truyền thông marketing tích hợp trong xây dựng thương hiệu dầu gội x-men

21 1.2K 1
truyền thông marketing tích hợp trong xây dựng thương hiệu dầu gội x-men

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Xây dựng thương hiệu nói tới việc tạo dựng biểu tượng doanh nghiệp, sản phẩm tâm trí người tiêu dùng qua nhận biết nhãn hiệu hàng hóa, tên doanh nghiệp, tên sản phẩm bao bì hàng hóa Thơng qua hình tượng mà người tiêu dùng tin tưởng mong muốn có lựa chọn, tiêu dùng hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp Tạo niềm tự hào cho nhân viên Thuận lợi cho việc bán hàng Lợi ích xây dựng thương hiệu Góp phần nâng cao sức cạnh tranh Gia tăng giá trị doanh nghiệp Khám phá thuộc tính, quý giá tồn sâu bên cơng ty, hiểu rõ thuộc tính khiến thương hiệu cơng ty trở nên q giá Phải có chiến lược để phát triển sản phẩm quảng bá đại chúng Mỗi tình thời điểm có nhu cầu truyền thông khác biệt, giúp sản phẩm có nhận biết cao Bất kể quan tâm đến việc tạo thương hiệu đến mức nào, bạn không ni dưỡng giúp tăng trưởng, chết kéo theo khoản đầu tư mà công ty thực • Các chương trình thiết kế để cổ động bảo vệ hình ảnh sản phẩm/cơng ty • Gồm quảng cáo + khuyến Sale promotion Personal selling • Tương tác trực tiếp với khách hàng tìm đơn đặt hàng Public Relation Direct marketing • Sử dụng thư, fax, điện thoại…để truyền thơng trực tiếp đến khách hàng IMC khái niệm theo cơng nhận giá trị gia tăng chương trình hợp nhiều lĩnh vực có tính chiến lược khác – chẳng hạn quảng cáo tổng quan, trả lời trực tiếp, khuyến mại quan hệ công chúng – hợp lĩnh vực để tạo qn có tác động truyền thơng tối đa - Năm 1967, giáo sư người Canada tiếng với học thuyết truyền thông văn hóa tên Marshall McLuhan đặc biệt thu hút ý công nghệ truyền thông marketing với sách tựa đề “Mỗi phương tiện truyền thông thông điệp” (The medium is the message) - Theo quan sát McLuhan, dạng phương tiện truyền thông sử dụng để chuyển tải thông điệp quan trọng thân thơng điệp, loại phương tiện truyền thơng lại có sức ảnh hưởng riêng người tiếp nhận Tại Việt Nam, phương tiện truyền thông ngày gia tăng khả xác định đối tượng khán thính giả riêng Trong vài thập kỷ qua, ấn tượng thương hiệu hình thành bời người tiêu dùng nhờ tác động dạng truyền thơng mang tính trực diện Khán giả truyền hình giảm sút nhiều yếu tố tác động chia nhỏ khán giả cho kênh truyền hình chuyên biệt đời truyền hình cáp, KTS… Internet phát triển với tốc độ cao Các tạp chí chuyên đề mới, trang nhật ký mạng (blog), mạng xã hội mở(facebook) xuất thường xuyên… Tháng 7-2010 internetworldstats.com Để đạt thành công môi trường nay, ý tưởng thương hiệu cần tập trung sâu vào trọng tâm cốt lõi cần phải sáng tạo việc lựa chọn phương tiện truyền thơng tương ứng Khơng thế, doanh nghiệp cịn cần phải song song, đơi hình ảnh mà phương tiện truyền thơng đem lại kèm với hoạt động quảng cáo thực tế hình ảnh thương hiệu Do vậy, doanh nghiệp cần phát triển chương trình truyền thơng cách có hiệu nhất, gồm cà phát triển chiến lược định vị nhãn hiệu, thương hiệu Định vị nhãn hiệu q trình xây dựng trì vị trí sản phẩm – vị trí gợi lên lien tưởng tích cực mạnh mẽ nhất.Vị trí đạt thơng qua phối thức marketing đặc biệt sản phẩm truyền thông marketing 100 90 80 70 60 Internet Báo chí Truyền hình 50 40 30 20 10 Số người theo dõi thông tin Số người theo dõi thông tin quảng cáo Số người mua hàng từ kênh quảng cáo Vào thời điểm cuối năm 2003, thị trường dầu gội lên hai “đại gia” lớn, Unilever Procter&Gamble (P&G) Hai thương hiệu thống lĩnh thị trường với sản phẩm như: Sunsilk, Clear, Dove…và Pantene, Head&Shoulder Đồng thời xuất vài nhãn hiệu khác Double Rich, Enchanteur, Palmolive… ICP phát phân khúc thị trường bỏ ngỏ “màu mỡ” để khai thác Vì thế, họ tung sản phẩm X-men Công Ty TNHH Hàng Gia Dụng Quốc Tế (ICP) công ty hàng tiêu dùng tư nhân lớn khu vực Đông Dương với 500 nhân viên.Tập đồn ICP bao gồm cơng ty:Cơng Ty TNHH Sản Xuất Hàng Gia Dụng O.E.M: sản xuất hàng tiêu dùng mỹ phẩm.Công Ty TNHH Mỹ Phẩm Đẹp: tiếp thị phân phối mỹ phẩm trang điểm dưỡng da Công Ty Phân Phối ICP: tiếp thị phân phối hàng tiêu dùng.` X-Men sản phẩm Công ty cổ phần hàng gia dụng quốc tế (International Consumer Products Corporation- ICP) Với sản phẩm có hình dạng “khá Tây”, với tên “Tây” đặc biệt lúc : X-Men * Theo ơng, mùi hương có vai trị để tạo nên phong cách? - Để làm nên phong cách đặc biệt, nhiều cá tính, cần nhiều yếu tố cách sử dụng mùi hương phải theo cá tính người Khơng phải dùng loại nước hoa thật đắt tiền chứng tỏ người có phong cách Với đàn ông vậy, cá tính bạn thể việc bạn có chung thủy với mùi hương thích hay khơng, dễ dàng thay đổi muốn làm hài lòng người khác, muốn khoe khoang * Chỉ cần mùi hương độc đáo đủ? Và để “hữu xạ tự nhiên hương”? - Mùi hương độc đáo sản phẩm dầu gội, sữa tắm, nước hoa tất nhiên quan trọng Thế hoạt động quảng cáo tiếp thị quan trọng khơng Tơi biết nhóm chuyên trách tiếp thị công ty ICP thực chiến dịch quảng cáo sáng tạo mùi hương chúng tơi sáng tạo Tất làm cho thương hiệu X-Men trở thành chọn lựa “người đàn ơng đích thực” Clear men tung thị trường vào tháng - 2007 Clear men sử dụng hình ảnh đại sứ thương hiệu Birain tung chương trình sampling hồn tồn mới: tổ chức chương tình “Q tặng u thương” thơng qua trang web: www.quatangyeuthuong.com Với ngân sách dành cho tiếp thị 599.000 USD năm 2006, XMen chiếm 7% thị phần, xếp thứ thị trường dầu gội nói chung đứng đầu (hơn 60% thị phần) phân khúc dầu gội dành cho nam Đó thành công lớn thương hiệu Việt, đặc biệt ngành dầu gội, nơi so găng nhiều thương hiệu lớn Clear men với ưu đãi tuyệt đối khoản chi cho chiến dịch marketing khổng lồ nhanh chóng dành lợi thị trường dầu gội nam, nhiều người biết đến - Thị phần Clear men liên tục tăng trưởng qua năm, từ 2.6% năm 2007 lên 5.5% năm 2008 – theo số hiệu AC Nielsen (công ty hàng đầu lĩnh vực nghiên cứu khảo sát thị trường Nhãn hiệu Triệu ($) Thị phần Clear 4.71 18.7 Rejoice 4.7 13.5 Sunsilk 4.32 14 Pantene 3.7 10.8 Lifebouy 1.85 4.8 Dove 1.45 6.2 Romano 0.72 2.5 X-men 0.59 Double Rich 0.53 2.8 Palmolive 0.07 2.4  Cần phải có hoạch định chiến lược hoạt động xúc tiến hỗn hợp với nội dung  Sau có hoạch định chiến lược, cần phải tiến hành tốt định cụ thể mang tính chất chiến thuật tác nghiệp  Cuối cùng, cần tổ chức tốt trình triển khai thực chương trình truyền thông marketing gồm số việc  Về xác định mục tiêu xúc tiến hỗn hợp  Về quan điểm phương pháp xây dựng ngân sách:  Về lựa chọn cấu phận hợp thành: ... nhãn hiệu, thương hiệu Định vị nhãn hiệu trình xây dựng trì vị trí sản phẩm – vị trí gợi lên lien tưởng tích cực mạnh mẽ nhất.Vị trí đạt thơng qua phối thức marketing đặc biệt sản phẩm truyền thông. .. phân khúc dầu gội dành cho nam Đó thành cơng lớn thương hiệu Việt, đặc biệt ngành dầu gội, nơi so găng nhiều thương hiệu lớn Clear men với ưu đãi tuyệt đối khoản chi cho chiến dịch marketing. .. truyền thông marketing với sách tựa đề “Mỗi phương tiện truyền thông thông điệp” (The medium is the message) - Theo quan sát McLuhan, dạng phương tiện truyền thông sử dụng để chuyển tải thông điệp

Ngày đăng: 27/07/2014, 19:06

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan