Phân tích giá trị của thiết lập mục tiêu IMC trong quá trình lập kế hoạch IMC3. Tìm hiểu sự giống và khác nhau giữa mục tiêu truyền thông và mục tiêu kinh tế trong IMC.[r]
(1)(2)5.1 THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
(3)MỤC TIÊU CHƯƠNG 3
1 Phân tích cách thiết lập nội dung bước trong lập kế hoạch IMC
2 Phân tích giá trị thiết lập mục tiêu IMC trong quá trình lập kế hoạch IMC
3 Tìm hiểu giống khác mục tiêu truyền thông mục tiêu kinh tế IMC
(4)(5)Xem xét kế hoạch MKT Phân tích bối cảnh, xác định
(6)CẤU PHẦN KẾ HOẠCH IMC
Phân tích tình huống
Xác định mục tiêu
Thiết lập chiến lược, chương trình
(7)Mơi trường bên trong PHÂN TÍCH MƠI
TRƯỜNG IMC
Mơi trường
bên ngoài
(8)THÀNH PHẦN QUAN TRỌNG
Đối tượng NTMT
Kênh/phươ ng tiện
IMC
Thông điệp
(9)THÁCH
THỨC
Mức độ ứng dụng, khả năng phát triển của
DN
QĐ của lãnh đạo
Xác định tính chiến
lược
Chi phí & đo lường hiệu
(10)HAI NHIỆM VỤ CHÍNH CỦA
KH IMC