... ảnh của doanh nghiệp
Quản trị truyềnthôngmarketingtích hợp
Phối hợp các phương tiện truyền thông
Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp
–
Chuyển giaothông điệp nhất quán, rõ ràng
–
Định ... truyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Quá trìnhtruyền thông
Phương tiện
truyền thông
Người gửi Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người
nhận
Nhiễu
Phản hồi Đáp lại
Marketing ... tiện
truyền thông
Hiệu quả của phương tiện truyền thông
Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông
của công chúng mục tiêu
Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị
Nội dung thông...
...
truyền miệng, telemarketing,
computermarketing v.v
9
IeMBA
Thiết kế thông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃ
đợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó.
Ngôn ngữ của truyềnthông ... tính SP
IeMBA
Soạn thảo thông điệp
Thiết kế thông điệp
Đánh giá và tuyển chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
3
IeMBA
Các yêu cầu của quảng cáo
Lợng thông tin phải xúc tích
} thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệu
Các nỗ lực marketing khác
12
IeMBA
Thực hiện thông điệp
Thực hiện thông điệp thực chất là việc xây
dựng công thức truyền tải thông tin
Công thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ,
nhữnghìnhảnhthểhiện,...
...
Phương tiện
truyền thông
Thông điệp
1
CHƯƠNG 12
CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ
động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp
Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng
tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU
OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING
TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG
TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI
3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... hình truyềnthôngmarketing
Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing
(Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái)
2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền ...
thành công của các chương trìnhtruyềnthông thương hiệu.
2.3 Tổng hợp các nghiên cứu về truyềnthôngmarketingtíchhợp online-
offline với các phương tiện truyềnthông xã hội
2.3.1 Kinh nghiệm...
... thập
thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù
hợp
I. Lý thuyết
1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông
để đạt mục đích marketing.
2. ... của truyềnthông :
- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing
được đề ra
- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các
phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông:
Chương trìnhtruyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết
về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới
thiệu...
... trong quá trình thực hiện hoạt
động marketing.
I.2 Truyềnthông marketing
1.2.1. Khái niệm
Theo Philip Kotler, truyềnthôngmarketing (marketing communication) là các
hoạt động truyềnthông tin ... niệm: Truyềnthông đại chúng được hiểu là một quá trìnhtruyền đạt thông tin đến
các nhóm cộng đồng đông đảo trong xã hội thông qua các phương tiện truyềnthông đại
chúng.
- Các phương tiện truyền ... được các chương trình xúc
tiến bán hàng phù hợp. Ngày nay thì các phương triện truyềnthôngMarketing đã trở nên
quen thuộc với mọi người. Thế nhưng, để những thông điệp truyềnthông này trở thành
hành...
... hợpthông qua các chương trìnhtruyềnthông
marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và
truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như
, khi quảng cáo
được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý
truyền thôngmarketing đưa ra ...
Công trình toàn diện nhất về truyềnthôngmarketinghợp nhất (IMC) là công trình
của Schultz, Tannenbaum và Lauterborn (1994) với quyển sách có nhan đề Truyềnthông
marketing hợp nhất: Hợp nhất...
... lược truyềnthông
Truyền thông là công cụ Marketing được công ty VBL sử dụng nhiều
nhất trong quá trình định vị sản phẩm bia Heineken trong tâm trí người tiêu
dùng Việt Nam. Hệ thốngtruyềnthông ... truyềnthôngMarketing gồm năm công cụ chủ yếu
là : Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Kích thích tiêu thụ, Quan hệ công chúng
và bán hàng trực tiếp. Trong năm công cụ trên của truyềnthôngMarketing ... sảng khoái”. Một mặt, những thông
điệp này như một lời nhắc nhở nhẹ nhàng đến
người tiêu dùng rằng hãy sử dụng sản phẩm này để
8
Nhóm 9
Marketing4 7B
thành thứ đồ uống thông dụng. Với sức cầu...