... hợp Phối hợp phương tiện truyềnthông Thực truyềnthôngmarketingtíchhợp – Chuyển giao thông điệp quán, rõ ràng – Định vị thươnghiệuQuảng cáo Message Thông điệp gì? Mission Mục tiêu quảng ... tiêu Quyết định mục tiêu tryền thông Thiết kế truyềnthông Chọn kênh truyềnthông Quản trị truyềnthôngmarketingtíchhợp Đo lường kết Quyết định hỗn hợptruyềnthông Thiết lập ngân sách Xác ... kênh truyềnthông Kênh truyềnthông trực tiếp Kênh truyềnthông • • Phương tiện truyềnthông - Xúc tiến bán hàng - Sự kiện - Quan hệ công chúng - Kênh truyềnthông gián tiếp Kênh giới thiệu Kênh...
... thông điệp Thiết kế thông điệp Đánh giá tuyển chọn thông điệp Thực thông điệp IeMBA Thiết kế thông điệp Thông điệp nội dung thông tin cần truyền đợc mã hoá dới dạng ngôn ngữ Ngôn ngữ truyềnthông ... 11 IeMBA Thực thông điệp Thực thông điệp thực chất việc xây dựng công thức truyền tải thông tin Công thức truyền tải tập hợp từ ngữ, hình ảnh thể hiện, âm đợc kết hợp với thông báo truyền đến ngời ... thành chủ yếu Ngời thông báo hay chủ thể quảng cáo: tất tổ chức muốn làm quảng cáo Các phơng tiện truyền tin: tất phơng tiện hay vật thể mang truyền tải thông tin quảng cáo Đại lý quảng cáo: tổ chức...
... 1.2.2 Nhu cầu truyềnthôngmarketingtíchhợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng kênh truyềnthông công cụ truyềnthông cổ động, ... trình truyềnthônghiệu quả, người làm marketing cần phải hiểutruyềnthông làm việc Truyềnthông liên quan đến yếu tố bản: ־ Hai phần truyềnthông người gửi người nhận ־ Hai công cụ truyềnthông ... triển chương trình truyềnthông cổ động tíchhợphiệu Các nhà truyềnthôngmarketing phải làm công việc như: xác định công chúng mục tiêu, xác định mục tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lựa...
... truyềnthôngthươnghiệu 2.3 Tổng hợp nghiên cứu truyềnthôngmarketingtíchhợp onlineoffline với phương tiện truyềnthông xã hội 2.3.1 Kinh nghiệm thiết kế quản lý truyềnthôngmarketingtíchhợp ... triển thươnghiệu trực tuyến, thiếu truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline Chính lý nêu trên, tác giả lựa chọn đề tài “Phát triển thươnghiệu OHE thông qua truyềnthôngmarketingtíchhợp ... hợp lý luận thươnghiệutruyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline với phân tích thực trạng xây dựng thươnghiệu vấn đề tồn công ty OHE, luận văn đưa số giải pháp truyềnthôngmarketing tích...
... đến thông điệp bán hàng Marketing trực tiếp Hoạt động truyềnthông có tính tương tác, sử dụng hay nhiều phương tiện truyềnthông để tạo nên đáp ứng đo lường or có giao dịch địa điểm Internet Marketing ... Mục tiêu chiến lược truyền thông: Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết việc xe máy Honda Airblade 125 vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu đặc tính vượt ... phương tiện sử dụng: truyền hình, báo tạp cí, balo áp phích Vì đối tượng niên nên phương tiện hiệu giai đoạn truyền hình Quảng cáo đựợc phát sóng thường xuyên sau tin an toàn giao thông Tôi yêu Việt...
... 25 Trong DN Việt Nam nay, VNA tổ chức tốt nh t việc truyềnthôngmarketing nước ngòai 26 Thành công lớn nh t VNA kết hợp với ngành du lịch, tự nguyện qu ng bá cho du lịch Việt Nam; qu ng bá cho ... qu ng cáo nước chi phí cao chiến lược marketing b n Cách thức DN ưa chuộng tham gia Hội chợ, triển lãm Có r t thươnghiệu VN có hoạt động truyềnthôngmarketing nước ngoài: Vietnam Airlines, ... cho nhãn hiệu Number 1; 15,3 triệu USD cho nhãn hiệu trà Dr Thanh; chiếm vị trí số Top 15 nhãn hiệu chi nhiều tiền năm 2009 VN Quảng cáo “khủng”, liên tục, đồng nhiều phương tiện Sự kết hợp hoàn...
... TTMKT tíchhợp có nghĩa dù phương thức truyềnthông cuối tập hợp điểm mà NTD tiếp nhận (**)Xét MQH MKT-mix XTHH I.2.TRUYỀN THÔNG MKT TÍCHHỢP (IMC) I.2.1.Khái niệm truyềnthông MKT tíchhợp (IMC) ... phương tiện truyềnthông biến đổi +Phối hợp /tích hợp mô hình -Các dạng phương tiện truyềnthông +PTTT truyền thống: tivi, báo (nhật báo, tuần báo ), tạp chí, biển bảng trời… +PTTT truyềnthống ... Hoạt Tíchhợp Tập Trong khoảng thời gian động quan Hợp tác truyền chủ đề thông Tương trung MKT tưởng vào Trên phương tiện truyền ý thông khác -Chủ đề chiến dịch truyền thông: thông điệp chủ đạo truyền...
... tra đơn giản hiệutruyềnthôngmarketing Kiến thức thươnghiệu Kiến thức thươnghiệu mong muốn Quá trình xử lý thông tin Tiếp nhận (Exposure): nghe thấy thông tin Chú ý Tổng hợp: hiểuthông điệp ... (Single-minded): Tập trung thông điệp vàp thị trường mục tiêu • Tích hợp: Củng cố thông điệp quán xuyên suốt phương tiện truyềnthông 6.12 Hướng dẫn truyềnthôngmarketing • Sáng tạo: Thông điệp độc đáo; ... lợi với thông điệp Quan tâm: có kế hoạch hành động Hành vi: hành động 6.5 Lựa chọn truyềnthôngmarketing • • • • • Quảng cáo Khuyến Tài trợ marketing kiện Quan hệ công chúng quảngbá Bán hàng...
... Griesman, Giám đốc Marketing Forrester để tìm hiểu suy nghĩ ông tíchhợpmarketing ông không ca ngợi hay đưa lời khuyên cho thươnghiệu doanh nghiệp đến với truyềnthôngmarketingtíchhợp Thực tế, ... huyết từ Dwight: Truyềnthông online chứng minh có khả khuếch đại thông điệp, tiếp cận tác động đến loại hình marketingtruyềnthốngTíchhợpthông điệp, lợi ích xây dựng thươnghiệu tạo ảnh hưởng ... Journal of Marketing Communications năm 1999: “Nhu cầu tíchhợp toàn diện xem điều tất yếu với nhiều người phương tiện để đạt tíchhợp lại chưa rõ ràng.” Vâng, mà “người xưa” nói truyềnthông marketing...
... e -marketing Slide Truyềnthôngmarketing Các công cụ truyềnthông Quảng cáo Khuyến bán hàng Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp Bán hàng cá nhân Slide Phát triển truyềnthôngmarketing ... thức truyềnthôngmarketing Slide 11 Phát triển truyềnthôngmarketinghiệu Lựa chọn phối thức truyềnthông Các công cụ truyềnthông cổ động Các nhân tố lựa chọn Quảng cáo Khuyến bán hàng ... marketing Thiết kế thông điệp Đo lường kết Lựa chọn kênh truyềnthông Quản trị tiến trình truyềnthôngmarketingtíchhợp Slide Phát triển truyềnthôngmarketinghiệu Bước 1: Xác định...
... chức phải phối hợptruyềnthông bên Phối thức truyềnthôngmarketingtíchhợp Xúc tiến bán Quan hệ Công chúng Quảng cáo Marketing trực tiếp Bán hàng cá nhân Tiến trình truyềnthôngMarketing Các ... trình truyềnthông Tiến trình truyềnThôngMarketing Các Thành Phần trình truyềnthông Hai thành phần truyềnthông người gửi người nhận Hai công cụ truyềnthôngthông điệp phương tiện truyềnthông ... yêu Phát triển truyềnthôngmarketinghiệu Kênh truyềnthông gián tiêp Bước 5: Lựa chọn kênh truyềnthông Kênh truyềnthông cá nhân Truyềnthông cá nhân: Một số kênh truyềnthông cá nhân kiểm...
... CỨU I Cơ sở khoa học hoạt động quảngbáthươnghiệu ngân hàng thương mại III Giải pháp PHẦN III KẾT LUẬN 25/5/2012 Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động quảngbáthươnghiệu NAVIBANK Ngân hàng TMCP Nam ... Chương I CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNGBÁTHƯƠNGHIỆU TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI Cơ sở lí luận Cơ sở thực tiễn Chương II HOẠT ĐỘNG QUẢNGBÁTHƯƠNGHIỆU CỦA NGÂN HÀNG TMCP NAM VIỆT – CHI ... động truyền thông, quản báthươnghiệu + Có hình thức giải thưởng riêng để tôn vinh tập thể, cá nhân tiêu biểu hoạt động quảngbá Kiến nghị Hội sở chính: + Triển khai chiến lược marketing nhằm quảng...
... thươnghiệu NAVIBANK thông qua hoạt động quảngbáthươnghiệu NAVIBANK Nghiên cứu tác động hoạt động quảngbáthươnghiệu NAVIBANK đến nhận thức khách hàng So sánh hoạt động quảngbáthươnghiệu ... thươnghiệu NAVIBANK thông qua hoạt động quảngbáthươnghiệu NAVIBANK Nghiên cứu tác động hoạt động quảngbáthươnghiệu NAVIBANK đến nhận thức khách hàng So sánh hoạt động quảngbáthươnghiệu ... CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNGBÁTHƯƠNGHIỆU TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 1.1 Các vấn đề lí luận chung thươnghiệu hoạt động quảngbáthươnghiệu 1.1.1 Thươnghiệu yếu tố cấu thành giá trị thươnghiệu 1.1.1.1...