c) Đánh giá tổng hợp hiệu quả quảng cáo.
5.4.2 Lựa chọn đại lý trong quảng cáo quốc tế
Có 3 lựa chọn để cân nhắc
- Đại lý nội địa. Công ty quốc tế có thể khởi sự hoạt động quảng cáo quốc tế của mình bằng các đại lý quảng cáo nội địa. Thường thì các đại lý này nho và ít kinh nghiệm quốc tế nên khó đảm đương được công việc tốt.
- Đại lý địa phương. Đại lý địa phương có ưu thế về hiểu biết với thị trường địa phương và có thể thực hiện tốt các mục tiêu quảng cáo cơ bản nhưng cũng như các đại lý nội địa, các đại lý này thường nho, việc đòi hoi tính chuyên môn và kinh nghiệm cao thì họ khó đáp ứng, đặc biệt ở những nước đang phát triển
- Đại lý có vốn quốc tế tại thị trường địa phương. Đây thường là các liên doanh, được thành lập hoàn toàn tại địa phương sau đó bán một phần cổ phần cho các đại lý quốc tế. Các đại lý này cũng tận dụng được ưu thế chuyên môn và kinh nghiệm từ đại lý quốc tế cũng như thế mạnh về hểu biết địa phương của mình nhưng loại hình này ngày càng trở nên phức tạp trong quản lý
- Các hãng quảng các quốc tế hay các tập đoàn quảng cáo toàn cầu là những tập đoàn kinh doanh quảng cáo có mạng lưới kinh doanh của mình trên nhiều quốc gia như …….. Khả năng cung cấp dịch vụ rất chuyên nghiệp với hầu hết các chương trình quảng cáo trọng gói tại nhiều quốc gia với một tốc độ nhanh chóng do luôn có sẵn các nghiên cứu thị trường nước ngoài và thói quen tieu dùng ở từng thị trường. Tuy nhiên việc trang trải cho các dịch vụ có chất lượng hảo hạng này cũng không nho, vì vậy cần nghiên cứu và đánh giá khả năng sinh lời cũng như mức độ tăng trưởng của công ty để lựa chọn sử dụng thích hợp