ODA là từ viết tắt của “ Out Door Advertising” và bao gồm nhiều cách thức khác nhau như biển quảng cáo, biển hiệu, băng rôn, màn hình, đèn điện...
a, Ưu điểm:
- Phạm vi rộng và có khả năng chọn lọc về địa lý:
Quảng cáo ngoài trời khá hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo toàn quốc, bởi vì nó kết hợp được phạm vi bao phủ tại các thị trường trung tâm chính yếu
nhất. Phương tiện này cũng cho phép các đơn cị quảng cáo có khả năng chọn lọc cao các thị trường mục tiêu. Họ có thể mua phạm vi bao phủ trong toàn bộ một vùng hoặc một số khu vực nào đó trong vùng mà thôi.
- Tạo ấn tượng mạnh:
Quảng cáo ngoài trời có tác động mạnh me đến người xem nhờ hình tượng quảng cáo nổi bật, tiêu đề rõ ràng, thiết kế sinh động và bắt mắt, màu sắc hấp dẫn. Sự tác động đến thị giác càng mạnh me khi biểu quảng cáo sử dụng ánh sáng độc đáo, hình ảnh chuyển động, hình ảnh ba chiều nổi bật..
- Khả năng tiếp cận rộng:
Quảng cáo ngoài trời tiếp cận với đối tượng không ở trong nhà.Điều này cho phép các đơn vị quảng cáo thêm khả năng tiếp cận tới công chúng ngoài khả năng tiếp cận trong nhà truyền thống như truyền hình, truyền thanh, báo chí. Tiếp cận ngoài nhà cho phép thông điệp quảng cáo đến với đối tượng lúc đang di chuyển. Quảng cáo ngoài trời không chịu sự chi phối của không gian, ai cũng có thể nhìn thấy. Cũng vì ưu điểm này mà quảng cáo ngoài trời không chịu sức ép cạnh tranh mạnh của các phương tiện quảng cáo khác.
- Thời gian sử dụng lâu dài, sự tiếp cận được lặp lại:
Các phương thức quảng cáo ngoài trời có thời gian tồn tại lâu hơn mẫu quảng cáo trên truyền hình, phát thanh và báo chí. Thông thường các biển quảng cáo ngoài trời được bố trí tại những nơi công cộng, nhiều người qua lại (đầu mối giao thông, trung tâm giải trí, cửa ngõ thành phố...). Điều đó cho phép thông điệp quảng cáo không chỉ tiếp cận với nhiều đối tượng khác nhau, mà sự tiếp cận này còn được lặp lại nhiều lần, gây hiệu quả tích cực.
- Chi phí thấp:
Mức chi phí cho quảng cáo ngoài trời có sự khác nhau do kích thước, vật liệu và địa điểm quảng cáo. Tuy nhiên nếu tính theo chi phí phần ngàn tiếp cận có lặp
đi lặp lại thì quảng cáo ngoài trời có chi phí khá thấp so với quảng cáo trên truyền hình hay báo chí.
b, Nhược điểm:
- Hiệu quả thị giác đơn giản: Thông điệp quảng cáo trên bảng ngoài trời chỉ lôi cuốn được tầm nhìn của đối tượng, tác động vào thị giác một cách đơn giản. Các đơn vị quảng cáo không thể chuyển tải nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm đến khách hàng qua phương tiện này được. Khi sử dụng các biển quảng cáo ngoài trời, các nhà thiết kế cần phải giới hạn số lượng từ ngữ, hình ảnh minh họa cần đơn giản và thể hiện đúng nội dung của thông điệp. Thông thường các phương tiện quảng cáo ngoài trời được dùng để quảng cáo nhắc nhở.
- Mức độ chú ý thấp, không có sự chọn lọc đối tượng: Người ta đọc tạp chí, hay báo, xem tivi là do ý muốn chủ quan của họ, còn tiếp nhận thông điệp từ các phương tiện quảng cáo ngoài trời là do tình cờ. Một biển quảng cáo được chú ý không phải là do đối tượng chủ động tìm kiếm thông tin mà do ngẫu nhiên và bị động. Khi tham gia giao thông trên đường, khách hàng còn phải chú ý tới đèn tín hiệu và biển báo giao thông, vì vậy sự chú ý của họ vào thông điệp quảng cáo là có giới hạn.
Mặt khác, cũng giống như phát thanh và truyền hình, các nhà quảng cáo ODA rất khó khăn triong việc phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu của mình làm cho việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo vì thế cũng rất khó khăn.
- Dễ lộn xộn gây ảnh hưởng xấu: Quảng cáo ngoài trời cùng tồn tại và cạnh tranh với nhiều loại bảng hiệu khác (tên cửa hàng, tên công ty, bảng hướng dẫn...). Điều đó làm cho đối tượng bị phân tán chú ý và bối rối. Trong nhiều trường hợp, do việc qui hoạch biển quảng cáo không tốt gây nên tình trạng lộn xộn, ảnh hưởng xấu đến mỹ quan đô thị, thậm chí nếu kiểm soát không tốt còn ảnh hưởng đến thuần phong mỹ tục và các giá trị văn hóa truyền thống.