IV- Văn học nớcngoài Lí luận văn học
VIẾT QUẢNG CÁO A Mục tiêu bài học:
A- Mục tiêu bài học:
Giúp học sinh:
- Nắm vững kiến thức về văn bản quảng cỏo đó học ở bài trước, cỏc hỡnh thức quảng cỏo, cỏc tiờu chớ cần cú cho một quảng cỏo, dạng lời và dạng kết hợp lời với hỡnh ảnh của quảng cỏo... Vận dụng những kiến thức đó học vào việc viết văn bản quảng cỏo.
- Rốn luyện kĩ năng tạo lập văn bản quảng cỏo.
B- Tiến trình dạy học:
1- ổn định tổ chức: 2- Kiểm tra bài cũ: 3- Giới thiệu bài mới:
Hoạt động của GV và HS Yêu cầu cần đạt
Hoạt động 1: Tỡm hiểu vai trũ và yờu cầu của văn bản quảng cỏo
Bài tập 1: Đọc cỏc quảng cỏo
Hoạt động 1: Tỡm hiểu vai trũ và yờu cầu của văn bản quảng cỏo
Bài tập 1:
(SGK) và trả lời:
a) Cỏc văn bản trờn quảng cỏo về điều gỡ?
b) Anh (chị) thường gặp cỏc loại văn bản đú ở đõu?
c) Hóy kể thờm một vài văn bản cựng loại.
(HS làm việc cỏ nhõn với SGK và trỡnh bày).
Bài tập 2:
a) Trao đổi nhúm theo cỏc nội dung:
- Để tạo sự hấp dẫn, cỏc văn bản trờn được trỡnh bày như thế nào?
- Hóy nhận xột cỏch sử dụng từ ngữ, viết cõu trong cỏc văn bản trờn.
b) Nhận xột quảng cỏo (1) và (2) (SGK).
(GV chia nhúm và giao việc cho mỗi nhúm. HS thảo luận nhúm, cử đại diện trỡnh bày)
- Sản phẩm mỏy vi tớnh: mỏy mới, giỏ rẻ, thủ tục đơn giản.
- Dịch vụ chữa bệnh.
b) Cỏc loại văn bản này thường gặp ở khu thương mại, bệnh viện, cỏc trung tõm văn hoỏ, kinh tế,...
c) Một số văn bản cựng loại:
- Quảng cỏo sản phẩm thuốc Traphaco. - Quảng cỏo sản phẩm gạch Tuy-nen.
- Quảng cỏo thành lập trường tư thục chất lượng cao Hà Thành v.v...
Bài tập 2:
a)
- Trỡnh bày cần tớnh thẩm mĩ cao: nhiều màu sắc đẹp, bố cục hỡnh ảnh gõy cảm giỏc hấp dẫn, chữ viết trỡnh bày đẹp, bằng nhiều kiểu chữ, cỡ chữ khỏc nhau. Cỏc chữ mang nội dung thụng tin chớnh phải được phúng to, tụ đậm bằng những màu sắc ấn tượng nhất...
- + Về từ ngữ: cú nhiều tớnh từ chỉ phẩm chất gõy ấn
tượng mạnh (như: mỏy mới, đỳng hóng, lói xuất thấp, thủ tục đơn giản....; giỏo sư, bỏc sĩ giỏi, trang thiết bị hiện
đại, chớnh xỏc, nhanh chúng...
+ Về cõu: thường dựng cõu đặc biệt, khụng đủ thành phần.
b)
+ Văn bản (1) cú mục đớch quảng cỏo cho sản phẩm nước giải khỏt X. (trờn truyền hỡnh).
Trọng tõm là: nước giải khỏt X.
Tớnh thụng tin tuy cú vẻ chưa rừ, nhưng đõy là một cỏch quảng cỏo theo phong cỏch “làm dỏng”, cho nờn người nghe vẫn hiểu được.
Những cõu trờn chỉ cú tớnh chất khờu gợi, kớch thớch trớ tũ mũ và tạo cảm giỏc. Quảng cỏo trờn cũng cũn cú chất hài làm cho người nghe, người xem cảm thấy vui vẻ, thoải mỏi.
+ Văn bản (2) cũng thuộc loại quảng cỏo như trờn, nhưng cú phần “quỏ lời”. Tất nhiờn, sự “quỏ lời” cho phộp, vẫn cú thể chấp nhận được.Hơn nữa, chớnh yếu tố “quỏ lời” (Hắc cụ nương hay Bạch cụ nương) đó mang chất hài làm người nghe, người xem cảm thấy vui vẻ và ấn tượng.
Tuy nhiờn, cả hai văn bản trờn đều khụng theo một chuẩn mực nào, khú cú thể làm mẫu cho văn bản quảng cỏo để dạy học trong nhà trường được.
Hoạt động 2: Tỡm hiểu cỏch viết văn bản quảng cỏo.
Đề bài: Viết quảng cỏo cho sản phẩm rau sạch.
Bài tập 1: Xỏc định nội dung cơ bản cho lời quảng cỏo.
Bài tập 2: Chọn hỡnh thức quảng cỏo.
Bài tập tổng hợp
Từ cỏc bài tập trờn, hóy cho biết cỏch viết văn bản quảng cỏo.
Hoạt động 3: Luyện tập
Bài tập 1: Phõn tớch tớnh sỳc tớch, hấp dẫn và tỏc dụng kớch thớch tõm lớ người mua hàng của cỏc văn bản quảng cỏo (SGK).
(GV chia nhúm và giao việc cho mỗi nhúm. HS thảo luận nhúm, cử đại diện trỡnh bày)
- Về nội dung thụng tin: bằng cỏch này hay cỏch khỏc, nội dung thụng tin phải rừ ràng để người nghe, người đọc cú thể dễ dỏng tiếp thu.
- Về tớnh hấp dẫn: phải cú nghệ thuật trỡnh bày, tỏc động lờn thị giỏc hay thớnh giỏc người đọc, người nghe, người xem... cỏch trỡnh bày vừa giản dị, vừa húm hỉnh thụng minh, gõy được ấn tượng mạnh và cảm giỏc dễ chịu.
- Về tớnh thuyết phục: từ ngữ phải chừng mực, chớnh xỏc, chinh phục được niềm tin ở người nghe, người xem.
Hoạt động 2: Tỡm hiểu cỏch viết văn bản quảng cỏo.
Tham khảo:
Rau sạch Lan Hương- nguồn thực phẩm an toàn nhất!
Rau sạch Lan Hương sản xuất theo qui trỡnh cụng nghệ tiờn tiến, đảm bảo vệ sinh và chất lượng thực phẩm cao nhất.
Rau sạch Lan Hương- niềm tin của mọi nhà.
(Cú hỡnh ảnh minh hoạ)
Bài tập tổng hợp:
(Xem phần Ghi nhớ - SGK)
Hoạt động 3: Luyện tập
Bài tập 1:
a) Văn bản quảng cỏo xe ụ-tụ:
- Tớnh sỳc tớch: Quảng cỏo chỉ gồm khoảng hơn 30 chữ mà vẫn đảm đảo thụng tin và sức thuyết phục.
- Tớnh hấp dẫn: Quảng cỏo dựng nhiều từ ngữ sang trọng, lụi cuốn, đỳng với tõm lớ người tiờu dựng loại sản phẩm này (sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ). Cỏc từ này được lặp lại hai lần để gõy ấn tượng.
- Tỏc dụng kớch thớch tõm lớ người mua: khỏch hàng được động viờn bởi những từ ngữ đầy tớnh kớch động như
sang trọng, mạnh mẽ, đầy quyến rũ...
b) Văn bản quảng cỏo sữa tắm:
- Văn bản cũng sỳc tớch vỡ chỉ trong mấy dũng nagứn mà đó thực hiện rất thành cụng chức năng thụng tin và lụi cuốn khỏch hàng.
- Quảng cỏo trờn hấp dẫn và kớch thớch được tõm lớ người mua hàng vỡ đó tạo ra được một cảm giỏc khoan khoỏi như được tận hưởng mựi thơm quyến rũ của sản phẩm sữa tắm mới.
c) Văn bản quảng cỏo mỏy ảnh:
Quảng cỏo này hết sức sỳc tớch, nhưng lại rất độc đỏo bởi chớnh sự ngắn gọn ấy đó tạo ra cảm giỏc dễ dàng
khi sử dụng mỏy ảnh tự động. Cảm giỏc ấy kớch thớch tõm lớ khỏch du lịch, phần lớn là những người khụng cú kĩ thuật mỏy ảnh.
Bài tập 2:
HS tự chọn một trong cỏc nội dung quảng cỏo trong SGK, tiến hành thảo luận nhúm theo hướng dẫn của GV. Chỳ ý, trước khi thảo luận nhúm, mỗi HS cần làm việc cỏ nhõn để cú thể đưa ra ý kiến riờng của mỡnh.
Tiết: . . . . .