Với phương pháp này, chúng ta có thể thử nghiệm quảng cáo bằng cách cho một số người khác xem một số mẫu quảng cáo và đề nghị họ nhận xét và lựa chọn mẫu mà mình thích nhất.
Để thử nghiệm bằng phương pháp này phải có ít nhất hai mẫu quảng cáo để người được hoi lựa chọn. Nếu chỉ đưa ra một mẫu để tham khảo ý kiến của họ thì thường nhận được những lời khen tặng nhiều hơn. Vì vậy, kết quả thử nghiệm thiếu tính chính xác.
Khi tham khảo ý kiến của nhiều người một lúc, phải đảm bảo sự nhận xét độc lập của từng người. Vì nếu để người này biết trước ý kiến của người khác thì họ rất dễ bị lay chuyển và đồng ý với sự lựa chọn của những người trước.
Nếu có đủ điều kiện thì người làm quảng cáo có thể thử nghiệm với chính các khách hàng tiềm năng của mình. Ví dụ: quảng cáo thực phẩm thì nên hoi ý kiến của người nội trợ, quảng cáo thức ăn gia xúc thì phải hoi người chăn nuôi gia xúc,…
Việc thử nghiệm này có thể thực hiện với một số người ở các khu vực thị trường khác nhau để đánh giá cho chính xác.
Thử nghiệm quảng cáo bằng khảo sát đôi khi cho kết quả không chính xác, song trong thực tế nó vẫn được sử dụng thường xuyên vì:
(1) Một cuộc thử nghiệm bằng khảo sát thường dễ thực hiện nhanh chóng và cho kết quả khá chính xác
(2) Tiết kiệm được chi phí
(3) Khi áp lực về thời gian gia tăng do không còn nhiều thời gian để thử nghiệm thì một cuộc khảo sát là cách duy nhất để tử nghiệm mẫu quảng cáo.
(4) Đôi khi thử nghiệm qua doanh số cũng có thể cho kết quả không chính xác do những yếu tố tiềm ẩn không thể lường trước được
(5) Việc phong vấn cho ta cơ hội gặp gỡ và nói truyện trực tiếp với những người đang bình chọn quảng cáo của mình nên có thể phát hiện được những điều không ngờ tới hoặc làm xuất hiện những ý tưởng quảng cáo mới tốt hơn mà khi viết bài quảng cáo đã quên không đưa vào.
Một cuộc thử nghiệm quảng cáo bằng việc khảo sát ý kiến của người khác nếu được thực hiện đúng cách có thể giúp người viết quảng cáo tiến gần đến quả thực tế hơn, mặc dù không phải lúc nào nó cũng cho ta biết được đúng với kết quả thực.