8. Cấu trỳc của cụng ty cho hoạt động kinh doanh quốc tế và markeing 9 Mức độ liờn kết hay mạng lưới kinh doanh của hóng quảng cỏo quốc tế.
3.3. THIếT Kế THễNG ĐIệP QUảNG CỏO QUốC Tế
Tương tự như thị trường nội địa, nội dung của một thụng điệp quảng cỏo quốc tế cũng bao gồm 5 nhõn tố cơ bản. Lời văn quảng cỏo bao gồm viết cỏc tiờu đề, khẩu hiệu, lời thuyết minh, viết ỏp phớch, catalog, tờ rơi, thụng tin bỏo chớ và lời thoại cho phim quảng cỏọ Nội dung một bài viết thường cú 3 phần là tiờu đề, khẩu hiệu và bài thuyết minh. Yếu tố hỡnh ảnh thể hiện chủ yếu ở đường nột, hỡnh dỏng, kớch cỡ, màu sắc thể hiện trờn thụng điệp. Yếu tố õm thanh bao gồm giọng đọc thuyết minh, nhạc quảng cỏo và cỏc kỹ xảo õm thanh khỏc. Phong cỏch quảng cỏo cú thể lựa chọn theo quảng cỏo cứng, quảng cỏo mềm hoặc phối hợp cả haị Phương phỏp thu hỳt của quảng cỏo nhằm tạo sức hấp dẫn đặc biệt cho quảng cỏo bao gồm sức hỳt lý tớnh và cảm tớnh hoặc sử dụng hỗn hợp. Đõy là cỏc thành phần cơ bản hợp thành một thụng điệp thành cụng và cần được nghiờn cứu kỹ lưỡng tại bất kỳ thị trường nàọ
Thiết kế cỏc thơng điệp quảng cỏo quốc tế, địi hỏi khỏ nhiều khỏc biệt với thị trường nội địạ Điều này là do quan hệ phối thuộc của biến số quảng cỏo với biến số sản phẩm quốc tế. Cỏc cơng ty quốc tế rất ớt chọn phương ỏn nghiờn cứu và phỏt triển (R&D) một sản phẩm mới từ đầu cho một thị trường nước ngoài, mà thường chuyển cỏc sản phẩm hiện tại của mỡnh qua thị trường của quốc gia khỏc đồng thời tạo dựng cho sản phẩm này một vị trớ thương hiệu để khai thỏc thị trường tại đõỵ Điều này được chỉ ra trong lý thuyết chu kỳ sống của cỏc sản phẩm quốc tế (hỡnh 3.3).
Hỡnh 3.3: Chu kỳ sống của sản phẩm trờn thị trường quốc tế
D.số tại chớnh quốc D.số tại nước thứ 3 D.số tại nước thứ 4 D.số tại nước thứ 2 Doanh số Thời gian
Do đú, phần lớn cỏc quảng cỏo hàng tiờu dựng đều được xõy dựng trờn nền tảng một chương trỡnh chung và chỉnh lọc cho phự hợp với từng khu vực hoặc địa phương. Hay ớt nhất thỡ ý tưởng quảng cỏo cũng được dựng chung để đảm bảo tớnh thống nhất trong chiến lược truyền thụng định vị. Những vấn đề cơ bản nhất khi hỡnh thành một thơng điệp quảng cỏo quốc tế thường tập trung vào việc xỏc định mơ hỡnh chiến lược quảng cỏo quốc tế, chọn dạng thơng điệp thớch hợp và cõn nhắc cỏc thủ phỏp chuyển đổi thụng điệp phự hợp.