giá trị thương hiệu trong thị trường hàng tiêu dùng

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... làm cho giá trị thương hiệu tăng lên gấp bội Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu tăng lên Nhờ mà quy định giá trị tài thương hiệu Vai trò quản lí thương hiệu hàng tiêu dùng cạnh ... hình có giá trị doanh nghiệp giá trị thương hiệu khó định đoạt nhờ lợi mà thương hiệu tiếng mang lại, hàng hoá bán nhiều hơn, chí với giá cao dễ xâm nhập thị trường hơn.quản lý tốt thương hiệu xẽ ... sử dụng thương hiệu , phát triển thương hiệu 4.2 Quản lý thiết kế thương hiệu hàng tiêu dùng Quản lý thiết kế thương hiệu khâu đàu tiên quan trọng trình quản lý thương hiệu tên thuơng hiệu thể...

Ngày tải lên: 28/11/2012, 11:00

... làm cho giá trị thương hiệu tăng lên gấp bội Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu tăng lên Nhờ mà quy định giá trị tài thương hiệu Vai trò quản lí thương hiệu hàng tiêu dùng cạnh ... hình có giá trị doanh nghiệp giá trị thương hiệu khó định đoạt nhờ lợi mà thương hiệu tiếng mang lại, hàng hoá bán nhiều hơn, chí với giá cao dễ xâm nhập thị trường hơn.quản lý tốt thương hiệu xẽ ... sử dụng thương hiệu , phát triển thương hiệu 4.2 Quản lý thiết kế thương hiệu hàng tiêu dùng Quản lý thiết kế thương hiệu khâu đàu tiên quan trọng trình quản lý thương hiệu tên thuơng hiệu thể...

Ngày tải lên: 08/04/2013, 17:05

... nghiên cứu thương hiệu giá trò thương hiệu Một mô hình giá trò thương hiệu tiêu biểu xây dựng nghiên cứu thò trường Việt Nam hàng tiêu dùng chấp nhận Trong mô hình đề nghò giá trò thương hiệu bao ... Chính người tiêu dùng bắt đầu quan tâm đến thương hiệu tiêu dùng thương hiệu ngày tăng Người tiêu dùng ngày nhận thức vai trò thương hiệu hoạt động mua sắm tiêu dùng sản phẩm, thương hiệu chuẩn ... cực người tiêu dùng có lợi cạnh tranh Xu hướng tiêu dùng thể qua xu hướng hành vi người tiêu dùng, họ thích thú tiêu dùng hay không tiêu dùng thương hiệu Xu hướng tiêu dùng thương hiệu nhân tố...

Ngày tải lên: 14/04/2013, 19:03

... nghiên cứu thương hiệu giá trò thương hiệu Một mô hình giá trò thương hiệu tiêu biểu xây dựng nghiên cứu thò trường Việt Nam hàng tiêu dùng chấp nhận Trong mô hình đề nghò giá trò thương hiệu bao ... Chính người tiêu dùng bắt đầu quan tâm đến thương hiệu tiêu dùng thương hiệu ngày tăng Người tiêu dùng ngày nhận thức vai trò thương hiệu hoạt động mua sắm tiêu dùng sản phẩm, thương hiệu chuẩn ... cực người tiêu dùng có lợi cạnh tranh Xu hướng tiêu dùng thể qua xu hướng hành vi người tiêu dùng, họ thích thú tiêu dùng hay không tiêu dùng thương hiệu Xu hướng tiêu dùng thương hiệu nhân tố...

Ngày tải lên: 16/04/2013, 20:32

... sản thương hiệu Tài sản thương hiệu hay gọi giá trị thương hiệu đóng vai trò quan trọng trình xây dựng thương hiệu Quá trình xây dựng thương hiệu thành công hay thất bại thể qua mức độ giá trị thương ... chuyên môn thương mạng, - Xác định thị trường mục Từ kết phân hiệu mục tiêu tích nghiên cứu tiêu - Xác định khách hàng thị trường xu hướng phát triển mục tiêu thương thị trường - ngành hiệu hàng khoai ... nguyên; Sứ mạng thương hiệu Bước 3: Định vị thương hiệu Định vị thương hiệu hiểu xác định vị trí thương hiệu đối thủ cạnh tranh thị trường nhận thức người tiêu dùng Để thương hiệu định vị doanh...

Ngày tải lên: 24/08/2015, 10:15

... hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giá trị ... thành giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 Hình 1: Mô hình thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG ... thành thương hiệu (BL) cốt lõi giá trị thương hiệu (Aaker, 1991) Lòng trung thành thương hiệu thước đo gắn bó khách hàng thương hiệu Một trung thành thương hiệu cao khách hàng có khả chuyển thương...

Ngày tải lên: 23/02/2014, 14:23

... nh tiêu ng so sánh ng tiêu dùng nh mà mìn y s thích thú v m u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng - h có th ng hành vi c a ng tiêu dùng hay không tiêu ... thích thú v mu n tiêu dùng Vì v y lòng ham mu n v u nói lên m ng tiêu dùng c S thích thú c giá c iv im iv ng s t qu c a s hi n qua c m xúc c c th m m n Khi quy dùng, khách hàng nh n bi t nhi ... hàng v hi u giá c cho có giá tr tích c c (ho c tiêu c u (brand th m c âm) n u khách hàng ph n ng i v i s n ph m, giá, hình th c qu ng cáo khuy n mãi, phân ph i S ph n ng thu n l i c a khách hàng...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 13:50

... lan ng MBH ng giá tr u d a vào khách hàng 18 1.5.2 i tiêu dùng ham mu n s h u m u h thích thú v mu n tiêu dùng Vì v y lòng ham mu n v u nói lên m ng tiêu dùng c S thích thú c iv im giá c ng s iv ... quy dùng, khách hàng nh n bi t nhi u khác nhau, h ng hi u v ng so sánh ng tiêu dùng nh y s thích thú v m nh tiêu u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng ... a khách hàng v m th c cho có giá tr khách hàng ph n ng tích c c (ho c tiêu c c âm) n u i v i s n ph m, giá, hình th c qu ng cáo khuy n mãi, phân ph i S ph n ng thu n l i c a khách hàng giá tr...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 00:19

... thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương ... chúng đến Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu ... thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 13 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 10/08/2015, 21:18

... bảng số liệu cho thấy Iphone thƣơng hiệu đƣợc đánh giá cao Thể tính cách thƣơng hiệu rõ Mọi đánh giá nằm giá trị trung bình lớn giá trị trung vị tức đồng ý, giá trị trả lời nằm nhiều ý kiến đồng ... hiệu điện thoại Sony Ericssion đƣợc khách hàng đánh giá cao với nét tính bật Trong bảng cho thấy đánh giá khách hàng thƣơng hiệu Sony Ericssion rõ ràng nhƣ thƣơng hiệu Nokia Mọi yếu tố đánh giá ... thƣơng hiệu khách hàng, tập trung chiến lƣợc chiêu thị tiếp thị cách trực tiếp hiệu đến khách hàng (Lau & Ctg, 2006) Do vậy, bối cảnh thị trƣờng ĐTDĐ Việt Nam ngày cạnh tranh, lƣợng khách hàng...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

... khách hàng mục tiêu • Khi khách hàng nhận rõ nét tính cách thương hiệu khách hàng chọn mua sản phẩm thương hiệu • Tính cách thương hiệu Nokia, Sony Erricssion, BlackBerry, iPhone khách hàng nhận ... Cơ sở lý thuyết • Tính cách thương hiệu: Tính cách thương hiệu tập hợp đặc điểm người ngắn với thương hiệu Tính cách thương hiệu người • Có loại tính cách thương hiệu – – – – – Chân thành (Sincerity) ... án Giới thiệu chung Đặt vấn đề • Hiện có nhiều thương hiệu điện thoại thị trường cạnh tranh • Tính cách thương hiệu điện ảnh hưởng đến lòng trung thành khách hàng? Giớ thiệu chung Mục tiêu nghiên...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 19:03

... hàng thương hiệu, phản ánh liên tưởng nằm tâm trí khách hàng Nhận thức thương hiệu hình ảnh thương hiệu nguồn giá trị thương hiệu Keller (2001 xác định giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng ... biết thương hiệu gồm nhận thương hiệu nhớ lại thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả người tiêu dùng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập hợp thương hiệu có mặt thị trường ... Khi người tiêu dùng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để người tiêu dùng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 20:30

... xác định giá trị cho thương hiệu B2B - IBM, GE Intel thương hiệu có giá trị kinh tế cao doanh nghiệp B2B Giá trị thương hiệu chiếm tỷ lệ lớn tổng tài sản doanh nghiệp: giá trị thương hiệu IBM ... giá trị thương hiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu dịch vụ, xây dựng thương hiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu qua mạng, quản lý thương hiệu ... vốn thị trường tăng lên đến 208.5 tỉ dollar Ước đoán riêng thương hiệu Intel đóng góp khoảng tỉ dollar hàng năm cho giá trị thị trường Intel Ngày nay, nhãn hiệu Intel nhãn hiệu có giá trị hàng...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 11:38

... tiêu dùng toàn cầu Đây vấn đề gặp phải nhiều thương hiệu Việt Nam tiếp cận với nước Và có lẽ thách thức lớn thương hiệu Trung Quốc làm để cung cấp giá trị phù hợp khác giá rẻ cho người tiêu dùng ... thương hiệu tiếng nước Tóm lại, xây dựng thương hiệu ngày đồng nghĩa với việc tạo dựng quản lý giá trị thương hiệu Ngày nhờ vào việc quản lý danh mục cấu trúc thương hiệu cách chiến lược mà giá ... tranh hai thương hiệu củng cố thêm đại gia xe Mỹ lâm vào cảnh khốn đốn Bên cạnh gia tăng giá trị thương hiệu công nghệ hàng xa xỉ sụt giảm giá trị biến khỏi danh sách thương hiệu hoạt động lĩnh...

Ngày tải lên: 07/11/2013, 22:15

... xác định giá trị cho thương hiệu B2B - IBM, GE Intel thương hiệu có giá trị kinh tế cao doanh nghiệp B2B Giá trị thương hiệu chiếm tỷ lệ lớn tổng tài sản doanh nghiệp: giá trị thương hiệu IBM ... giá trị thương hiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu dịch vụ, xây dựng thương hiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu qua mạng, quản lý thương hiệu ... vốn thị trường tăng lên đến 208.5 tỉ dollar Ước đoán riêng thương hiệu Intel đóng góp khoảng tỉ dollar hàng năm cho giá trị thị trường Intel Ngày nay, nhãn hiệu Intel nhãn hiệu có giá trị hàng...

Ngày tải lên: 18/12/2013, 14:47

... thị trường thương hiệu mạnh” Tài sản thương hiệu thể giá trị tên thương hiệu giá trị doanh nghiệp Nghiên cứu phát triển thang đo thành phần tài sản thương hiệu đánh giá chung tài sản thương hiệu ... thương hiệu tài sản thương hiệu Các thương hiệu khác sức mạnh giá trị chúng có thị trường Có thương hiệu hầu hết người biết đến có thương hiệu người biết Aaker (1991) định nghĩa nhận biết thương hiệu ... khách hàng chia thành hai nhóm khái niệm đa thành phần giá trị thương hiệu ý nghĩa thương hiệu (Blackston, 1995) Ý nghĩa thương hiệu bật thương hiệu đó, liên tưởng thương hiệu cá tính thương hiệu; ...

Ngày tải lên: 28/12/2013, 20:28

... kết thương hiệu yếu tố quan trọng Người tiêu dùng mà gắn kết với thương hiệu định thường dành nhiều chi tiêu cho thương hiệu IBM mạnh đặc điểm tính năng, thương hiệu tiếng nhìn nhận thương hiệu ... hợp thương hiệu danh mục hàng hoá Điều giúp sản phẩm/dịch vụ người tiêu dùng để mắt Ngoài ra, xây dựng thương hiệu tạo dựng cảm nhận thương hiệu lựa chọn phù hợp Bên cạnh đó, xây dựng thương hiệu ... doanh không tin công ty làm tốt thị trường B2B Giá trị thương hiệu mạnh Xây dựng thương hiệu ảnh hưởng tới định doanh nghiệp Một ví dụ minh hoạ điển hình IBM Mỹ, thị trường mà hãng IBM giữ vị vững...

Ngày tải lên: 15/03/2014, 02:20