... ảnh của doanh nghiệp
Quản trị truyềnthôngmarketingtích hợp
Phối hợp các phương tiện truyền thông
Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp
–
Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng
–
Định ... truyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Quá trình truyền thông
Phương tiện
truyền thông
Người gửi Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người
nhận
Nhiễu
Phản hồi Đáp lại
Marketing ... tiện
truyền thông
Hiệu quả của phương tiện truyền thông
Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông
của công chúng mục tiêu
Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị
Nội dung thông...
...
truyền miệng, telemarketing,
computermarketing v.v
9
IeMBA
Thiết kế thông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃ
đợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó.
Ngôn ngữ của truyềnthông ... tính SP
IeMBA
Soạn thảo thông điệp
Thiết kế thông điệp
Đánh giá và tuyển chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
3
IeMBA
Các yêu cầu của quảng cáo
Lợng thông tin phải xúc tích
} thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệu
Các nỗ lực marketing khác
12
IeMBA
Thực hiện thông điệp
Thực hiện thông điệp thực chất là việc xây
dựng công thức truyền tải thông tin
Công thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ,
nhữnghìnhảnhthểhiện,...
...
Phương tiện
truyền thông
Thông điệp
1
CHƯƠNG 12
CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ
động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp
Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng
tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... hợpthông qua các chương trình truyềnthông
marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và
truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như
, khi quảng cáo
được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý
truyền thôngmarketing đưa ra ... công ty, marketing hay truyềnthông
marketing thì họ có thể thay đổi nội dung nhưng vẫn bám sát cùng một quá trình. Giám
đốc truyềnthôngmarketing phải lựa chọn chiến lược truyềnthông marketing...
... lược truyềnthông
Truyền thông là công cụ Marketing được công ty VBL sử dụng nhiều
nhất trong quá trình định vị sản phẩm bia Heineken trong tâm trí người tiêu
dùng Việt Nam. Hệ thốngtruyềnthông ... truyềnthôngMarketing gồm năm công cụ chủ yếu
là : Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Kích thích tiêu thụ, Quan hệ công chúng
và bán hàng trực tiếp. Trong năm công cụ trên của truyềnthôngMarketing ...
tiêu dùng có thể nhận biết được. Trong đó hệ
thống Marketing hỗn hợp bao gồm 4 chữ P ( sản
phẩm, giá cả, kênh phân phối và hoạt động
truyền thông) được coi là công cụ quan trọng
nhất có khả...
... của truyềnthông là người truyền tin và người nhận tin. Hai yếu tố
khác đại diện cho công cụ truyềnthông là thông điệp và phương tiện
truyền thông. Bốn yếu tố khác đại diện cho chức năng truyền ... được bộ phận marketing. Tuy nhiên, bộ
47
nhận tin cũng như ngôn ngữ của đối tượng truyềnthông mà chọn kênh
truyền thông cho phù hợp .
- Kênh truyềnthông trực tiếp
Trong kênh truyền tin trực ... cứu kỹ lưỡng của bản chất truyềnthông và những phương
thức hoạt động truyềnthông như thế nào .
2. Các mối quan hệ trong quá trình truyềnthông
Hệ thốngtruyềnthôngmarketing của doanh nghiệp...
... thông điệp và truyền tải thông điệp truyềnthông 62
4. Đánh giá hiệu quả truyềnthông 63
II. Các giải pháp thuộc về hoạt động truyềnthông 64
1. Quảng cáo 64
2. Khuyến mÃi 65
3. Marketing trực ... chuyền thông cho công ty sơn Tổng hợp Hà Nội 61
I. Hoàn thiện việc hoạch định chiến lợc tuyên truyền 61
1. Xác định mục tiêu truyềnthông 61
2. Xác lập ngân sách truyềnthông 61
3. Thiết kế thông ... Vai trò của truyềnthôngmarketing trong kinh doanh hiện đại 34
Chơng II 36
Thực trạng hoạt động truyềnthôngMarketing của công
ty sơn tổng hợp 36
I. Tổng quan về công ty sơn tổng hợp Hà Nội...
... phận quản lý sản phẩm dựa vào các
nguồn thông tin được đưa đến từ các bộ phận khác kết hợp cả việc nắm bắt
tình hình cung cầu trên thế giới nhờ khai thác thông tin qua mạng Internet sẽ
đưa ra ...
Đỗ Văn Tưởng Marketing 45A
48
Chuyên đề tốt nghiệp Trường ĐH Kinh tế Quốc dân
Không chỉ kết hợp lập kế hoạch với các đại lý để thúc đẩy lượng bán ra,
công ty QTECH còn dự định kết hợp với đối ... đầy đủ các dịnh vụ cung ứng. Thông qua QTECH các doanh nghiệp có
một môi trường quảng bá các sản phẩm của mình, đưa thông tin đến đối tác,
bạn hàng và thu nhận thông tin thị trường để định...
... nhận thấy của hỗn hợp marketing.
2.2 Vai trò của hoạt động XTTM hỗn hợp trong marketing - mix
Hỗn hợpmarketing gồm bốn yếu tố cơ bản : sản phẩm, giá, phân phối và
XTTM hỗn hợp. Trong đó sản ... Nội dung công nghệ Marketing XTTM hỗn hợp của
công ty sản xuất kinh doanh
Một quá trình truyềnthông có hiệu quả thờng bao gồm 6 bớc chủ yếu:
BH3: Quá trình truyềnthôngMarketing XTTM
1. Xác ... hỗn hợp. Hiểu biết về thói quen sử dụng phơng tiện truyền
thông của ngời tiêu dùng sẽ gúp các doanh nghiệp có đợc những hoạt động XTTM
hỗn hợp phù hợp, lựa chọn những phơng tiện đúng để thông...