bài giảng truyền thông marketing tích hợp

... thơng marketing • Truy n thơng marketing tích h p • Các quy t nh truy n thơng marketing • S phát tri n c a truy n thông marketing TRUY N THÔNG MARKETING Marketing MarCom: ATL BTL NH NGH A Truy n thông ... Sinh N I DUNG BÀI GI NG Truy n thơng marketing gì? Quy trình l p k ho ch truy n thơng marketing S phát tri n c a truy n thông marketing M c tiêu: g y • Phân bi t marketing truy n thông marketing ... number, mail in form, website address provided CÁC THÀNH PH N C A MC TRUY N THÔNG MARKETING Integrated Marketing: TRUY N THÔNG MARKETING Các công c 3600 MarCom: ATL & BTL Advertising (ATL) Brand activation

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:19

... tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí người/tổ chức gửi thơng tin - Lĩnh vực truyền thông gồm: truyền thông không lời, truyền thông lời truyền thông biểu tượng Truyền thông ... đối họ thành khách hàng trung thành 1.2 Các công cụ truyền thông phổ biến Truyền thông Marketing tích hợp IMC Truyền thơng Marketing tích hợp IMC Hội thảo Bảo trợ Họp báo Từ thiện Trò chuyện ... truyền thông Xác định đối tượng truyền thông Thiết kế thông điệp truyền thông Lựa chọn kênh truyền thông 4.1 Truyền thông điểm bán 4.2 Truyền thơng qua internet, báo chí, truyền hình, ngồi trời 4.3

Ngày tải lên: 03/10/2018, 16:39

... CƠNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING NỘI DUNG CHƯƠNG 2.1 TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG 2.2 XÃ HỘI HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG 2.3 NHÂN CHỦNG HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG Làm ... nhận tin? 2.1 TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CƠNG CHÚNG Điểm khởi đầu q trình truyền thông Cơ sở (thông tin) xây dựng kế hoạch chiến lược (IMC), thông điệp Đảm bảo hiệu quả, ... CCNT xây dựng chương trình truyền thơng? Những khó khăn nghiên cứu CCNT truyền thông Việt Nam? Xu hướng truyền thơng có ảnh hưởng đến CCNT việc QĐ nhà quản trị truyền thông?

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:36

... xây dựng kế hoạch truyền thông? Tầm quan trọng xây dựng mục tiêu truyền thơng? Những khó khăn xác định mục tiêu truyền thông doanh nghiệp nhỏ Việt Nam? Tiêu chuẩn mục tiêu truyền thông hiệu quả? ... THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG 5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG Phân tích cách thiết lập nội dung bước lập kế hoạch IMC Phân tích giá trị thiết lập mục ... CỦA KH IMC Hoạch định kênh/phương tiện truyền thông GIÁ TRỊ CỦA MỤC TIÊU IMC Tập trung phối hợp Đo lường & kiểm soát KH QĐ Xác định nghĩa công cụ truyền thông trọng yếu Tham gia vào hoạt động

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:37

... ý tưởng truyền tải (mức độ thuyết phục, tính hấp dẫn, tải…)? Mức độ phù hợp với môi trường truyền thông, phương tiện truyền thông? CÂU HỎI THẢO LUẬN Tầm quan trọng sáng tạo TĐTT truyền thông MKT? ... CỦA BẠN VỀ THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG TẠO: 1) Khái niệm? 2) Liên hệ tình thực tiễn? SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP Một nội dung quan trọng IMC sáng tạo thông điệp Bởi thông điệp ... CCNT dễ dàng tiếp nhận ý tưởng TĐTT muốn truyền tải CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP TRÊN CÁC PHƯƠNG TiỆN TRUYỀN THÔNG Phương tiện in ấn Phương tiện truyền hình CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO TRÊN CÁC

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:37

... phơng tiện truyền thông chủ yếu Phát Truyền hình In ấn Phơng tiện truyền thông Ngoài trời Giao thông internet Khác Sản phẩm In ấn (báo, tạp chí) Ngoài trời Truyền hình phơng tiện truyền thống ... lý, phương tiện truyền thông sản phẩm họ, thể dạng truyền hình, báo, đài phát thanh….với hình thức (kênh, chương trình, tiết mục ) PHƯƠNG TiỆN IMC Mỗi phương tiện kênh truyền thông đặc thù riêng, ... thời gian biểu phơng tiện, thông điệp cần phải đợc thực thời điểm định Thời biểu ĐTCT thờng quy định thời biểu ngời phụ trách truyền thông LËp thêi gian biĨu ph¬ng tiƯn BÀI TẬP TÌNH HUỐNG Từ tình

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:38

... giá truyền thông marketing Thực hành động thích hợp Có ba hành động: Không hành động Hành động sửa chữa Hành động ngăn ngừa Quy trình đánh giá truyền thông marketing Thực hành động thích hợp ... hiệu truyền thông marketing Quan điểm Truyền thông marketing hoạt động có tính chất nghệ thuật, việc đánh giá hiệu khó khăn, không cần thiết phải đánh giá hiƯu qu¶ cđa nã SỰ CẦN THIẾT Truyền ... hiệu truyền thông marketing Các phơng pháp đánh giá hiệu hoạt động truyền thông marketing Phơng pháp thống kê: Tỷ lệ CPQC = CPQC x 100% Lợng SP tiêu thụ Các phơng pháp đánh giá hiệu hoạt động truyền

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:38

... thiệu truyền thơng marketing tích hợp (IMC) 1.2 Nội dung thành phần truyền thơng marketing tích hợp 1.3 Vai trò truyền thơng marketing tích hợp marketing 1.4 Quản trị q trình truyền thơng marketing ... kinh tế quốc dân môn truyền thông marketing TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP (Integrated Marketing Communications) Hà Nội, 2019 CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Ch¬ng I NỘI DUNG ... trình truyền thơng marketing tích hợp MỤC TIÊU CHƯƠNG 1 Làm rõ vai trò, chức truyền thông marketing kinh doanh Tìm hiểu khái niệm trình phát triển truyền thơng MKT tích hợp (IMC) Nghiên cứu yếu tố

Ngày tải lên: 25/04/2020, 23:59

... xây dựng kế hoạch truyền thông? Tầm quan trọng xây dựng mục tiêu truyền thơng? Những khó khăn xác định mục tiêu truyền thông doanh nghiệp nhỏ Việt Nam? Tiêu chuẩn mục tiêu truyền thông hiệu quả? ... THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG 5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG Phân tích cách thiết lập nội dung bước lập kế hoạch IMC Phân tích giá trị thiết lập mục ... CỦA KH IMC Hoạch định kênh/phương tiện truyền thông GIÁ TRỊ CỦA MỤC TIÊU IMC Tập trung phối hợp Đo lường & kiểm soát KH QĐ Xác định nghĩa công cụ truyền thông trọng yếu Tham gia vào hoạt động

Ngày tải lên: 07/07/2020, 17:14

... phơng tiện truyền thông chủ yếu Phát Truyền hình In ấn Phơng tiện truyền thông Ngoài trời Giao thông internet Khác Sản phẩm In ấn (báo, tạp chí) Ngoài trời Truyền hình phơng tiện truyền thống ... lý, phương tiện truyền thông sản phẩm họ, thể dạng truyền hình, báo, đài phát thanh….với hình thức (kênh, chương trình, tiết mục ) PHƯƠNG TiỆN IMC Mỗi phương tiện kênh truyền thông đặc thù riêng, ... thời gian biểu phơng tiện, thông điệp cần phải đợc thực thời điểm định Thời biểu ĐTCT thờng quy định thời biểu ngời phụ trách truyền thông LËp thêi gian biĨu ph¬ng tiƯn BÀI TẬP TÌNH HUỐNG Từ tình

Ngày tải lên: 07/07/2020, 17:15

... giá truyền thông marketing Thực hành động thích hợp Có ba hành động: Không hành động Hành động sửa chữa Hành động ngăn ngừa Quy trình đánh giá truyền thông marketing Thực hành động thích hợp ... hiệu truyền thông marketing Quan điểm Truyền thông marketing hoạt động có tính chất nghệ thuật, việc đánh giá hiệu khó khăn, không cần thiết phải đánh giá hiƯu qu¶ cđa nã SỰ CẦN THIẾT Truyền ... hiệu truyền thông marketing Các phơng pháp đánh giá hiệu hoạt động truyền thông marketing Phơng pháp thống kê: Tỷ lệ CPQC = CPQC x 100% Lợng SP tiêu thụ Các phơng pháp đánh giá hiệu hoạt động truyền

Ngày tải lên: 07/07/2020, 17:16

... thiệu truyền thơng marketing tích hợp (IMC) 1.2 Nội dung thành phần truyền thơng marketing tích hợp 1.3 Vai trị truyền thơng marketing tích hợp marketing 1.4 Quản trị q trình truyền thơng marketing ... kinh tế quốc dân môn truyền thông marketing TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP (Integrated Marketing Communications) Hà Nội, 2019 CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Ch¬ng I NỘI DUNG ... trình truyền thơng marketing tích hợp MỤC TIÊU CHƯƠNG 1 Làm rõ vai trò, chức truyền thông marketing kinh doanh Tìm hiểu khái niệm trình phát triển truyền thơng MKT tích hợp (IMC) Nghiên cứu yếu tố

Ngày tải lên: 07/07/2020, 17:17

... ý tưởng truyền tải (mức độ thuyết phục, tính hấp dẫn, tải…)? Mức độ phù hợp với môi trường truyền thông, phương tiện truyền thông? CÂU HỎI THẢO LUẬN Tầm quan trọng sáng tạo TĐTT truyền thông MKT? ... CỦA BẠN VỀ THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG TẠO: 1) Khái niệm? 2) Liên hệ tình thực tiễn? SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP Một nội dung quan trọng IMC sáng tạo thông điệp Bởi thông điệp ... CCNT dễ dàng tiếp nhận ý tưởng TĐTT muốn truyền tải CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP TRÊN CÁC PHƯƠNG TiỆN TRUYỀN THÔNG Phương tiện in ấn Phương tiện truyền hình CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO TRÊN CÁC

Ngày tải lên: 07/07/2020, 17:19

... tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí người/tổ chức gửi thơng tin - Lĩnh vực truyền thông gồm: truyền thông không lời, truyền thông lời truyền thông biểu tượng Truyền thông ... đối họ thành khách hàng trung thành 1.2 Các công cụ truyền thông phổ biến Truyền thông Marketing tích hợp IMC Truyền thơng Marketing tích hợp IMC Hội thảo Bảo trợ Họp báo Từ thiện Trò chuyện ... truyền thông Xác định đối tượng truyền thông Thiết kế thông điệp truyền thông Lựa chọn kênh truyền thông 4.1 Truyền thông điểm bán 4.2 Truyền thơng qua internet, báo chí, truyền hình, ngồi trời 4.3

Ngày tải lên: 07/07/2020, 20:19

... Sự cần thiết đánh giá hiệu truyÒn th«ng marketing Quan ®iÓm TruyÒn th«ng marketing lµ hoạt động có tính chÊt nghÖ ... thiết phải đánh giá hiÖu qu¶ cña nã (7) SỰ CẦN THIẾT Truyền thông marketing là hoạt động mang đậm dấu ấn kinh doanh, hoạt động DN phải đầu tư nhiều ... hiệu (doanh thu, lợi nhuận) Do việc đánh giá là cần thiết trường hợp (10) GÓC ĐỘ TRUYỀN THÔNG Dựa vào thay đổi nhận thức, thái độ, hành vi

Ngày tải lên: 31/03/2021, 23:37

... (1)(2)5.1 THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG (3)MỤC TIÊU CHƯƠNG 3 1 Phân tích cách thiết lập nội dung bước trong lập kế hoạch IMC 2 Phân tích giá trị thiết lập mục tiêu IMC trong ... IMC 3 Tìm hiểu giống khác mục tiêu truyền thông mục tiêu kinh tế IMC (4)(5)Xem xét kế hoạch MKT Phân tích bối cảnh, xác định (6)CẤU PHẦN KẾ HOẠCH IMC Phân tích tình huống Xác định mục tiêu ... chương trình (7)Mơi trường bên trong PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG IMC Mơi trường bên ngoài (8)THÀNH PHẦN QUAN TRỌNG Đối tượng NTMT Kênh/phươ ng tiện IMC Thông điệp (9)THÁCH THỨC Mức độ ứng dụng,

Ngày tải lên: 01/04/2021, 11:53

... CỨU CÔNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING (2)2.1 TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG 2.2 XÃ HỘI HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG 2.3 NHÂN CHỦNG HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG (3)MỤC TIÊU CHƯƠNG 1 Làm ... CƠNG CHÚNG Điểm khởi đầu q trình truyền thông Cơ sở (thông tin) xây dựng kế hoạch chiến lược (IMC), thông điệp kênh/phương tiện truyền thông (7 )Truyền thông marketing nghiên cứu khía cạnh chi ... ảnh hưởng đến hành vi, tinh thần người (9)Trong truyền thông, nhà nghiên cứu chỉ ra 11 xu hướng ảnh hưởng tâm lý công chúng nhận tin truyền thông, bao gồm: 1) xu hướng thuận lơi 2) xu hướng

Ngày tải lên: 01/04/2021, 13:51

... phơng tiện truyền thông chủ yếu Phát Truyền hình In ấn Phơng tiện truyền thông Ngoài trời Giao thông internet Khác Sản phẩm In ấn (báo, tạp chí) Ngoài trời Truyền hình phơng tiện truyền thống ... lý, phương tiện truyền thông sản phẩm họ, thể dạng truyền hình, báo, đài phát thanh….với hình thức (kênh, chương trình, tiết mục ) PHƯƠNG TiỆN IMC Mỗi phương tiện kênh truyền thông đặc thù riêng, ... thời gian biểu phơng tiện, thông điệp cần phải đợc thực thời điểm định Thời biểu ĐTCT thờng quy định thời biểu ngời phụ trách truyền thông LËp thêi gian biĨu ph¬ng tiƯn BÀI TẬP TÌNH HUỐNG Từ tình

Ngày tải lên: 02/05/2021, 09:55

... giá truyền thông marketing Thực hành động thích hợp Có ba hành động: Không hành động Hành động sửa chữa Hành động ngăn ngừa Quy trình đánh giá truyền thông marketing Thực hành động thích hợp ... hiệu truyền thông marketing Quan điểm Truyền thông marketing hoạt động có tính chất nghệ thuật, việc đánh giá hiệu khó khăn, không cần thiết phải đánh giá hiƯu qu¶ cđa nã SỰ CẦN THIẾT Truyền ... hiệu truyền thông marketing Các phơng pháp đánh giá hiệu hoạt động truyền thông marketing Phơng pháp thống kê: Tỷ lệ CPQC = CPQC x 100% Lợng SP tiêu thụ Các phơng pháp đánh giá hiệu hoạt động truyền

Ngày tải lên: 02/05/2021, 09:55

... ảnh của doanh nghiệp Quản trị truyền thông marketing tích hợp  Phối hợp các phương tiện truyền thông  Thực hiện truyền thông marketing tích hợp – Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng – Định ... truyền thông Thiết kế truyền thông Nói gì? Nói như thế nào? Ai nói? Quá trình truyền thông Phương tiện truyền thông Người gửi Mã hóa Thông điệp Giải mã Người nhận Nhiễu Phản hồi Đáp lại Marketing ... tiện truyền thông  Hiệu quả của phương tiện truyền thông  Thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của công chúng mục tiêu  Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị  Nội dung thông...

Ngày tải lên: 24/01/2013, 15:06