Mơi trường chớnh trị - phỏp luật của một đất nước ảnh hưởng rất mạnh đến cỏc chương trỡnh xỳc tiến và quảng cỏo của cỏc cụng ty quốc tế. Nú bao gồm cỏc yếu tố như hệ thống luật và cỏc văn bản dưới luật, tổ
chức bộ mỏy và cơ chế điều hành của chớnh phủ, hệ thống cỏc cụng cụ chớnh sỏch của Nhà nước.
(a) Hệ thống luật và cỏc văn bản dưới luật
Để điều chỉnh hành vi kinh doanh, quan hệ trao đổi thương mại, bảo vệ sự cụng bằng giữa cỏc cụng ty, bảo vệ người tiờu dựng và lợi ớch chung của tồn xó hội, v.v... Trờn thị trường quốc tế, yếu tố luật phỏp là một trong những mối quan tõm hàng đầu của cỏc nhà quản trị xỳc tiến thương mạị Cho dự quỏ trỡnh hội nhập quốc tế ngày càng sõu rộng, cỏc quốc gia vẫn cú xu hướng bảo hộ cỏc ngành sản xuất - kinh doanh nội địa và tạo nờn nhiều rào cản khỏc nhau đối với cỏc hoạt động marketing quốc tế.
Hệ thống luật ở cỏc nước phỏt triển thường đưa ra nhiều điều kiện chặt chẽ liờn quan đến cỏc yếu tố xó hội, giỏo dục, dinh dưỡng và đạo đức trong kinh doanh. Từ đú cú nhiều điều khoản cấm hoặc hạn chế sử dụng nhiều thụng điệp và kỹ thuật xỳc tiến thương hiệu khỏc nhaụ
(b) Tổ chức bộ mỏy và cơ chế điều hành của Chớnh phủ
Yếu tố này quyết định trực tiếp tới tớnh hiệu lực của luật phỏp và của cỏc chớnh sỏch kinh tế. Năng lực quản lý nhà nước của bộ mỏy hành chớnh cơng quyền đang là một rào cản lớn cho sự phỏt triển kinh tế ở Việt Nam. Cải cỏch hành chớnh cịn chậm, chưa theo kịp u cầu đổi mới kinh tế, bộ mỏy cồng kềnh, năng lực quản lý yếu kộm, thủ tục phiền hà, vấn nạn tiờu cực, tham nhũng trở nờn quỏ phổ biến, tràn lan trong nhiều ngành, nhiều cấp, làm triệt tiờu hoặc biến dạng mọi giải phỏp đỳng đắn. Chớnh vỡ vậy, cỏc hoạt động quảng cỏo trờn thị trường Việt Nam đang diễn ra khỏ hỗn loạn. Cú nhiều trường hợp quảng cỏo và bỏn hàng mang tớnh chất lừa bịp người tiờu dựng chưa được xử lý thớch đỏng khiến khỏch hàng trở nờn nghi ngờ và cỏc thương hiệu tuõn thủ tốt hành lang phỏp lý bị lõy tiếng xấu theọ
(c) Hệ thống cỏc cơng cụ chớnh sỏch của Nhà nước
Ở đõy bao gồm cả những cơng cụ chớnh sỏch chung cho toàn bộ nền kinh tế quốc dõn và cỏc chớnh sỏch đặc thự cho từng lĩnh vực, được hỡnh
thành trờn cơ sở đường lối chiến lược phỏt triển kinh tế - văn hoỏ - xó hội trong cả nước. Điển hỡnh cú chớnh sỏch tài chớnh, tiền tệ, chớnh sỏch xuất nhập khẩu, chớnh sỏch phỏt triển cỏc thành phần kinh tế, chớnh sỏch khoa học - cơng nghệ, chớnh sỏch đối với nụng nghiệp và nụng thụn, v.v... Tất cả cỏc cơng cụ chớnh sỏch đú đều cú liờn quan đến việc khuyến khớch hay hạn chế đến cả sản xuất và tiờu dựng, do đú chỳng buộc cỏc doanh nghiệp phải tớnh đến khi ra cỏc quyết định marketing núi chung và xỳc tiến thương hiệu núi riờng.
(d) Nhõn tố chớnh trị - phỏp luật đối với quảng cỏo
Mơi trường chớnh trị - phỏp luật cú tỏc động nhiều nhất và mạnh nhất đến cỏc hoạt động quảng cỏo trờn thị trường. Mọi thụng điệp quảng cỏo, dự xuất hiện trờn phương tiện truyền thụng nào, cũng đều phải tuõn theo những quy định của phỏp luật nước sở tạị Ngày nay, luật phỏp can thiệp vào mọi chi tiết xuất hiện trờn quảng cỏo từ việc bảo vệ thương hiệu đăng ký, quy định ngơn từ và hỡnh ảnh trong quảng cỏo, cho đến vị trớ đặt bảng quảng cỏo ngồi trờị Thơng thường, luật quảng cỏo tại cỏc nước phỏt triển chặt chẽ hơn, quy định chi tiết hơn so với cỏc nước đang phỏt triển. Cỏc quy định phỏp luật trờn thị trường quốc tế cú thể ảnh hưởng đến nhiều khớa cạnh của chương trỡnh quảng cỏọ
− Cỏc loại sản phẩm/dịch vụ khụng được phộp QC: Quảng cỏo cỏc
loại sản phẩm bị cấm hoặc hạn chế quảng cỏo phổ biến nhất là thuốc lỏ, rượu, cỏc đồ uống cú cồn, dược phẩm và đồ chơi mang tớnh bạo lực. Cỏc cơng ty thuốc lỏ cịn khơng được tài trợ cho cỏc chương trỡnh thể thao, giải trớ. Đơng Âu và chõu Á là cỏc thị trường cú hạn chế ớt nhất đối với nội dung nàỵ Malaysia đến năm 2003 mới bắt đầu cấm quảng cỏo và tài trợ của cỏc cơng ty thuốc lỏ. Indonesia và Philippines cú rất ớt sự hạn chế với quảng cỏo thuốc lỏ mặc dự WHO đó ban lệnh cấm quảng cỏo thuốc lỏ trờn toàn thế giớị Cỏc nước khu vực Bắc Âu cú nhiều quy định khắt khe và chặt chẽ nhất đối với hoạt động quảng cỏọ Tại Phỏp cũn hạn chế quảng cỏo dịch vụ du lịch, gần đõy, EU hạn chế quảng cỏo cỏc thực phẩm chức năng nếu khơng cú bằng chứng khoa học cho những lợi ớch cụ thể của chỳng.
− Nội dung và phương thức sỏng tạo quảng cỏo: Cỏc quốc gia
thường cấm những quảng cỏo cú thể gõy ảnh hưởng xấu đến cỏc tiờu chuẩn đạo đức xó hội, đến văn hoỏ truyền thống của họ. Quảng cỏo so sỏnh trực tiếp là khỏ phổ biến ở Mỹ như thương hiệu Apple với Microsoft, thương hiệu Pepsi với Coca-Cola, nhưng lại bị coi là khụng hợp phỏp ở Hàn Quốc, Nhật Bản và Vương quốc Bỉ. Cũn ở Việt Nam thỡ chỉ được phộp so sỏnh giỏn tiếp tức là so sỏnh với cỏc sản phẩm thụng thường khỏc, khụng được phộp nờu tờn sản phẩm cạnh tranh. Cỏc nước Ả Rập cấm hỡnh ảnh phụ nữ xuất hiện trờn quảng cỏo, cũn ở Phỏp thỡ chỉ cho phộp cú hỡnh ảnh trẻ em nếu cú đi kốm với người lớn trong mẫu quảng cỏọ
− Sử dụng ngơn ngữ nước ngồi trong thụng điệp quảng cỏo: Hầu
hết cỏc nước cho phộp sử dụng ngơn ngữ nước ngồi trong quảng cỏo in ấn và thư trực tiếp. Tuy nhiờn, một số quốc gia như Đức và Thỏi Lan khụng cho phộp sử dụng tiếng nước ngoài trong quảng cỏo trờn truyền hỡnh và trong rạp chiếu phim. Một số từ ngữ cũng cú thể bị cấm hoặc hạn chế sử dụng. Vớ dụ như từ "Diet" (ăn kiờng) khụng được dựng tại Đức và Phỏp, trờn cỏc thị trường này sản phẩm Diet Coke phải đổi tờn thành Coca-cola Light.
− Số lượng mẫu quảng cỏo nhập từ nước ngoài: Một số quốc gia cú
quan điểm bảo hộ cho ngành quảng cỏo trong nước. Chẳng hạn, Australia chỉ cho phộp sử dụng tối đa 20% mẫu quảng cỏo sản xuất tại nước ngồị Cịn Malaysia chỉ cho phộp phỏt súng trờn truyền hỡnh nếu như mẫu quảng cỏo đú là do cụng ty quảng cỏo trong nước thực hiện, trừ quảng cỏo dịch vụ du lịch. Tuy nhiờn, nước này cũng đang xem xột để giảm bớt quy định trờn.
− Cỏc mức thuế đỏnh vào quảng cỏo quốc tế: Quảng cỏo quốc tế