a, Ưu điểm của truyền thanh:
- Phạm vi và sự chọn lọc đối tượng:
truyền thanh là phương tiện truyền thông có khả năng xuất hiện ở mọi nơi mọi lúc. Điều đó ngay cả truyền hình cũng khó theo kịp. Ngoài hệ thống truyền thanh quốc gia, hầu như tỉnh, thành phố nào cũng có đài truyền thanh của địa phương mình. Rõ ràng là truyền thanh có khả năng bao phủ phạm vi tuyệt vời trên lãnh thổ quốc gia. Sóng của các đài truyền hình khó bao phủ trên diện rộng như sóng của các đài truyền thanh. Các hộ gia đình có máy thu thanh khá cao, ngoài máy thu thanh chuyên dụng còn có nhiều phương tiện khác cũng có chức năng thu thanh (radio- cassette, mini- hifi, máy nghe nhạc bo túi, điện thoại di động...). Các loại ô tô đều được trang bị máy thu thanh. Điều đó làm cho truyền thanh trở thành phương tiện tuyệt vời để tiếp cận rộng rãi với nhiều đối tượng,
Các đài 5 ngày càng chú ý hơn đến việc thiết kế các chương trình có chât lượng cao để thu hút thính giả. Mặt khác nhiều đài phát thanh biên tập nội dung và chương trình phát sóng đáp ứng cho nhu cầu của các nhóm thính giả khác nhau. Các chương trình này là cơ sở tin cậy để phân đoạn người nghe và giúp ích cho các nhà quảng cáo tìm kiếm khách hàng mục tiêu của mình.
Truyền thanh cũng cho phép các nhà quảng cáo xác định được thị trường mục tiêu qua việc phân đoạn theo vị trí địa lý mà phạm vi phát sóng của đài truyền thanh thu hút. Đơn vị quảng cáo nhờ vậy mà không phải tốn chi phícho những thông điệp gửi đến các đối tượng không cần thiết cũng như có thể linh hoạt trong việc xác định thông điệp và hình thức thể hiện của chương trình quảng cáo.
- Chi phí cho việc sản xuất chương trình và phát sóng thấp
Nếu như để thực hiện một mẫu quảng cáo trên truyền hình, các đơn vị quảng cáo phải đầu tư rất tốn kém cho việc sản xuất chương trình và phát sóng, thì vấn đề này với truyền thanh se đơn giản và tiết kiệm chi phí hơn hẳn.
Truyền thanh là phương tiện truyền thông bằng sóng âm nên đơn vị quảng cáo không phải chi phí cao cho việc dàn dựng, quay phim, đồ họa, vi tính, thuê diễn viên… Việc chuẩn bị tiết mục quảng cáo trên truyền thanh thường là không phức tạp. Các đơn vị quảng cáo có thể thuê một công ty nào đó để thực hiện tiết mục quảng cáo của mình và tạo ra một băng từ thu thanh đoạn quảng cáo với chất lượng cao. Tuy nhiên các đơn vị quảng cáo cũng có thể thực hiện việc ghi âm bằng thiết bị của mình hoặc ngay tại đài phát thanh.
Quảng cáo trên đài phát thanh là loại hình quảng cáo rẻ nhất so với các phương tiện khác. lý do ở đây là chi phí để sản xuất các chương trình truyền thanh và duy trì sự hoạt động của đài phát thanh là không cao.
- Quảng cáo linh hoạt và dễ điều chỉnh
Quảng cáo trên đài truyền thanh có khả năng tiếp cận linh hoạt tới mọi đối tượng. Nếu các phương tiện quảng cáo như truyền hình thì đối tượng tiếp nhận thông tin phải có mặt ở nhà, quảng cáo bằng phương tiện truyền thanh có thể đưa thông tin tới mọi đối tượng ở mọi nơi, mọi lúc (đi đường, ngồi trên ô tô, tàu hoa, đi du lịch, vừa làm việc vừa nghe…)
Chương trình quảng cáo trên truyền thanh rất dễ dàng trong việc chỉnh sửa và thay đổi thông tin cũng như hình thức thể hiện, công tác biên tập cũng đơn giản hơn.
b, Nhược điểm của truyền thanh :
- Thông tin chỉ được thể hiện dưới dạng âm thanh. Đây là nhược điểm cơ bản của phương tiện quảng cáo này. Do quảng cáo chỉ có âm thanh, không có hình ảnh và màu sắc nên thông tin quảng cáo tác động đến đối tượng bị hạn chế. Khách hàng không nhìn thấy sản phẩm, vì vậy rất khó hình dung ra sản phẩm kể cả mẫu mã, màu sắc và chất lượng. Như vậy thông điệp quảng cáo trên truyền thanh chủ yếu chỉ gây nên sự chú ý cho đối tượng hơn là thuyết phục họ mua sản phẩm.
Là phương tiện truyền thanh nên các nhà làm quảng cáo cần chú ý đến hai yếu tố cơ bản của chương trình là bố cục và chất lượng của âm thanh để tác động tích cực đến người nghe.
- Là phương tiện mang tính địa phương:
truyền thanh chủ yếu là một phương tiện mang tính địa phương và nó tạo ít cơ hội cho các đơn vị quảng cáo muốn phát sóng trên phạm vi cả nước. Mặc dù có một số sự kiện đặc biệt được phát sóng trên cả lãnh thổ quốc gia, nhưng chương trình chủ yếu được phát như vậy là tin tức thời sự. Nhược điểm này làm cho truyền thanh là loại phương tiện quảng cáo chiếm một tỷ lệ nho hiện nay ở Việt Nam.
- Mức độ chú ý thấp:
Thông thường người nghe các chương trình phát thanh nói chung và quảng cáo nói riêng không tập trung sự chú ý như đọc báo và tạp chí. Đôi khi họ vừa nghe vừa làm nhiều công việc khác nhau nên thiếu sự chú ý, làm cho việc xác định hiệu quả của quảng cáo gặp khó khăn.
Mặt khác, thời lượng phát sóng ngắn, rất khó để người nghe nhớ được các thông tin về sản phẩm một cách chi tiết. Điều đó buộc các đơn vị quảng cáo phải chi nhiều tiền hơn cho việc phát sóng lặp lại nhằm đưa ra thông điệp tiếp cận tốt hơn đến đối tượng.