... Phương tiện truyền thông Thông điệp 1 CHƯƠNG 12 CHIẾN LƯỢCTRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP 1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền thông cổ động (promtion ... triển chiếnlược IMC bao gồm: 1) Thiết lập các mục itêu truyềnthôngmarketingtíchhợp 2) Phát triển chiếnlược IMC: - Phát triển chiếnlược định vị nhãn hiệu - Xác định phối thức IMC phù hợp...
... tiêu truyềnthông Mục tiêu truyềnthông là những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn đạt được sau khi thực hiện. Có nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền thông. Một chiếnlược ... động marketing và kinh doanh tại Việt Nam • Giám đốc Marketing: - Định hướng chiếnlược phát triển của các nhãn hàng - Hoạch định các chiếnlượcmarketing cho các nhãn hàng • Nhân viên Marketing: ... trong các loại hình truyềnthôngMarketing như: khuyến mại, PR, bán hàng cá nhân, Marketing trực tiếp, event, POSM, thư điện tử … thì quảng cáo là một hình thức truyềnthôngMarketing hiệu quả...
... ảnh của doanh nghiệpQuản trị truyềnthôngmarketingtích hợp Phối hợp các phương tiện truyền thông Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp –Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng–Định ... truyền thông Thiết kế truyền thông Nói gì?Nói như thế nào?Ai nói?Quá trình truyền thông Phương tiện truyền thông Người gửi Mã hóa Thông điệpGiải mãNgười nhậnNhiễuPhản hồi Đáp lại Marketing ... tiện truyền thông Hiệu quả của phương tiện truyền thông Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông của công chúng mục tiêu Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị Nội dung thông...
... LUẬN 1. Các yếu tố cơ bản trong chiếnlượctruyềnthôngMarketing Chiến lượctruyềnthông bao gồm các yếu tố cơ bản sau: 1.1 Đối tượng mục tiêu Khi truyềnthông vào một thị trường nào đó doanh ... của chiến lược. 2. Quảng cáo trong truyềnthông xây dựng thương hiệu 2.1 Vai trò của quảng cáo Trong chiếnlượctruyềnthông xây dựng thương hiệu, vai trò của quảng cáo là truyền đạt những thông ... động marketing và kinh doanh tại Việt Nam • Giám đốc Marketing: - Định hướng chiếnlược phát triển của các nhãn hàng - Hoạch định các chiếnlượcmarketing cho các nhãn hàng • Nhân viên Marketing: ...
... kế hoạch truyềnthôngmarketing ? Các công cụ nào cần được sử dụng cho quá trình truyềnthôngmarketing của doanh nghiệp ? Trong giới hạn đề tài “Hoàn thiện chiếnlượctruyềnthôngMarketing ... của truyền thông là người truyền tin và người nhận tin. Hai yếu tố khác đại diện cho công cụ truyềnthông là thông điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố khác đại diện cho chức năng truyền ... người truyềnthông là xác định xem đa số người tiêu dùng đang ở mức độ nào để có chiếnlượctruyềnthông thích hợp để đưa họ tới mức độ có lợi hơn cho công ty.4. Lựa chọn phương tiện truyền thông...
... người truyềnthông là xác định xem đa số người tiêu dùng đang ở mức độ nào để có chiếnlượctruyềnthông thích hợp để đưa họ tới mức độ có lợi hơn cho công ty.4. Lựa chọn phương tiện truyềnthông ... tiêu truyềnthông của Công ty là truyềnthông cho nhãn hiệu vì thị trường mục tiêu đã biết đến nhãn hiệu chiếm tỉ lệ lớn.2. Xác lập ngân sách truyền thông Ngân sách cho hoạt động truyềnthôngmarketing ... loại kênh truyềnthông : đó là kênh truyềnthông trực tiếp và kênh truyền thông gián tiếp. Người phát tin phải căn cứ vào đối tượng nhận tin cũng như ngôn ngữ của đối tượng truyềnthông mà chọn...
... 2.2 MỤC TIÊU ĐẶT RA CHO CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG CỦA SẢN PHẨMHoạt động marketing hiện đại rất quan tâm đến chiếnlượctruyềnthông marketing. Doanh nghiệp sử dụng chiếnlược để tác động vào thị ... 29PHẦN II: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA CHIẾN LƯỢCTRUYỀN THÔNGMARKETING CỦA CLEAR3.1 ĐỐI VỚI BỘ PHẬN PHỤ TRÁCH CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG MARKETING Theo sơ đồ trên ta thấy hai liên doanh ... UnileverViệt Nam có những chiếnlược hết sức nhanh nhạy và hợp lý. Trong đó các chiến lược truyềnthôngmarketing đóng góp phần lớn vào thành công này của công ty.1.2PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG NHÃN HIỆU...
... truyền miệng, telemarketing, computermarketing v.v 9IeMBAThiết kế thông điệp Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃđợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó. Ngôn ngữ của truyềnthông ... tính SPIeMBASoạn thảo thông điệpThiết kế thông điệpĐánh giá và tuyển chọn thông điệpThực hiện thông điệp3IeMBACác yêu cầu của quảng cáoLợng thông tin phải xúc tích } thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệuCác nỗ lực marketing khác12IeMBAThực hiện thông điệpThực hiện thông điệp thực chất là việc xây dựng công thức truyền tải thông tinCông thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ, nhữnghìnhảnhthểhiện,...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI 3.1 Hoạch định chiếnlượcTruyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... hình truyềnthôngmarketing Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền ... trình truyềnthông thương hiệu. 2.3 Tổng hợp các nghiên cứu về truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline với các phương tiện truyềnthông xã hội 2.3.1 Kinh nghiệm thiết kế và quản lý truyền...
... 1.2. CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNGMARKETING ĐỊNH HƯỚNG TRUYỀNTHÔNGTÍCHHỢP 1.2.1. Tổng quan về phối thức truyềnthôngMarketingtíchhợp 1.2.1.1. Khái niệm Nhằm tránh sự mâu thuẫn của các thông ... 7.6 Phối hợp các chương trình truyềnthôngMarketing Một chiếnlượctruyềnthôngMarketing hoàn hảo và hiệu quả trong thời ñại ngày nay là sự phối hợp giữa các phương tiện truyềnthông với ... quản trị Marketing trực tiếp Truyền thôngMarketing ở chương trình hầu như vẫn còn bỏ ngỏ trong thời gian qua. f. Phối hợp các công cụ truyềnthôngMarketing Mỗi công cụ truyềnthông Marketing...
... một chiếnlược truyền thông lâu dài. Chiến lượctruyềnthông là một phần của chiếnlược thị trường. Một chiến lược truyềnthông cụ thể tạo ra một định hướng cần thiết cho mọi hoạt động truyền ... hàng và lưu lại đó lâu dài. 3. Mục tiêu truyền thông. Mục tiêu truyềnthông là điều bạn muốn đạt được qua một chương trình truyền thông. Mục tiêu truyềnthông có thể là xây dựng một hình ảnh, ... ty .v.v Xác định mục tiêu truyềnthông cụ thể, giúp bạn có cơ sở để đo lường hiệu quả của một chương trình truyềnthông 4. Chiếnlược tiếp cận và thông điệp cần truyền đi. ...
... thập thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù hợp I. Lý thuyết1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông để đạt mục đích marketing. 2. ... đoạn- Mục tiêu của chiếnlượctruyền thông: Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới ... của truyềnthông :- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing được đề ra- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các phương tiện truyền thông...
... mô truyền thông III.2. III.2.1.Tầm quan trọng của hoạt động sáng tạo trong truyềnthông MKT -Chiến lược sáng tạo: xác định thông điệp truyềnthông sẽ nói gì hay truyền thông điều gì -Chiến ... cần đạt được bởi cá chiênlược và chương trình truyềnthông +Chiến lượctruyền thông: quyết định về cách các mục tiêu truyềnthông có thể đạt được +Phương tiện truyền thông: danh mục đa dạng ... KH? (3)Phân tích quá trình truyềnthông -Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mục tiêu -Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với...
... Tập trung thông điệp vàp thị trường mục tiêu • Tích hợp: Củng cố thông điệp nhất quán xuyên suốt các phương tiện truyền thông Hướng dẫn truyềnthông marketing .6.13•Sáng tạo: Thông điệp ... nhau)Hướng dẫn truyềnthông marketing .6.12•Phân tích: Sử dụng khung phân tích về hành vi người tiêu dung và lý thuyết ra quyết định để phát triển chương trình truyền thông •Tạo tò mò: ... thông qua các phương tiện truyền thông •Sự linh hoạt: Mức độ thông tin chứa trong phương tiện truyềnthông tùy theo loại khách hàng khác nhau (Lịch sử truyền thông khác nhau, phân khúc thị...