Mục tiêu quảng cáo là một hệ thống, do nhiều loại mục tiêu tạo nên. Mục tiêu quảng cáo lại là một trong những bộ phận hữu cơ cấu thành nên hệ thống mục tiêu của doanh nghiệp và mục tiêu kinh doanh và tiêu thụ của doanh nghiệp. Do đó giữa mục tiêu quảng cáo và các mục tiêu khác, giữa mục tiêu quảng cáo và mục tiêu của doanh nghiệp, giữa mục tiêu kinh doanh và tiêu thụ của doanh nghiệp nên duy trì mối quan hệ thống nhất, hài hoà vừa không thể tách rời nhau lại không thể chỉ chú trọng cái này mà quên đi cái kia. Do đó khi xác định mục tiêu cần chý ý sự cân bằng tổng hợp của hệ thống. Đồng thời khi mục tiêu quảng cáo đã được xác định cần phải đảm bảo sự ổn định tương đối, cần đảm bảo tính hài hoà với môi trường. Khi trong nội bộ và ngoài doanh nghiệp có sự thay đổi lớn, cần nhanh chóng vài kịp thời điều chỉnh mục tiêu nhằm thích ứng với sự biến đổi đó.
2.4. MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO VÀ CHIẾN LƯỢC KINHDOANH CỦA DOANH NGHIỆP DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
Mục tiêu quảng cáo là một bộ phận hữu cơ cấu thành nên mục tiêu kinh doanh và mục tiêu thúc đẩy tiêu thụ của doanh nghiệp. Việc thực hiện mục tiêu quảng cáo có tác dụng thúc đẩy tiêu thụ của doanh nghiệp. Muốn có lý giải sâu sắc và đúng đắn về ý nghĩa quan trọng của mục tiêu quảng cáo đối với chiến lược quảng cáo và chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp thì đầu tiên cần phải có
nhận thức rõ ràng về mối quan hệ giữa chiến lược quảng cáo và chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.
2.4.1. Chiến lược quảng cáo là một bộ phận cấu thành quan trọng củachiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.
Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp là một hệ thống chiến lược ro rất nhiều chiến lược chức năng và chiến lược đa tầng tạo nên.
Nếu căn cứ theo tầng bậc có thể phân loại chiến lược kinh doanh thành: chiến lược tổng công ty, chiến lược công ty cấp 1, chiến lược công ty cấp 2.
Nếu căn cứ theo chức năng thì có thể phân thành: chiến lược kinh doanh và tiêu thụ trên thị trường, chiến lược nguồn lao động, chiến lược tài chính, chiến lược quản lý thương hiệu…
Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp căn cứ theo tầng bậc chức năng để phân giải dần, thực hiện phân phối nhiệm vụ và mục tiêu. Là một trong những chiến lược kinh doanh và tiêu thụ trên thị trường, chiến lược quảng cáo là một bộ phận quan trọng cấu thành nên chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp, có sức ảnh hưởng hết sức quan trọng tới các chiến lược chức năng khác.
2.4.2. Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp quyết định mục tiêu vàphương hướng của chiến lược quảng cáo, chiến lược quảng cáo ảnh hưởng phương hướng của chiến lược quảng cáo, chiến lược quảng cáo ảnh hưởng tới việc thực hiện chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.
Là một bộ phận quan trọng cấu thành nên chiến lược kinh doanh, chiến lược và mục tiêu quảng cáo đều là khái quát của quá trình phân nho mục tiêu và chiến lược kinh doanh. Các chiến lược kinh doanh theo tầng bậc và chức năng khác nhau se quyết định mục tiêu và phương hướng của chiến lược quảng cáo.
Ví dụ: Chiến lược kinh doanh của một doanh nghiệp phần mềm là từ một doanh nghiệp chuyên thiết kế phần mềm tài chính trở thành một nhà cung cấp phần mềm ứng dụng trong lĩnh vực tài chính tiền tệ toàn cầu hàng đầu. Như vậy,
quá độ từ việc truyền thông năng lực thiết kế sang xây dựng thương hiệu toàn cầu. Triển khai thành công một chiến lược quảng cáo se có tác dụng tích cực thúc đẩy việc thực hiện chiến lược kinh doanh. Doanh nghiệp thông qua chiến lược quảng cáo để triển khai các hoạt động quảng cáo, truyền tải một cách có hiệu quả thông tin về sản phẩm và dịch vụ, xây dựng hình tượng thương hiệu, hỗ trợ triển khai các phương pháp kinh doanh và tiêu thụ khác, đồng thời có liên quan tới việc xây dựng các mối quan hệ công chúng, quản lý tài chính và văn hoá kinh doanh, có ảnh hưởng tới các phương diện khác của chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.
2.4.3. Điều chỉnh, tổ chức lại truyền thông kinh doanh và tiêu thụ cótác dụng thúc đẩy sự kết hợp chặt chẽ giữa chiến lược kinh doanh và tiêu thụ tác dụng thúc đẩy sự kết hợp chặt chẽ giữa chiến lược kinh doanh và tiêu thụ của doanh nghiệp cũng như chiến lược quảng cáo, phát triển việc thực thi chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp lên một giai đoạn mới.
Việc mở rộng điều chỉnh, tổ chức lại truyền thông kinh doanh và tiêu thụ, kết hợp chặt che kinh doanh và tiêu thụ với truyền thông làm cho sách lược, chiến lược quảng cáo bước vào quá trình kinh doanh truyền thông, kinh doanh và tiêu thụ , làm cho tất cả các hình thức kinh doanh và tiêu thụ đều biến thành truyền thông, tất cả các hình thức truyền thông đều biến thành kinh doanh và tiêu thụ. Doanh nghiệp khi tiến hành chiến lược kinh doanh cần đứng trên góc độ mới với một tư duy hệ thống để xem xét mối quan hệ giữa quảng cáo trong kinh doanh và tiêu thụ cũng như các hoạt động kinh doanh khác, chú ý sự thống nhất giữa kế hoạch dài hạn và ngắn hạn, giữa bộ phận và tổng thể, như thế se có lợi cho công tác điều chỉnh tổ chức lại nguồn tài nguyên.