II. Giải pháp cho các doanh nghiệp VIệt Nam trong việc thoả mãn những nhu cầu và mong muốn của khách hàng quốc tế
48 Đây chỉ là những gợi ý mà cá nhân người viết tổng kết được trong quá trình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng của khách hàng tại hai thị trường Mỹ và Nhật Bản.
1.2.4. Hàng hoá được đăng ký quyền sở hữu trí tuệ
Vấn đề đăng ký thương hiệu ở nước ngoài đã vô tình trở thành một trở ngại cho hàng xuất khẩu của Việt Nam. Qua vụ việc các thương hiệu Việt Nam bị đánh cắp ở nước ngoài như cà phê Trung Nguyên, thuốc lá Vinataba, sản phẩm xăng, dầu nhớt Petro Việt Nam, sản phẩm may mặc Việt Tiến, mỳ ăn liền Vifon, bia Sài Gòn, bánh phồng tôm Sa Giang, kẹo dừa Bến Tre, nước mắm Phú Quốc, doanh nghiệp Việt Nam cần quán triệt nguyên tắc "thương hiệu đi trước hàng hoá". Cần nhanh chóng khắc phục thói quen đưa hàng hoá ra thị trường rồi mới tính đến thương hiệu. Các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược sở hữu trên cơ sở nghiên cứu kỹ thị trường mà mình đã xác định xúc tiến giao thương. Các mặt hàng của Việt Nam như hàng thủ công mỹ nghệ, đồ gỗ nội thất, hàng dệt may, giầy dép, các mặt hàng nông sản chế biến như cà phê, chè, hạt điều,... phải được đăng ký quyền sở hữu trí tuệ tại quốc gia mà doanh nghiệp đang tiếp cận, để tránh việc có thể bị sao chép, đánh cắp thương hiệu không phải chỉ bởi các công ty của quốc gia đó mà cả các công ty khác
xuất khẩu sản phẩm tương tự vào quốc gia này. Đặc biệt khi xu thế hội nhập ngày càng phát triển mạnh mẽ thì việc đăng ký nhãn hiệu không những có thể bảo vệ được quyền sở hữu và sử dụng của doanh nghiệp đối với nhãn hiệu đó mà nó còn giúp doanh nhệp yên tâm tạo dựng thương hiệu và tên tuổi của mình trước các đối thủ cạnh tranh trên thị trường quốc tế.