Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh, tài liệu dành cho các bạn nghiên cứu, tham khảo, cũng như tìm hiểu trong quá trình học của mình về thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus

[...]... cao giá tr m D d ình ã xác à các thành ph nghi hi ên c , ki à các trên th c s ,m ã ên c à 10 ki mơ hình nghiên c ành ph c ph K ng hi TP.HCM thu c ph t ành ph là: nh bi òng trung thành th T giá tr êu dùng, k cu nh à lòng trung thành th và ùng là nh thành ph c à ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c các doanh nghi có cái nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch trong giá. .. ài chính Giá tr ài chính là giá tr nh Theo lý thuy Cash Flow) và giá tr tài chính qu nt t dòng ti chi kh (Discounted òng (Net Present Value) c khái ni ài s à giá tr hi m ã chi ài s òng (NPV) c b ài d t - Theo J.Walker Smith thu tr Giá tr hi ài chính c d ình kinh doanh thành cơng - Theo John Brodsky thu àn NPD Group: Giá tr às à 12 qu doanh thu và l à doanh nghi l - Theo Peter Farquhar thu là ph : Giá. .. àm 9 c àng m cho r êu các giá tr àh òi h g hi ày à m thành ph ích ch ành ph ph và chiêu th c ch là các thành ph - c phân c m th àm ình và vơ hình (Levitt, 1981) ên minh h Hình 1.1” (Hu Thiên Quy, 2010, tr 8-9) hi à 1 thành ph c :S thương hiệu 1 thành ph à S S Hình 1.1 Hai mơ hình v Ngu d Nguy ình Th & Nguy ình c “ ph Th Mai Trang (2008), Nghiên c , t - , trang 9 cho r s ph à thành ph ngày Lý do là... nhìn sâu s và các thành ph tr giá tr , góp ph ào vi c nâng cao giá ình kinh doanh, phân ph là giúp tác gi ên c trò c tr à ph ình nghiên c h virus t ph êng òn là phù ng riêng v m hi ên th do nh s ành ph ài nghiên c c ph à vai ành ph 5 2 M êu nghiên c Nghiên c ày nh ào 4 m 1 ác thành ph 2 Ki ph êu sau: giá tr c và ki giá tr c ph ch ình nghiên c các thành ph 3 Ki ình lý thuy tích c 4 T các k doanh nghi... ành ph 7 CÁC THÀNH PH 1.1 Gi Ph tiên ã gi thuy t ài à giá tr Nam M mơ hình lý thuy ã này gi phát tri ên th à Vi và các gi bao g - Các lý thuy h às - Các lý thuy -T c m - Mơ hình ên th - Các thành ph 1.2 giá tr às c à Vi ph và gi T ngh bi àn c ình v àn c ã dùng m àng hóa và quy h ình Nh ên xu khác bi às bi à ã lâm c ên c marketing vì th (Nguy àn àng Lam, 2009, tr 6) xem là trung tâm c à nh ì các nhà... Solution, 2004) 1.5 Các mơ hình trên th 1.5.1 à nghiên c ên th à Giá tr nhà nghiên c ên th ành nhi mơ hình chính th ành ph , ã 5 thành ph òng (Brand Awareness), (3) ch , nhãn hi ênh phân ph 19 tr ênh phân ph ,… (Nguy àng Lam, 2010, tr 9) Lòng trung thành th Nh Giá tr Ch Các thu ành Các giá tr Hình 1.2 Mơ hình Nguy Ngu ngồi cơng l tr àng Lam (2009), , Lu , Khoa Qu TP.HCM, trang 10 5 thành ph có: (1)... tin thu th p m u ch nh c t nghiên c các thành ph n giá tr nh tính nh m g hi u c a ph n m m ch ng virus t i TP.HCM - Nghiên c u chính th c th c hi ng dùng k thu t thu th p thơng tin tr c ti p b ng cách ph ng v n các khách hàng ng kh o sát là 1000 i tiêu dùng t 18 n 55 tu i i d ng 4 ph n m m ch ng virus ph bi n t i TP.HCM là: Kaspersky, BKAV, Norton Symantec và Avira Cách th c l y m u là thi t k ch n m... àm à giá tr Th t chính sách giá cao và ít l ình khuy nhau thì các thành ph ãi Trong nh gh c l hơng t ph ãi nhi mà doanh nghi Th giá tr àng Nh ì th 18 vi r ny là m ình, d máy tính xách tay v sang l u Sony Vaio, hay ,… M phí truy àm gi i Th òn giúp cho vi àt phân ph ênh àng s ph di ên k ên c àng nh à phân ph ình ti òn mang l àc ùng, giá tr às thâm nh ào c ìn v ì Tide là lo ình ph chính là m vì v ày Chính... thu th p t nghiên c ng này c t m u c lo i các bi n rác s d ng h s tin c y Cronbach’s Alpha và nhóm các nhân t s d ng phân tích nhân t khám phá EFA b ng ph n m m x lý s li u th nh t SPSS 16.0 các thành ph n giá tr u c a ph n m m ch ng virus b ng h s tin c y t ng h p, t li u th tin c y c a c; ki m tra ng, phù h p v i d ng, giá tr h i t , giá tr phân bi t và giá tr liên h lý thuy t b ng p pháp phân tích... nghiên c nh c các qu ào máy tính và x qu 12 v (Hà Mai, 2011) Theo website Vnexpress (2011), trong s n ì ch Th ùng b các doanh nghi thác các phân khúc th Các doanh nghi tranh nhau r ành th à làm sao nâng cao giá tr ph ình ình, nâng cao kh v êu dùng Vi àr ành ph ìt ù khơng ph v ên các cơng trình nghiên c ày còn khá ít ình v ã h l l ài b ão hi cùng các ph ã tr ành nh khơng th à là nhu c Chính vì v tính . bit trong kinh doanh. C th giai đon t 1870 đn 1914 đc coi là giai đon hình thành và phát tri n khái nim thng hiu (Brand), giai đon 1919 đn cui th k 20 là giai đon mà các. hiu ca phn mm chng virus do mình kinh doanh, phân phi ti th trng TP.HCM. 1 TNG QUAN V  TÀI 1. Lý do chn đ tài. Trên th gii, vic xây dng và phát tri n thng hiu đã đc. bn quyn phn mm dit virus. Thc trng này thúc đy các doanh nghip kinh doanh phn mm chng virus khai thác các phân khúc th trng mt cách hiu qun hn. Các doanh nghip phi cnh