Đây là phương pháp tính toán dựa vào mục tiêu truyền tải thông tin quảng cáo ở từng giai đoạn: biết đến (chú ý) – quan tâm – thích thú – mua hàng.
Do mối quan hệ giữa chi phí quảng cáo và doanh thu được biểu hiện ở mức độ phản ứng của người tiêu dụng với thông tin quảng cáo là mạnh me hay mờ
nhạt, bởi vậy phương pháp này mang tính khoa học hơn phương pháp dựa vào mục tiêu bán hàng.
Hơn nữa mục tiêu truyền tải thông tin là mục tiêu trung gian, có tác dụng liên kết hữu cơ giữa các phương tiện quảng cáo với doanh thu, thị phần, lợi nhuận. Chính vì thế phương pháp này phản ảnh một cách khoa học và rõ ràng mối quan hệ giữa chi phí quảng cáo và hiệu quả quảng cáo và giải quyết mối quan hệ ấy bằng những phương pháp tính toán, phân tích hiện tại.
2.5.5.3. Phương pháp dựa vào mục tiêu hệ thống
Đây là phương pháp sử dụng cách phân tích hệ thống và vận trù học để mở rộng phạm vi mục tiêu mang tính hệ thống thành hoạt động sản xuất kinh doanh của toàn doanh nghiệp. Nói một cách khác là dựa đưa các yếu tố sản xuất, tài chính có liên quan mật thiết với quảng cáo và bán hàng vào phạm vi tính toán chi phí quảng cáo dự tính rồi tiến hành phân tích hệ thống và phân tích đối tượng. Từ đó de hoàn thiện dự tính chi phí quảng cáo một cách hợp lý và khoa học hơn.
Cơ sở của phương pháp này dựa vào quy định mục tiêu quảng cáo mang tính khoa học cao nên có hạn chế được nhược điểm của dự tính chi phí quảng cáo công thức hoá đồng thời nhấn mạnh vai trò của dự tính phí quảng cáo là vì mục đích kinh doanh của doanh nghiệp. Như vậy nắm rõ mâu thuẫn chủ yếu của dự tính chi phí quảng cáo là xây dựng một phương án cụ thể nhằm thực hiện mục tiêu quảng cáo. Thông thường, phương pháp dựa vào quyết định mục tiêu quảng cáo chiếm ưu thế lớn hơn trong việc xúc tiến triển khai kinh doanh sản phẩm mới. Ưu điểm của phương pháp này là nó mang tính khoa học và logíc cao của doanh nghiệp, rất dễ áp dụng mà không gây nên những lãng phí hay tổn thất không đáng có khi sử dụng kinh phí quảng cáo.
Nhược điểm: Tiền đề của phương pháp là mục tiêu quảng cáo nhưng mục tiêu quảng cáo luôn rất khó để tính toán cụ thể, do đó khó có thể đưa ra một căn
cứ rõ ràng chính xác. Hơn nữa khi phát hành quảng cáo có thể se phát sinh những nhân tố ngoài ý muốn và vì thế rất khó để dự tính hiệu quả quảng cáo.