Hiện nay có rất nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau. Người ta có thể phân loại các phương tiện này theo một số tiêu thức chủ yếu sau đây:
- Phân loại theo khả năng thu hút đối tượng tiếp nhận thông tin
Theo cách phân loại này, các phương tiện quảng cáo được chia thành ba loại: + Phương tiện đại chúng
+ Phương tiện có khả năng thu hút trung bình + Phương tiện có khả năng thu hút khó
Trong các loại phương tiện quảng cáo trên, phương tiện đại chúng là loại phương tiện có số lượng người xem đông nhất, trên phạm vi cả nước hoặc ngoài nước như: truyền hình trung ương, đài phát thanh quốc gia, báo… Các phương tiện ở mức trung bình là những phương tiện có số lượng người xem ít hơn và chỉ giới hạn trong một vùng, địa phương nhất định như: báo, đài phát thanh và truyền hình địa phương. Phương tiện ở mức thấp là các phương tiện chỉ sử dụng phục vụ cho một lượng người xem rất nho, mang tính đặc thù (tạp chí, nguyệt san, báo lẻ…)
- Phân loại theo chiều tác động của thông tin:
Theo chiều hướng tác động của thông tin thì các phương tiện quảng cáo được chia thành:
+ Phương tiện quảng cáo một chiều + Phương tiện quảng cáo có phản hồi
Phương tiện quảng cáo một chiều chỉ thực hiện việc truyền tải thông tin đến khách hàng theo một hướng mà không tiếp nhận thông tin phản hồi. Đó là: tivi, báo, đài, phát thanh… Phương tiện quảng cáo có phản hồi là các phương tiện có
sự tương tác thông tin hai chiều với khách hàng như: quảng cáo qua Internet, quảng cáo bằng Marketing đáp ứng trực tiếp trên tivi, đài phát thanh…
-Phân loại theo phương thức truyền thông:
Theo cách thức truyền thông tin, người ta chia thành các loại phương tiện quảng cáo như:
+ quảng cáo qua phương thức in ấn (báo, tạp chí…) + quảng cáo điện tử (tivi, đài phát thanh, Internet…)
+ quảng cáo bằng biển cố định (biển quảng cáo, băng rôn, áp phích…) + quảng cáo di động (quảng cáo trên xe ô tô, tàu, xe bus, road show...) + quảng cáo bằng ánh sáng (bảng hiệu bằng ánh sáng, áp phích ánh sáng...) + quảng cáo bằng phim ảnh...
- Phân loại theo hình thức tiếp nhận thông tin: Theo cách phân loại này, người ta chia thành: + phương tiện nghe (đài)
+ phương tiện nhìn (báo, tạp chí)
+ phương tiện nghe- nhìn (tivi, Internet, bảng điện tử...) - Phân loại theo thời gian tồn tại của thông điệp:
Theo cách phân loại này, phương tiện quảng cáo được chia thành hai nhóm chính là:
+ phương tiện quảng cáo có thời gian lưu thông tin dài như: quảng cáo bằng biển lớn ngoài trời, panô, áp phích, tạp chí, báo…
+ phương tiện quảng cáo có thời gian lưu thông tin ngắn như: phát thanh, truyền hình.