16 Hình 2.7: Các thành ph n giá tr th ngăhi u theo Keller (1993) 17 Hình 2.8: Các thành ph n giá tr th ngăhi u c a Lassar...

139
697
2

Ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu đến quyết định của người mua nghiên cứu trường hợp thị trường bánh tươi tại thành phố hồ chí minh luận văn thạc sĩ 2015

Ngày tải lên : 20/11/2015, 11:51

... đam mê thương hiệu, (4) lòng trung thành thương hiệu Tuy nhiên, khảo sát thực tế mô hình đề tài “Nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu đo lường chúng thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam , hai ... phần giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến ý đinh mua sắm bao gồm thành phần nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu Để đo lường thành phần giá trị ... là, thương hiệu có giá trị cao Do đó, lòng trung thành người tiêu dùng thương hiệu thành phần cùa giá trị thương hiệu (Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang, 2002) Lòng trung thành thương hiệu...

96
769
2

Quan hệ đối tác giữa nhà sản xuất và nhà phân phối trong lĩnh vực hàng tiêu dùng tại việt nam

Ngày tải lên : 26/05/2014, 11:27

... NHÀ PHÂN PHỐI TRONG LĨNH VỰC HÀNG TIÊU DÙNG TẠI VIỆT NAM 33 I Tƣơng quan nhà sản xuất nhà phân phối lĩnh vực hàng tiêu dùng Việt Nam 33 Thị trƣờng hàng tiêu dùng Việt Nam ... khách hàng Một lý khác, Siêu thị, cửa hàng đua giảm giá mặt hàng tiêu dùng cách ấn tượng, mức giảm giá từ 20 – 50% Như vậy, thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam năm thị trường thu hút, hấp dẫn với ... lĩnh vực hàng tiêu dùng Việt Nam Thị trƣờng hàng tiêu dùng Việt Nam 1.1 Xu hướng tiêu dùng Liên tục năm gần đây, phân phối đứng vị trí thứ hai yếu tố người tiêu dùng định chọn lựa sản phẩm (Các yếu...

111
2K
7

nghiên cứu kiểu tổ chức kênh phân phối phù hợp trong kinh doanh hàng tiêu dùng tại Việt Nam hiện nay.pdf

Ngày tải lên : 30/10/2012, 16:43

... hàng tiêu dùng t i Vi t Nam hi n K u t ch c kênh phân ph i phù h p kinh doanh hàng tiêu dùng t i Vi t Nam hi n là hình th c bán l qua c a hàng C th phát tri n siêu th , trung tâm thương m i thành ... Ngư i tiêu dùng thích ñ n t n c a hàng ñ xem th hàng, nh t s n ph m ñó có giá tr cao ði u ñúng v i ho t ñ ng bán hàng m ng, ph n l n ngư i s d ng ch dùng Internet ñ so sánh giá c mà c a hàng chào ... gia vào kênh phân ph i Chương II KI U T CH C KÊNH PHÂN PH I PHÙ H P TRONG KINH DOANH HÀNG TIÊU DÙNG T I VI T NAM HI N NAY Các ki u c u trúc t ch c kênh phân ph i ñi u ki n th trư ng Vi t Nam...

18
842
3

Giá trị thương hiệu mạng di động vinaphone trên thị trường việt nam

Ngày tải lên : 13/02/2014, 12:47

... cứu Việt Nam: giá trị thương hiệu thị trường Việt Nam gồm 05 thành phần sau: -6- Nhận biết thương hiệu Thái độ người tiêu dùng hoạt động xúc tiến hỗn hợp Lòng trung thành thương hiệu GIÁ TRỊ THƯƠNG ... trò thương hiệu doanh nghiệp: 1.1.3 Các yếu tố làm nên thương hiệu mạnh: 1.2 Giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 1.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu 1.2.1.1 Đánh giá ... 1.2 Giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 1.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu 1.2.1.1 Đánh giá góc độ tài - J.Walker Smith thuộc Yakelovic Clancy Schudman cho rằng: Giá trị thương hiệu...

23
771
1

Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến chất lượng cảm nhận của khách hàng đối với ngân hàng Sacombank

Ngày tải lên : 09/04/2015, 11:20

... thành bàn đạp cho định vị tạo khác biệt cho thương hiệu Sự trung thành mơ hồ, yếu tố vô giá qua thời gian, làm tăng giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu phần giá trị doanh nghiệp Giá trị thương ... nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu o Thứ hai, giá trị tài hành vi người tiêu dùng họ chọn dùng thương hiệu tổ chức đối thủ cạnh tranh Giá trị thương hiệu gồm thành ... thương hiệu Giá trị thương hiệu Sacombank: Nhiều năm qua, Ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín (Sacombank) xem ngân hàng thương mại cổ phần hàng đầu Việt Nam Chính vậy, tính thu hút ngân hàng với...

21
865
5

Điều tra thành phần loài tảo silic (bacillariophyta) và chất lượng nước trong một số đầm nuôi tôm tại huyện quỳnh lưu nghệ an

Ngày tải lên : 20/08/2014, 05:59

64
445
0