... thươnghiệu đó. Tại Việt Nam, giátrị một số thươnghiệu cũng được chuyển nhượng với giá rất cao như : công ty Uniliver đã mua lại giátrịthươnghiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thươnghiệu ... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giátrị của thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giátrị tài chính của một thươnghiệu là kết quả đánh giá của người tiêu dùng về giátrị của thương ... cứu thành phần của giátrịthươnghiệu ở các nước phát triển : Hiện nay, có nhiều mô hình nghiên cứu về giátrịthương hiệu, dưới đây là một số mô hình về giátrịthươnghiệu đã được các học...
... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giátrị của thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giátrị tài chính của một thươnghiệu là kết quả đánh giá của người tiêu dùng về giátrị của thương ... phẩm 24 2.3 Giátrịthươnghiệu 24 2.3.1 Các mô hình nghiên cứu thành phần của giátrịthươnghiệu ở các nước phát triển 25 2.3.2 Mô hình nghiên cứu các thành phần giátrịthươnghiệu tại Việt ... cứu thành phần của giátrịthươnghiệu ở các nước phát triển : Hiện nay, có nhiều mô hình nghiên cứu về giátrịthương hiệu, dưới đây là một số mô hình về giátrịthươnghiệu đã được các học...
... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh ... thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thươnghiệu 40 Thang ño thái ñộ ñối với hoạt ñộng quan hệ công chúng thương...
... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... nghiêncứu thông tin thị trường, khẳng định giátrị bản thân, giảm rủi ro trong tiêu thụ.[3]1.2. GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU1.2.1. Một số quan điểm trên thế giới:Trên ... phần của giátrịthương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... là một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệuđó là các liên hệ thương hiệu, đó ... hàng về những mối quan hệ giữa các thương hiệu( Thươnghiệu công ty với thươnghiệu phụ, thương hiệu mở rộng…)Xu hướng thay đổi chiến lược thương hiệu: Đôi khi trong các công ty cũng xảy ra...
... thấy giátrịthươnghiệuđó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... lường giátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu và hiệu quả của các chương trình marketingLòng trung thành với thương hiệu Giá cả/ lợi nhuậnMở rộng thương hiệu Đòn...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman...
... trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách hiệnđại Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo Thương hiệu nổi tiếng Thương hiệu thể hiện đẳng cấp Thương hiệu tạo cảm giác tự tin Thương hiệu đại diện cho ... 7. Thươnghiệu tạo sự ngưỡng mộ. 8. Thươnghiệu tạo sự trẻ trung, vui nhộn. 9. Thươnghiệu mang phong cách hiện đại 10. Thươnghiệu thể hiện sự sáng tạo. 11. Thươnghiệu nổi tiếng. 12. Thương ... những thươnghiệu nổi tiếng, nhất là những thươnghiệu mà họ đã có những kinh nghiệm tốt trong quá khứ. Vì vậy, thươnghiệu có thể là một công cụ xử lý rủi ro rất quan trọng. Thứ ba, thương hiệu...
... cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thươnghiệu iv 4.3.2.1 Phân tích EFA thang ño giátrịthươnghiệu (BE) ... hình ño lường giátrịthươnghiệu tại thị trường Việt Nam. Giá trịthươnghiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương hiệu. Nó ñược ... 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giátrịthươnghiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các...
... với thươnghiệu được xem là trung tâm của các chương trình tạo dựng giátrịthương hiệu. Lòng trung thành với thươnghiệu là 1 yếu tố thường được cân nhắc kĩ lưỡng khi đánh giágiátrị một thương ... khác.Câu khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thươnghiệu rất tốt bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn,xúc tích và hiệu quả trong việc tạo dựng giátrịthương hiệu. Có ... theo.1.3.3.Sự trung thành của khách hàng với thương hiệu: Sự trung thành với thươnghiệu là thành phần thứ ba của thươnghiệu .Giá trị thương hiệu của một công ty phần lớn do lòng trung thành...
... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh ... hình ño lường giátrịthươnghiệu tại thị trường Việt Nam. Giá trịthươnghiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương hiệu. Nó ñược ... 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giátrịthươnghiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các...
... naêm 2005) Trang 81. Giátrị của thươnghiệu : 2.1. Khái niệm về giátrịthươnghiệu : Giá trị của thươnghiệu theo một cách nói rất đơn giản đó là “phần giátrị tăng thêm cho Công ty ... gắn với thươnghiệu đó”. David Aaker thì định nghóa thươnghiệu cụ thể hơn : giátrịthươnghiệu là tập hợp các tài sản mang tính vô hình gắn liền với tên và biểu tượng của một thương hiệu, ... khái niệm thươnghiệu và vai trò của nó đối với các doanh nghiệp, giátrịthươnghiệu cũng như các thành phần cấu tạo của nó. - Phân tích, đánh giá một cách cụ thể về thực trạng thươnghiệu và...
... 45.000 USD Trang 81. Giátrị của thươnghiệu : 2.1. Khái niệm về giátrịthươnghiệu : Giá trị của thươnghiệu theo một cách nói rất đơn giản đó là “phần giátrị tăng thêm cho Công ty ... gắn với thươnghiệu đó”. David Aaker thì định nghóa thươnghiệu cụ thể hơn : giátrịthươnghiệu là tập hợp các tài sản mang tính vô hình gắn liền với tên và biểu tượng của một thương hiệu, ... nhất (so với thươnghiệu khác). Thươnghiệu nào tạo được lòng trung thành của khách hàng càng cao họ có khả năng bán được nhiều hơn, lợi nhuận đem lại cao hơn, tức thươnghiệu có giátrị càng cao....
... sở hữu thương hiệu. Vì lẽ đó,người ta phải trả những khoản tiền không nhỏ cho thương hiệu khi liên doanh,liên kết hoặc mua lại thương hiệu. 1.3 .Giá trịthương hiệu: Giátrịthươnghiệu là một ... cơ bản , đó là giátrịthươnghiệu được xem như giátrịgia tăng đóng góp vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ.Trong các quan điểm đánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu, định nghĩa ... hai,mỗi thành phần của giátrịthươnghiệu tạo ra giátrị bằng nhiều cách khác nhau. Để quản lí hiệu quả giátrịthươnghiệu và có các quyết định đúng đắn về tạo dựng thương hiệu, cần thiết phải...