Hoạt động nghiên cứu của marketing thƣờng đƣợc tiến hành trên nhiều lĩnh vực và phạm vi khác nhau, liên quan đến toàn bộ hoạt động của tổ chức và quản lý kinh doanh của doanh nghiệp.Thƣờng tập trung vào các đối tƣợng sau:
- Nghiên cứu thị trƣờng bán hàng + Đo lƣờng các tìm năng thị trƣờng + Phân tích tỷ trọng thị trƣờng
+ Xác định các đặc tính của thị trƣờng + Phân tích các hoạt động tiêu thụ bán hàng + Nghiên cứu kênh phân phối
+ Thử nghiệm thị trƣờng
+ Đánh giá các chính sách xúc tiến yểm trợ
- Nghiên cứu về sản phẩm
+ Xác định tiềm năng và sự chấp nhận về sản phẩm của doanh nghiệp + Nghiên cứu sản phẩm cạnh tranh
+ Nghiên cứu bao bì, mẫu mã nhãn hiệu và dịch vụ bảo hành
- Nghiên cứu về quảng cáo
+ Phân tích động cơ và tình huống mua
+ Đánh giá hệ thống các phƣơng tiện quảng cáo
+ Nghiên cứu hoạt động quảng cáo của đối thủ cạnh tranh + Ƣớc tínhchi phí và hiệu quả của chƣơng trình quảng cáo
- Nghiên cứu về hoạt động kinh doanh + Dự báo ngắn hạn và dài hạn về kinh doanh + Nghiên cứu sự biến động về giá cả
+ Nghiên cứu về thu mua và kho hàng
+ Nghiên cứu về thị trƣờng quốc tế và xuất khẩu
+ Nghiên cứu về hệ thống thông tin quản lý
+ Sự tác động của môi trƣờng sinh thái
+ Những ràng buộc pháp lý đối với quảng cáo + Về quyền hạn của ngƣời tiêu dùng
+ Các trào lƣu về văn hoá nghệ thuật