4.4.3. Hoạt động marketing trực tiếp trên báo và tạp chí
Hình thức quảng cáo phản hồi trực tiếp trên báo chí được các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố sử dụng dưới dạng điều tra thị trường, phiếu đặt báo, phiếu đặt hàng, phiếu giảm giá, phiếu tặng quà đính kèm báo hoặc tạp chí. Hoạt động marketing trực tiếp trên báo, tạp chí của các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố Hà Nội chủ yếu được thực hiện trên các tờ báo và tạp chí phục vụ gia đình như Báo Phụ nữ, Hạnh phúc gia đình, Tiếp thị gia đình, Tạp chí Mẹ và Bé,…Thông điệp marketing trực tiếp đưa ra dưới dạng phiếu điều tra thị trường,
2 Cẩm nang mua sắm tại nhà của siêu thị Co-op mart, truy cập ngày 31/8/2020 từ website http://www.co-opmart.com.vn/khuyenmai/camnangmuasam.aspx.
phiếu đặt hàng, phiếu quà tặng. Những mẫu phiếu này nhằm thu thập thơng tin về khách hàng và kích thích tiêu dùng sản phẩm mới, đặc biệt là dịch vụ.
Hiện nay, xu hướng đọc báo và tạp chí điện tử đang dần thay thế báo và tạp chí in. Với sự phổ biến của mạng internet và mạng viễn thông 3G, 4G trên địa bàn thành phố, đọc báo và tạp chí điện tử đem lại sự tiện lợi cho độc giả cả về thời gian và địa điểm với chi phí thấp hơn so với mua báo và tạp chí in. Do vậy, các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố cũng tích cực tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình dựa trên phương tiện truyền thơng này. Một số hình thức quảng cáo trực tiếp trên báo, tạp chí điện tử của các doanh nghiệp bán lẻ như banner (biển hiệu), pop – up (cửa sổ quảng cáo), chạy chữ và logo, viết bài quảng cáo. Trên những quảng cáo này có kèm liên kết để người đọc chỉ cần nhấn vào hình ảnh quảng cáo là về trang đích (bài giới thiệu, website của doanh nghiệp, hoặc sàn giao dịch điện tử).