Với cách thử nghiệm này, chúng ta có thể đăng thử nghiệm hai bài quảng cáo khác nhau trong cùng một ngày, ở cùng một vị trí trang báo bằng cách đăng mỗi bài trên một nửa số phát hành của tờ báo. cách làm như sau:
Do cá nhà in báo thường in từ các trục lăn, trên đó mỗi trang báo được đặt hai lần trên các trục lăn. Vì vậy, một vòng quay trọn vẹn của trục lăn in được hai bản của một trang báo riêng lẻ.
Khi các nhà quảng cáo muốn thử nghiệm quảng cáo bằng cách đăng báo riêng re, họ cần đưa hai bài quảng cáo có cùng kích cỡ cho tờ báo đó. Mỗi bài
in được hai bản của cùng một trang báo, trên mỗi bản là một bài quảng cáo khác nhau ở cùng một khoảng trống tương tự.
Tất cả các đại lý đều nhận được lượng báo trên đó mỗi bài quảng cáo được phân bổ đều nhau giữa các bản in liền nhau. Chính vì vậy cho dù báo đặt tại nhà hay bán ở quầy thì số độc giả nhận được báo có mỗi bài quảng cáo là như nhau. Phương pháp thử nghiệm này được gọi là “Đăng riêng re”
Ưu điểm cơ bản của phương pháp thử nghiệm này là có thể loại bo mọi sự biến động có thể ảnh hưởng đến kết quả thử nghiệm. Mỗi bài quảng cáo đều được thông tin trong điều kiện và hoàn cảnh hoàn toàn giống nhau. Chỉ còn lại một thay đổi duy nhất là những thay đổi mà chính các nhà quảng cáo đưa vào để thực hiện cho mục đích thử nghiệm bài quảng cáo này so với bài kia.
Thử nghiệm đăng riêng re trên báo là một phát minh hữu ích nhất cho các nhà quảng cáo bời vì:
- Nó cho kết quả nhanh. Nếu thử nghiệm hai bài quảng cáo vào thứ hai thì se cho kết quả ngay vào ngày thứ ba hoặc thứ tư
- Đây là một phương pháp có độ chính xác cao.
- Có thể thử nghiệm được những điểm tinh tế của bài quảng cáo hoặc thử nghiệm những điểm khác biệt rất nho giữa hai bài quảng cáo.
Ví dụ: Hai bài quảng cáo mỹ phẩm sử dụng hình ảnh của cùng một người mẫu được đưa ra thử nghiệm giống hệt nhau chỉ khác là một bài là hình ảnh cô người mẫu với vẻ mặt tươi cười còn bài kia là hinh ảnh cô người mẫu có vẻ mặt nghiệm nghị. Kết quả bài thứ nhất thu hút nhiều người hơn bài thứ hai là 25% phản hồi.
Ngoài những phương pháp nêu trên, trong thực tế còn có rất nhiều các phương pháp thử nghiệm quảng cáo khác như:
- Thử nghiệm số lượng bạn đọc qua thư - Thử nghiệm quảng cáo trên xe buyt