QUảNG CỏO THƯƠNG MạI QUốC Tế
3.1.3. Tổ chức quảng cỏo tại cỏc cụng ty quốc tế
Khỏc với quảng cỏo nội địa, quảng cỏo quốc tế địi hỏi phải truyền thơng cho khỏch hàng ở cỏc quốc gia khỏc nhau với cỏc nền văn húa khỏc nhau, do đú ngồi thỏch thức về khoảng cỏch ảnh hưởng đến việc sử dụng cỏc phương tiện truyền thụng tiếp cận khỏch hàng thỡ thỏch thức về văn húa là trở ngại lớn nhất, buộc cỏc cụng ty phải sử dụng đại lý quảng cỏo và quan tõm hơn đến cấu trỳc tổ chức bộ phận quảng cỏo của mỡnh.
(a) Lựa chọn hóng quảng cỏo trong thị trường quốc tế
Một nghiờn cứu chuyờn sõu giữa cỏc giỏm đốc marketing chõu Âu cho thấy, khả năng sỏng tạo là nhõn tố quan trọng nhất trong việc lựa chọn một đại lý quảng cỏo, sau đú là sự am hiểu thị trường, cỏc thị trường mục tiờu và khả năng hịa nhập với cỏc hỡnh thức truyền thụng. Quy mụ và sự nổi tiếng của hóng cũng được nờu lờn như một tiờu chuẩn quan trọng, bờn cạnh đú những kết quả đó thực hiện, những liờn kết về tài chớnh cũng cần xem xột.
Tuy nhiờn, khi lựa chọn một đại lý quảng cỏo cho chương trỡnh quảng cỏo quốc tế thỡ tiờu chuẩn chớnh lại phụ thuộc vào khả năng cung cấp cỏc dịch vụ của họ. Điều này là do việc thiết kế thụng điệp mới ở cỏc thị trường nước ngồi khơng phải ln là ưu tiờn hàng đầụ Nhiều thụng điệp cú sẵn và chỉ cần thực hiện những thớch nghi nhất định. Bảng 3.1 nờu một số tiờu chuẩn nờn dựng để lựa chọn một hóng quảng cỏọ
Cỏc cụng ty dịch vụ quảng cỏo luụn biết cỏch làm thế nào để phối hợp cỏc hoạt động tuyờn truyền quảng bỏ lại với nhau thành chương trỡnh cụ thể, vỡ vậy người tiờu dựng ln nhận được những ý tưởng và sự phấn khớch mớị Bởi vậy, nhiều doanh nghiệp vẫn phải chọn nhà dịch vụ
Bảng 3.1: Những tiờu chuẩn lựa chọn hóng quảng cỏo quốc tế